每經記者｜張曉慶    每經編輯｜文多    

2月19日晚間，上海家化（600315，SH）披露2019年年報，報告期內公司實現營業收入75.97億元，同比增長6.43%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.57億元，同比增長3.09%。

對于此次新冠肺炎疫情的影響，上海家化董事長張東方在19日晚的媒體電話溝通會上表示：疫情對公司今年一季度的商超、百貨渠道業務會有一定影響，但隨著復工復產，線上業務正在以多種方式盡可能滿足終端需求。此外，隨著目前日常消毒抑菌產品的需求加強，公司正在研究和評估后續的消費市場變化，及時對全年產品開發計劃做出調整。

主品牌營收放緩 新銳品牌增速亮眼

2019年，上海家化實現扣非凈利潤3.80億元，同比下降16.91%，其中公司第四季度扣非凈利潤虧損39萬元。對此，上海家化方面解釋稱，主要原因是電商費用投入較多，尤其是雙11等線上大促活動。財報顯示，去年上海家化銷售費用為32.04億元，同比增長了10.43%，這主要是電商雙11和直播等費用投入較多。

對于扣非凈利潤的下滑，張東方在媒體電話溝通會上回應稱，2019年第四季度，公司著重發力電商渠道，并運用了一些新媒體和社交媒體進行傳播，相應的調整產生了一定的投入。

從品牌來看，2019年，上海家化兩大主品牌中，六神受夏季平均氣溫偏低的影響，營收增速有所放緩，僅小個位數增長；佰草集的營收則有所下跌。不過，玉澤品牌全年實現近80%的增長，雙十一銷售額同比增長超150%，雙十二銷售額同比增長超590%。上海家化稱，玉澤發展勢頭強勁，有望進入公司第一梯隊的品牌隊伍中，今年公司將重點投入該品牌。此外，母嬰品牌啟初全年實現超25%的增長，家居護理品牌家安全年實現超40%的增長。

此外，上海家化2017年收購的Cayman A2,Ltd.（湯美星為其旗下品牌）2019年度實現營業收入17.03億元，同比增長4.28%；實現凈利潤約8612萬元，同比增長14.40%，超過收購時賣方對2019年度凈利潤承諾數。

從渠道角度來看，上海家化線上渠道得益于電商和特渠的快速發展，實現營收25.83億元，同比增長30.01%，其中，B2B以及B2B2C的特殊渠道實現50%以上的增速；線下渠道實現營收50.08億元，同比下降2.62%，商超、母嬰、CS渠道實現了小幅增長，百貨渠道有所下滑。

上海家化方面表示，特殊渠道通過波段式營銷、直播和培訓等手段，進一步提升了渠道和客戶滲透率，實現業務快速增長。未來公司會繼續提升線上銷售占比（2019年為34%），希望三年內能達到50%。針對百貨渠道，公司今年計劃提高招新，提升單產，同時關閉效益較差的百貨店，減輕百貨負擔。

毛利率方面，2019年上海家化整體毛利率61.87%，同比下降0.95個百分點。上海家化解釋稱，主要源于主要為成本上升以及銷售結構的變化所致。公司高毛利品牌高夫微跌，而佰草集爆款產品凍干面膜的毛利率相對較低。

疫情下基本恢復正常生產經營

2019年以來，作為老牌日化公司，上海家化市值先后被“后起之秀”丸美股份和珀萊雅反超，引起資本市場的關注。2月20日，上海家化報收于27.64元/股，市值約186億元；珀萊雅（603605，SH）報收于119.39元/股，市值為240億元；丸美股份（603983，SH）報收于76.99元/股，市值為309億元。

對此，張東方在19日的媒體電話溝通會上回應道，整體業務上，公司體量很大，一些品牌起起伏伏，可能高潮時期暫時過去，但公司現在正在重整。建議投資者關注上海家化旗下某些新銳品牌的成長速度和品牌在市場上的美譽度。“我們很多新銳品牌表現也非常出色，成長速度不比其他公司的品牌差。因此，我們最重要的是做好產品。”

新冠肺炎疫情也給企業復工帶來了新的挑戰，那么，上海家化目前復工復產情況如何？上海家化方面有關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前已基本恢復正常的生產經營。整體上，雖然目前員工返工后的到崗率還沒有達到百分之百，但2月10日上海青浦跨越工廠和海南工廠已順利復工，并優先加急生產六神洗手液等防疫除菌產品，盡力滿足市場采購和政府征用需求。

據悉，疫情爆發后，上海家化已于1月28日向中國青少年發展基金會以及上海市慈善基金會捐贈總計價值逾300萬元的現金及物資，用于支援湖北省各個防疫物資短缺的下屬市州。

“防疫除菌產品的總體產量是超過日常預期的，目前確實有一部分原材料供應存在挑戰。我們正在抓緊采購和協調一些供應比較緊張的原材料，也增加了一部分供應商，來保障原材料的正常供應。”該負責人說道，“另外物流方面，疫情下，線上銷售大幅增長，我們目前優先保證電商產品的運輸和供應，現在電商訂單的運輸滿足率已經超過80%。”

近一周來，公司股價基本屬于橫盤整理狀態。