每經記者｜朱玫(mei)潔(jie)    每經編輯｜劉艷美    

活動(dong)現場 圖片來源：每經記者(zhe) 朱玫(mei)潔 攝

4個月前，美國零售商Costco大(da)陸首店(dian)正式落地(di)上海。開業當天，人山(shan)人海，被(bei)買(mai)到(dao)暫停營業的盛況，一(yi)度引發網(wang)絡(luo)大(da)討論。

從(cong)首(shou)店(dian)經(jing)濟角度看，這無(wu)疑是彰顯上(shang)海(hai)強大城市(shi)吸(xi)引力的最好案例。在消(xiao)費(fei)連續5年(nian)成為(wei)拉動(dong)(dong)中國(guo)經(jing)濟增(zeng)長第一動(dong)(dong)力的背景下，首(shou)店(dian)經(jing)濟已成為(wei)諸多(duo)城市(shi)發(fa)力的一大賽道。北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、成都、青島、西安(an)、海(hai)南……無(wu)論東西南北(bei)、沿(yan)海(hai)內地，各區域重要城市(shi)都力圖吸(xi)引更多(duo)首(shou)店(dian)，打造消(xiao)費(fei)品牌。

地處沿海(hai)發達區域的上(shang)海(hai)，作為傳統商貿之(zhi)城和現代時(shi)尚之(zhi)都，是當下首店經濟的領跑(pao)者。2018年(nian)，共有超過3000個國(guo)際國(guo)內(nei)品牌(pai)在(zai)上(shang)海(hai)首發，新進首店超800家，國(guo)際品牌(pai)首店約占全國(guo)“半(ban)壁(bi)江(jiang)山”。而放眼(yan)內(nei)陸，以市民敢消費、愛消費而出名的成(cheng)都，則是其中佼佼者。今年(nian)1-11月，成(cheng)都落戶各類品牌(pai)首店已達435家，創下新高。

此前，成都(dou)提出，到2022年初(chu)步建(jian)成國際(ji)消費(fei)(fei)中心城市(shi)，首店經(jing)濟(ji)正是(shi)重(zhong)點發力方向(xiang)。最近，成都(dou)將(jiang)目(mu)光聚(ju)焦(jiao)上(shang)海(hai)，學經(jing)驗、促合作。12月11日，成都(dou)成華(hua)區(qu)商務(wu)局(ju)及企業代表(biao)一行(xing)(xing)前往(wang)上(shang)海(hai)，參觀(guan)考(kao)察其(qi)首店和標桿商業項目(mu)。12日，成都(dou)建(jian)設國際(ji)消費(fei)(fei)中心城市(shi)•成華(hua)首店經(jing)濟(ji)全球合作大(da)會在(zai)上(shang)海(hai)舉行(xing)(xing)，成華(hua)區(qu)7大(da)商業項目(mu)與近20個品牌現場舉行(xing)(xing)合作簽約儀式。

雙城擦出首店經濟“火花”

“我們身(shen)處內陸的城(cheng)市要招商引(yin)資(zi)，首選(xuan)上海(hai)。”由長江串(chuan)起的一(yi)西一(yi)東兩座城(cheng)市，在(zai)首店(dian)經(jing)濟上正擦出更多火花。

當下(xia)，上(shang)海全(quan)(quan)球零售商集聚度達(da)55.3%，位(wei)列全(quan)(quan)球城市第二。全(quan)(quan)世界國際知名高(gao)端(duan)品牌(pai)90%進駐上(shang)海。如此龐大的(de)體量，作為(wei)長江經濟帶(dai)龍(long)頭，上(shang)海也發(fa)揮(hui)著(zhu)輻射(she)帶(dai)動作用。

11月24日，華東(dong)師(shi)范大學發(fa)布“長(chang)江經濟帶城(cheng)(cheng)市協同(tong)發(fa)展能力指(zhi)數（2019）”。與(yu)上(shang)年(nian)相比，110個城(cheng)(cheng)市協同(tong)發(fa)展能力差距呈縮小趨勢。上(shang)海(hai)連續五(wu)年(nian)位居榜首(shou)，龍頭(tou)作(zuo)用顯著(zhu)，成都則居第五(wu)位，較去年(nian)提升1位。這意味著(zhu)成都與(yu)區域(yu)內其他城(cheng)(cheng)市的關系越來越“親(qin)密”。

僅從上海(hai)觀(guan)察(cha)，來(lai)自(zi)成都(dou)的各類考(kao)察(cha)團(tuan)、推介會(hui)(hui)越來(lai)越多。這(zhe)次(ci)成都(dou)多家商業綜合體隨團(tuan)而(er)來(lai)，上海(hai)各品(pin)牌商嘉賓(bin)應(ying)約(yue)赴會(hui)(hui)。臺下(xia)，上海(hai)商界嘉賓(bin)仔細翻閱成都(dou)推介資料(liao)；屏幕上，成都(dou)消(xiao)費市場數(shu)據一顯示(shi)，便有不少人舉起手機拍攝；會(hui)(hui)議(yi)廳外，嘉賓(bin)三三兩(liang)兩(liang)交流不斷，休(xiu)息室內討(tao)論的聲(sheng)音也未停下(xia)。

