臨近“十一”黃金周，河南、浙江、湖南、山東、安徽等多地出臺景區門票降價的措施。

湖南

近日，湖南長沙市發改委發布《關于優化景區門票結構及降低部分景區門票價格的通知》。

宣布自10月1日起，優化長沙天心閣閣樓門票、長沙生態動物園門票，并降低長沙靖港古鎮景區和長沙光明蝴蝶文化主題公園門票價格。

其中，長沙靖港古鎮景區門票由之前的78元/人次下調13元，長沙光明蝴蝶文化主題公園門票由之前的50元/人次下調10元。

浙江

在浙江省，有著1600多年歷史的江南第一大佛—新昌大佛景區十一也將會降價。

大佛寺文化旅游區門票將由100元/人次降至80元/人次，新票價將從9月30日起實行。

山東

自10月1日起，山東將對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個景點門票進行整合，價格降為140元，門票7天內有效。

安徽

安徽池州從9月30日起，對包括4A級景區在內的9家景區下調了門票價格。其中，蓮峰云海門票價格由100元/人，降為80元/人。

廣州

近期，廣州市有5個景區降低了門票價格，作為4A級景區的西漢南越王博物館門票由現行的12元降至10元。歷史悠久的六榕寺，由以往的5元門票降為免費。

北京

今天，北京園林綠化局發布，10月1日當天，頤和園、天壇公園、北京動物園、北京植物園、香山公園等北京市18家收費公園將免費開放。

“十一”黃金周臨近，多地景區門票降價或免費。降價幅度有多大？旅游景區如何滿足百姓旅游的多樣化特點，提供更好的旅游服務和產品供給？如何激發旅游消費新活力？

9月20日晚，《央視財經評論》邀請中國旅游研究院院長戴斌和央視財經評論員劉戈進行評論。

門票降價 景區服務咋提質？

新聞鏈接：國務院辦公廳近期發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，明確繼續推動國有景區門票降價。各地可結合實際情況，制定實施景區門票減免、景區淡季免費開放、演出門票打折等政策。

戴斌：降價不能降質 旅游高質量發展實現多贏

中國旅游研究院院長 戴斌：國有重點景區門票價格下調，是中共中央國務院貫徹以人民為中心旅游發展理念的政策選擇，其次是推動旅游業高質量發展，轉型升級的市場選擇。

從這兩個方面講，景區門票價格下調是新時期旅游業發展的必由之路。當然，景區門票價格下調不能降質量，而要提升質量。從景區發展來說，依賴門票是不可持續的，從旅游消費規律上看，門票價格門檻過高，會抑制游客綜合消費。因此，景區要轉變發展理念，通過旅游高質量發展吸引更多游客的關注。

劉戈：門票依賴不可持續 景區需要重新定位

央視財經評論員 劉戈：如今百姓旅游已經從觀光旅游發展到體驗旅游，大眾旅游需求越來越多元化。以前到某地旅游，景點一般要逛完，現在大家有更多的選擇，很多人可能愿意到當地網紅餐廳就餐。

對景區來說，要跳出過去“門票經濟”思維，下大力氣提升區域內基礎設施水平，為游客提供豐富的旅游體驗，重新定位，結合自身優勢拓寬發展思路。

百姓旅游 如何更有獲得感？

戴斌：降價倒逼景區體制改革

中國旅游研究院院長 戴斌：從全球來看，景區門票價格在旅游總收入結構是在下降的。

對景區來說，首先要研究市場，尋找新動能。過去民眾旅游，是看風景，現在體驗式旅游升溫，景區要思考更多年輕人需要什么。其次，要尋求科技和文化創新動力，在科技方面做文章，在文化創意方面做文章，通過體制改革，轉變觀念，提供多樣化旅游產品。

劉戈：吸引游客 老景區需要打造新品牌

央視財經評論員 劉戈：對景區來說，以前有了自己的品牌，但現在為了吸引更多游客，尤其是新一代的年輕游客，老景區需要打造新品牌。按照年輕游客的需求打造景區特色，在滿足游客需求的服務上，實現品質提升，提高游客體驗度和滿意度，探索新的盈利模式和經營方式。

戴斌：景區管理要分級，更要分類

中國旅游研究院院長 戴斌：景區管理要分級，更要分類，現在景區有的是有公益性的，有的是有市場性的。公益的歸公益，市場的歸市場，通過國有重點景區門票價格下調來倒逼景區的管理體制改革，實現可持續發展。

原標題：多景區降票價 擺脫門票依賴 老景區如何打造新品牌？

（封面圖片來自攝圖網）