每經記者｜李詩琪     每經編輯｜張海妮    

趙平 圖片來源：主辦方供圖

作為國內品牌價值評估領域權威學者，趙平教授帶領的清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞連續多年合作，研究中國上市公司品牌價值，并逐步獲得資本市場認可。

12月13日，由每日經濟新聞主辦，青島報業傳媒集團、青島早報聯合主辦的中國上市公司董秘對話活動閉門研討會在青島舉辦。趙平在演講中表示：“通過改進上市公司的品牌影響力，便可以有效增加公司的銷售和利潤，提高均衡財務收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強度。”

趙平教授亦對《每日經濟新聞》記者分享了其對于山東上市公司品牌發展現狀的研究和建議。趙平指出，山東省上市公司的整體品牌價值成長是走在全國前列的，省內明星企業可以發揮帶動作用，從而提升整個區域的影響力。 

品牌能為上市公司帶來更高利潤和股價

“對于上市公司來說，品牌在資本市場很顯然能帶來更高的股票價格、更大的市值，以及更強的抗風險能力。”提及品牌對上市公司的意義，趙平這樣說道。

在趙平看來，這一結論最明顯的證據便是貴州茅臺（600519，SH）近年來的資本市場表現。從2014年末每股不足100元，到如今的市值破萬億，五年期間，貴州茅臺為投資者帶來了豐厚的投資回報。

趙平對此分析稱，貴州茅臺在股市上的表現，很大程度上來源于它在產品市場上的表現，而消費者在喝酒的時候，更多是在消費品牌。不僅如此，在人力資源和產品的供應鏈方面，企業品牌也無時無刻不在扮演著重要的作用。

“如果我們有一個優秀的品牌，便更容易吸引、保留和激勵優秀的員工和職業經理人為公司工作。從企業運營角度上考慮，這也更容易吸引和保持供應鏈上下游的合作。如此來看，品牌能夠為上市公司帶來的好處是全方位的，最終指向了企業更高的收入和利潤，這也是公司運營的根本目標。”趙平這樣說道。

而針對品牌價值的來源，趙平談到，品牌價值主要來自品牌資產，是指用戶、投資人、公眾對品牌的全部認知和情感，來自于企業外部。影響公司品牌價值的主要有四大因素，包括顧客對公司產品或服務認知和滿意程度，公眾對公司的信賴與尊敬程度，公司的競爭特色，以及公司的傳播強度。

“通過改進公司品牌的這四大因素，便可以有效增加公司的銷售和利潤，提高均衡財務收益；也可以有效增加資本市場上公司股票的估值，提高品牌收益強度。”趙平表示。 

山東明星企業可以發揮帶動作用 

本次董秘對話活動閉門研討會落地山東青島，針對山東省上市公司的品牌價值情況，趙平亦分享了其最新的研究成果與發展建議。

從行業角度上來看，山東上市公司品牌價值中家電行業明顯排在第一位，其品牌價值總額達2037億元；其次，裝備、飲料、化工的品牌價值總和都超過500億元。“這些數字直接表明了山東最核心的產業有哪些，它們在品牌價值上表現如何，也為山東的政府部門的管理提供參考。”趙平這樣說道。

在品牌方面，趙平談到，近兩年來，山東上市公司品牌價值的成長和國內品牌價值Top 100的企業是同步的，也就是說，山東上市公司的品牌價值成長走在全國前列。

值得注意的是，作為國內第一個新舊動能轉換的綜合試驗區，品牌價值的成長也成為不少山東公司的重要發展目標。

趙平對此表示，山東省的產業結構調整迫在眉睫，轉型的重要內容主要體現在傳統產業。對于政府來說，要抓住主要矛盾，在保證企業正常發展水平的基礎上，推動其盡快轉型；與此同時，還要重視高發展潛力的行業，加大扶持力度。

在產業結構轉型的背景下，趙平認為，大企業帶動區域的企業品牌發展，引領企業在價值鏈上不斷攀升成為一條有前景的發展路線。

“山東的上市公司，怎樣把自己的品牌做大做強，這也正是山東經濟轉型中主要的工作內容。從低端到高端、從高速度到高質量，說到底就是在經濟價值鏈上的攀登，這些衡量的指標綜合起來就成為企業的品牌價值。而大企業、明星企業則可以發揮帶頭作用，協同整個區域的行業影響力，從而促進其他企業的品牌價值提升。”趙平如是說。