每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜文多    

圖片來源：每經記者 韓陽 攝

12月20日中午，格力電器（000651，SZ）通過官方微博、微信公眾號等多個途徑，短期內再次發布“讓利”活動信息。這一次，格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱，公司于11月、12月推出空調品類的讓利活動，使得相關系列產品供不應求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

奧維云網（AVC）白色家電事業部研究副總監裴東敏接受記者采訪時表示，格力此時在晶弘冰箱上“讓利”，一方面是因為格力需要培養除空調以外能助力其營收有所增長的產業；另一方面，持續的“讓利”活動，是為“董明珠的店”引流的方式之一。

空調打完價格戰冰箱又打

今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調價格戰的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續宣布對旗下四個系列的空調產品進行“讓利”促銷。

格力電器上一次宣布空調“讓利”，不過是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動涉及的空調系列仍在進行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴展到冰箱品類。

根據格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動期限是即日起至明年1月31日，活動在“董明珠的店”及全國各地格力授權專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面，可以看到促銷活動頁面已經掛出。記者查詢了解到，此次“讓利”活動囊括3個產品。

記者計算發現，上述3個產品價格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%、50.0%，“讓利”幅度可謂不小。

裴東敏12月20日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“如果說收購晶弘是格力把業務擴展到了冰箱市場，那么借助空調的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場復制，則會拉動晶弘冰箱規模的增長。”

去年9月30日，格力電器以12.47億元價格收購合肥晶弘電器有限公司（以下簡稱合肥晶弘）100%股權。格力電器2018年財報中透露，去年第四季度，合肥晶弘實現營業收入7.84億元，實現凈利潤為8880.85萬元。

線上冰箱價格戰早已打響

《每日經濟新聞》記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機型為“對開門”和“風冷三門”，是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細分產品。

2019年1~11月奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，對開門冰箱產品零售額占比達32.6%，穩居細分市場榜首；風冷三門冰箱的占比則達15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細分市場的地位。

而在上述兩個細分品類市場，價格的“戰火”今年上半年就已經燃起。

今年3月，云米發布1999元雙開門冰箱，價格“震驚”全行業。裴東敏告訴記者，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現，比如蘇寧小Biu今年5月也首發了僅售1999元的對開門冰箱。這直接導致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉移。

據其透露，2019年1~11月，線上對開門冰箱的均價為3234元，與去年同期相比，均價降幅超過10%。

另一邊，風冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元，同比降幅達7.2%。

回歸到具體品牌商，奧維云網（AVC）今年1月1日至12月15日的監測數據顯示，海爾、美的、容聲作為冰箱市場TOP3品牌，其線上冰箱產品的均價今年都出現了同比下降，而晶弘冰箱線上線下均價則是同比增加。由此可見，冰箱行業巨頭價格戰打響，晶弘想要獲得更大的市場份額，唯有跟進，這或許也是此次格力將“讓利”拓展到冰箱業務的原因。

裴東敏還告訴記者，2019年冰箱市場需求復蘇、均價下行已成定局。究其原因主要有兩個，一是原材料成本壓力逐漸消解，對企業端盈利能力的考驗降低；二是蘇寧、國美、小米等品牌以相對低價的產品入局冰箱市場，中低端市場價格戰一觸即發。