對于兩地業界人士(shi)來說，這(zhe)(zhe)樣具有(you)一定(ding)規(gui)模、便(bian)捷直接的交流(liu)空間，可以提高合作效率。這(zhe)(zhe)也是此(ci)次(ci)(ci)成(cheng)都(dou)“搭(da)臺”的目(mu)的。過去，品牌商到(dao)城市拓展需要到(dao)城市選(xuan)樓宇、選(xuan)商鋪，往往要一家家考(kao)察拜訪；而(er)樓宇商招商主要有(you)兩個辦法，一是發布宣傳廣告等(deng)待客(ke)戶上(shang)門，二是逐(zhu)一拜訪品牌商。這(zhe)(zhe)些(xie)途徑，按四川俗(su)語(yu)說就(jiu)是，“又費(fei)馬達又費(fei)電”。這(zhe)(zhe)次(ci)(ci)大(da)會(hui)則(ze)是由成(cheng)都(dou)區級政(zheng)府“搭(da)臺”，為企業做服(fu)務，助(zhu)力成(cheng)都(dou)國際消費(fei)中(zhong)心城市建設。

據了解，此次大會取得的簽(qian)約成(cheng)果，有望推動18家首(shou)店(dian)落(luo)戶成(cheng)都成(cheng)華區，其中(zhong)包(bao)括2個(ge)(ge)全(quan)國(guo)首(shou)店(dian)，9個(ge)(ge)西南首(shou)店(dian)，7個(ge)(ge)成(cheng)都首(shou)店(dian)。 

廣闊消費市場促進地區轉型

要吸引(yin)更多首店入駐，成(cheng)都(dou)憑什么？

近年(nian)，成都市民的(de)消(xiao)費力是被(bei)各界(jie)津津樂道的(de)話題，更被(bei)稱為(wei)繼(ji)京滬之后的(de)“奢(she)侈(chi)品第(di)三城”。今年(nian)春(chun)季(ji)(ji)，成都接連迎來四(si)場(chang)奢(she)侈(chi)品牌(pai)大(da)秀(xiu)——迪奧、路易威登、愛(ai)馬仕以及寶(bao)格麗(li)春(chun)季(ji)(ji)大(da)秀(xiu)。成都高端消(xiao)費市場(chang)的(de)亮(liang)眼表現，有(you)觀點將其歸(gui)結為(wei)成都人(ren)愛(ai)享(xiang)受、敢(gan)消(xiao)費的(de)群體性格。

除了這個(ge)從(cong)文化角度出發、相對軟性的(de)(de)(de)(de)答案(an)，更“硬性”的(de)(de)(de)(de)原因(yin)在(zai)于成(cheng)都(dou)廣闊的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。活動現場(chang)(chang)透露，成(cheng)都(dou)實際管理人口(kou)已超2100萬。作(zuo)為西南(nan)明珠，成(cheng)都(dou)不僅代(dai)表著成(cheng)都(dou)市(shi)(shi)民(min)構成(cheng)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，也輻射著四川8000萬人口(kou)、甚(shen)至西南(nan)地區2億(yi)人口(kou)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。

正是(shi)看中西部(bu)地區巨大(da)的人口潛力(li)(li)與消費能力(li)(li)，香奈兒、希(xi)思黎、圣羅蘭、寶格麗(li)等一系(xi)列(lie)奢(she)侈(chi)品大(da)牌，近年來也紛紛下沉新一線城市，重點布局西部(bu)地區。

倚靠區(qu)域戰(zhan)略優(you)勢，成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)經濟發展(zhan)的肌理正加速向消費型城(cheng)市(shi)轉(zhuan)變(bian)。這(zhe)次(ci)到(dao)上海取經的成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)成(cheng)(cheng)華(hua)區(qu)，也是其(qi)中一例。作(zuo)為(wei)成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)傳統五城(cheng)區(qu)之一，這(zhe)片土地曾是工(gong)(gong)業(ye)重鎮，國內第一條彩色顯像(xiang)管玻璃殼生產線，第二座(zuo)現代化(hua)精密工(gong)(gong)具(ju)制(zhi)造廠——成(cheng)(cheng)都(dou)(dou)量具(ju)刃具(ju)廠……都(dou)(dou)在這(zhe)里誕生。如今(jin)，這(zhe)些工(gong)(gong)業(ye)遺(yi)址(zhi)搖身一變(bian)，成(cheng)(cheng)為(wei)現代文創產業(ye)棲息地，該(gai)區(qu)也順(shun)勢推(tui)出“文旅(lv)成(cheng)(cheng)華(hua)”定位。

首店經濟可豐富消(xiao)(xiao)費(fei)場景(jing)業(ye)態(tai)、助(zhu)力地(di)區產業(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)，與成都成華區發力文旅的定位相輔相成，其積極對接上海的動作，也將繼續助(zhu)力區域消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)、城市產業(ye)蝶變，推動地(di)區轉(zhuan)型發展。