每經(jing)記者｜鄢銀嬋    每經(jing)編輯｜張海妮    

王老(lao)吉藥(yao)業(ye)與(yu)林丹夫婦共同(tong)發布氣泡(pao)酒產(chan)品 圖片來源：主辦方供圖

“涼茶大佬”王老吉(ji)正在給(gei)自己貼(tie)上更多的標簽。

12月3日下(xia)午，在重慶召開的2019年廣藥(yao)集團戰略(lve)合作研討會上，廣藥(yao)集團旗下(xia)的廣州王老(lao)(lao)吉藥(yao)業(ye)股份有(you)限(xian)公司(si)（以下(xia)簡(jian)稱王老(lao)(lao)吉藥(yao)業(ye)）與謝杏芳(fang)、林丹創立(li)的杜芬(fen)(fen)國際共同成(cheng)立(li)合資公司(si)——廣州杜芬(fen)(fen)健(jian)康產業(ye)有(you)限(xian)公司(si)（以下(xia)簡(jian)稱廣州杜芬(fen)(fen)）。

王(wang)老吉藥業向包括《每日經(jing)濟新聞》在內的(de)媒體表示，廣州杜芬將根據“80后(hou)”、“90后(hou)”消費者的(de)需求(qiu)專注于家庭營養與健康(kang)。而廣州杜芬首個推向市場的(de)產(chan)品(pin)(pin)為“刺檸吉氣泡酒”，并非傳(chuan)統(tong)意義上的(de)“大健康(kang)”產(chan)品(pin)(pin)。

分析認為，一(yi)方面(mian)隨著消費者在飲食健康上的關(guan)注度愈(yu)來愈(yu)高(gao)，低酒(jiu)(jiu)精飲料細分市場(chang)正(zheng)成為飲料企(qi)業和酒(jiu)(jiu)企(qi)扎堆比拼(pin)的競技場(chang)；另一(yi)方面(mian)，對王(wang)老吉藥業而言，也有意改變(bian)消費者對其刻板的涼(liang)茶印象，今(jin)年以來便推(tui)出了多款非涼(liang)茶類的功(gong)能(neng)飲料。

值得注意的(de)(de)是，玩(wan)跨界，王老(lao)(lao)吉早就不是新手，比如2016年的(de)(de)王老(lao)(lao)吉核桃露、2018年的(de)(de)王老(lao)(lao)吉可(ke)樂等，但(dan)這些新品的(de)(de)銷量(liang)距離(li)其(qi)主打的(de)(de)涼茶相去甚(shen)遠(yuan)，此次跨界賣(mai)“酒”成(cheng)效(xiao)如何？也還有待(dai)市場檢驗。

氣泡酒成跨界熱門

氣泡酒市場又迎來新選手(shou)。

在12月3日下(xia)午的2019年廣(guang)藥(yao)集團戰(zhan)略合(he)作(zuo)研(yan)討會上(shang)，廣(guang)藥(yao)集團除了宣布(bu)其國際業(ye)務總部項目(mu)已確定落戶(hu)澳門(men)地區外，還發布(bu)了一項新合(he)作(zuo)：旗下(xia)全資子(zi)公司王老吉藥(yao)業(ye)與(yu)謝杏(xing)芳、林丹創(chuang)立(li)的杜芬(fen)國際合(he)資成立(li)廣(guang)州杜芬(fen)。

啟信寶信息顯示，林丹持(chi)(chi)股(gu)20%的(de)萬國城（廣(guang)州）國際商貿有(you)限公司持(chi)(chi)有(you)“Doreen杜芬”品(pin)牌(pai)(pai)，后者為謝杏芳(fang)參與打造的(de)孕嬰童(tong)用品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)。

令外界(jie)好(hao)奇(qi)的(de)是(shi)，這兩家企業(ye)合(he)作的(de)方向(xiang)是(shi)什(shen)么？王(wang)老吉(ji)藥業(ye)表示，合(he)作雙方將借(jie)助杜(du)芬國際(ji)的(de)世界(jie)冠軍背(bei)景、迎(ying)合(he)新趨勢的(de)營(ying)銷(xiao)模式、依托王(wang)老吉(ji)藥業(ye)的(de)渠道資源能力及品牌營(ying)銷(xiao)布局(ju)優勢發力大健康領域。

“未來合(he)資(zi)(zi)公司會(hui)聚焦孕童(tong)類和成人健康等產品(pin)的(de)開(kai)發，也會(hui)涉及很多(duo)保(bao)健類產品(pin)。而在(zai)合(he)資(zi)(zi)公司具體(ti)的(de)股權分配上(shang)，王(wang)老(lao)吉(ji)藥業占(zhan)39%，杜芬國際占(zhan)41%，剩余的(de)20%用于新公司的(de)股權激勵。”王(wang)老(lao)吉(ji)藥業副總裁賀慶(qing)在(zai)接受包括《每(mei)日經濟(ji)新聞》在(zai)內的(de)媒體(ti)采訪(fang)時表示，合(he)資(zi)(zi)公司的(de)總注(zhu)冊資(zi)(zi)本目(mu)前還(huan)不方便透(tou)露。

不(bu)過(guo)上述(shu)股權比例(li)記者尚未通過(guo)第三(san)方(fang)平臺得以佐證(zheng)，目(mu)前有關(guan)廣州(zhou)杜芬的工商資料尚無法查詢到(dao)。

