每經記者｜張虹蕾    每經編輯｜湯輝    

12月20日下午，每經國際文創金融路演中心以“數智潮起文創新局”為主題的第六場路演活動在北京富力萬麗酒店舉行。在本次活動的圓桌論壇中，多位文創領域的投資人也圍繞文創產業進行了精彩的探討。

《每日經濟新聞》記者在現場注意到，“文創產業核心依然是內容”、“內容引領營銷成為新趨勢”是多位嘉賓發出的共鳴。另一方面，隨著AR、VR等新興技術的成熟，也將給行業帶來新機遇。

值得一提的是，在此次圓桌論壇中，不同城市的文創產業發展前景也被投資人關注，有投資人就表示，成都在文創領域具有較大的發展潛力和價值。

資本投資仍以內容產業為主

“數智潮起文創新局”路演活動圓桌論壇

圖片來源：主辦方供圖

近年來，數字文化產業、創意文化產業等新型文化業態逐漸成為引領經濟快速發展的新興力量。與此同時，廣闊的市場空間也吸引越來越多的巨頭企業和創業企業的加入，各大細分領域獨角獸企業頻現，中國文創產業結構日趨完善和豐富。

在本次圓桌論壇中，談及文創產業近幾年不斷崛起的原因，星陀資本創始合伙人李陶認為，這源于人們消費水平不斷提升，精神文明消費也成為新趨勢。

一個不容忽視的事實是，盡管文創產業涉及范圍廣泛，但不難發現，資本更加青睞內容產業，無論是網絡文學、還是短視頻，均是資本流向的“高地”。

“為什么目前以影視和內容（投資）為主？”申宏峨影股權投資基金管理有限公司總經理白云鵬給出的答案是，無論市場環境如何變化，文創產業的核心依然是內容，因而目前自身的投資邏輯也是暫時以影視為核心，同時會投資一些已經發展較為成熟的企業。

德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，內容是文創產業中的關鍵元素，每個人對于內容均有不同需求，這催生文創領域的內容百花齊放，機會無限。但需要注意的是，目前是流量驅動時代，如何尋找高流量的平臺實現資源對接，實現較好的內容傳播也是不容忽視的。

除了優質內容的挖掘和流量平臺的銜接，不同城市的文創領域投資機會也被投資人關注。在這場圓桌對話中，成都也成為嘉賓熱議的關鍵詞之一。當峰尚資本創始人高豐提出成都近幾年具有怎樣文創趨勢的疑問時，吳伯仲表示，成都一直是消費重鎮，投資人也對這一城市抱有較大的期待和關注，相比起北、上、廣、深等一線城市，成都居民精神層面的消費需求更強，在夜經濟方面也有較強的發展潛力，刺激了文創領域方面的消費。

嘉賓的感嘆僅是成都文創領域機遇的一個縮影，當地目前在文創領域的投資環境已經十分成熟。成都也有實力非凡的本土投資機構，例如，此次圓桌論壇中的德商資本總部就位于成都，目前資金管理規模超過15億元，累計投資超過80個項目。

內容引領營銷成為新趨勢

值得注意的是，即便文創產業發展前景廣闊，但一些問題也不容忽視。近兩年文創產業中的部分領域受政策及行業自律問題影響，導致一級市場投融資活動遇冷、二級市場文化板塊市值大跌，也引起業界和投資者的關注。

對于這一點，吳伯仲認為，目前整個文創市場比較悲觀，但對于投資機構是“抄底”的好機會，隨著科技的變革，VR、AR的崛起，或許會有很多新機會。

微影資本執行董事和貴紅表示，在經濟周期下行的大環境下，整個文創產業也出現一些不太樂觀的情況。但不容忽視的是，文創產業的機遇一直存在，隨著消費的升級，人們的消費訴求也發生變化，個性化、定制化趨勢明顯。

李陶提到，新的傳播方式將給文創領域帶來新的機會，激發新的需求。內容引領營銷，和消費品結合也是一種趨勢。內容本身是一個很好的介質，消費品通過明星代言的營銷方式已經落后，需要通過更加豐富的文創內容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過內容引領營銷，提升IP的轉化率也是業界關注的話題。和貴紅稱，其最關注的是IP商業化，怎樣通過內容引領營銷，實現IP商業價值變現是需要思考的。

峰尚資本創始人高豐表示，2020年對于投資人來講是振奮的一年，對于文創領域投資，將一直秉承藝術來源于生活更要引領生活的理念，未來需要不斷挖掘文創領域與日常生活消費、產品、技術等層面的創新結合的新機會。