引人關注(zhu)的(de)是(shi)(shi)，當天廣州杜芬還(huan)發布了其首款(kuan)新品——刺檸吉氣(qi)泡酒。公(gong)開資(zi)料顯示，這(zhe)也是(shi)(shi)王老吉藥(yao)業首次將(jiang)產(chan)品觸角延伸至酒精飲料領(ling)域。

“氣泡酒(jiu)(jiu)這兩年比較火，相繼進入的(de)公司也不(bu)少(shao)。”一白酒(jiu)(jiu)行業人士表(biao)示，就以近期(qi)為例，江小白就在9月份推出了“檸檬氣泡酒(jiu)(jiu)”，低酒(jiu)(jiu)精(jing)飲料(liao)正(zheng)受到更多的(de)年輕人喜愛。

“另外一方面，氣(qi)泡酒市場份額占(zhan)比還較小，即(ji)使在(zai)葡萄酒的(de)細(xi)分(fen)領域中(zhong)，氣(qi)泡酒的(de)占(zhan)比可能還不(bu)到2%。”該人(ren)士(shi)還稱，在(zai)德國(guo)，靜止葡萄酒和氣(qi)泡酒的(de)消費比例在(zai)5：1，差距(ju)懸殊，可追趕空間較大。此(ci)外，據GlobalData預測(ce)，2017年到2021年五年間，全球(qiu)氣(qi)泡酒的(de)銷(xiao)量將增(zeng)長2.1%，而整個葡萄酒品類僅增(zeng)長0.2%。

王老吉藥業頻跨界

除了“氣(qi)泡(pao)酒(jiu)(jiu)(jiu)”市場本身的藍海潛(qian)質外，王老吉(ji)藥業跨界“喝酒(jiu)(jiu)(jiu)”的另一個邏(luo)輯在(zai)于大(da)健(jian)康(kang)。“它的低酒(jiu)(jiu)(jiu)精度與當下(xia)所倡導的大(da)健(jian)康(kang)理念吻(wen)合，酒(jiu)(jiu)(jiu)精和大(da)健(jian)康(kang)融合在(zai)一起，更(geng)能讓消費(fei)者接受(shou)。”上述(shu)業內(nei)人(ren)士如(ru)此(ci)評述(shu)。

事(shi)實(shi)上，大健(jian)康戰略(lve)也是(shi)當天發(fa)布會的高頻(pin)詞匯。“發(fa)達國(guo)家健(jian)康產(chan)業比重(zhong)超過15%，而且已經形成較(jiao)全面均衡(heng)的產(chan)業細分，而我國(guo)健(jian)康產(chan)業僅(jin)占國(guo)民生產(chan)總值的4%~5%，除(chu)醫療(liao)及醫療(liao)用品外，其他細分產(chan)業均尚(shang)處開(kai)發(fa)初期，空間廣闊。”賀慶表示。

今年(nian)以來，除了(le)原(yuan)本傳統(tong)的涼茶(cha)領(ling)域，王老吉在多元(yuan)化方(fang)面嘗試頗多，比如推出養(yang)生(sheng)現(xian)泡奶茶(cha)、涼茶(cha)冰棍，以及刺檸吉飲(yin)料(liao)、椰(ye)柔椰(ye)汁(zhi)、呀！芒(mang)go等飲(yin)料(liao)。

值得注(zhu)意的是，刺(ci)檸吉飲料、椰(ye)柔椰(ye)汁、呀！芒(mang)go等飲料都屬(shu)于功能(neng)性飲料，而據(ju)王老吉藥(yao)業提供(gong)的資料，此次發布(bu)的刺(ci)檸吉氣泡酒也著重在功能(neng)性上(shang)，其宣傳稱飲用該(gai)酒具有清熱(re)利尿、消食(shi)健胃、散瘀袪熱(re)、防癌和(he)抗(kang)衰老等功效。

王老吉(ji)藥業之所(suo)以如此重視功(gong)能性(xing)飲料(liao)，源于其近年(nian)來(lai)的(de)高復合增(zeng)長率。據中商(shang)產業研究院(yuan)發布的(de)《2018~2023年(nian)中國(guo)功(gong)能飲料(liao)行業市(shi)場(chang)前景及投資機會研究報(bao)告》，2012年(nian)~2016年(nian)，我國(guo)功(gong)能飲料(liao)年(nian)均零(ling)(ling)售額增(zeng)長率為18.8%，預計到2020年(nian)，我國(guo)功(gong)能飲料(liao)零(ling)(ling)售量將達到150.37億(yi)升，零(ling)(ling)售額將達到456.7億(yi)元(yuan)。

此外，王老吉(ji)(ji)藥業(ye)也面(mian)臨著涼茶品類增速整體放緩的現實(shi)尷(gan)尬，打(da)造下一個“涼茶”級單品也比較迫切(qie)。此前刺檸吉(ji)(ji)飲(yin)料上市時，王老吉(ji)(ji)藥業(ye)方面(mian)就曾(ceng)公開表示(shi)要將其打(da)造成下一個涼茶級單品。

《每日經濟新聞》記者走訪重慶線下的商(shang)超發現，其(qi)今年新上(shang)(shang)市的幾個新品(pin)少有鋪貨；而(er)從線上(shang)(shang)看，王老吉京東(dong)自營店中，刺檸吉飲料(liao)的好(hao)評(ping)為1.6萬余(yu)條，而(er)明(ming)星品(pin)種涼茶的好(hao)評(ping)量則超過100萬條，至于椰(ye)柔椰(ye)汁等其(qi)他(ta)飲品(pin)則難以在電商(shang)平臺(tai)上(shang)(shang)搜索到(dao)相關數據。