每(mei)經記者(zhe)｜許(xu)戀戀    每(mei)經編輯｜杜毅     

電(dian)影《繡春刀2》里，楊(yang)冪(mi)飾演的北齋手上那把古樸優雅的油(you)紙(zhi)傘(san)(san)吸(xi)引了(le)不少觀眾的目光，傘(san)(san)的原型源自(zi)余萬倫，他(ta)是出生在(zai)有(you)“油(you)紙(zhi)傘(san)(san)之(zhi)鄉”美譽的四(si)川瀘州(zhou)。從(cong)年(nian)收入(ru)1萬元到油(you)紙(zhi)傘(san)(san)訂單(dan)排到一年(nian)以后，在(zai)短視頻時代(dai)，余萬倫看到了(le)非物質文化(hua)遺(yi)產在(zai)互(hu)聯網時代(dai)的希望。

巴黎圣母院的(de)一(yi)場大火(huo)，喚(huan)起了(le)人們心中對傳統文(wen)(wen)明(ming)的(de)溫(wen)柔向(xiang)往。古老的(de)華(hua)夏文(wen)(wen)明(ming)數千年傳承，擁有(you)許多(duo)悠久歷史的(de)非物質文(wen)(wen)化遺產(chan)，不同的(de)是，當人們習慣了(le)現代文(wen)(wen)明(ming)的(de)種種便利，很(hen)多(duo)傳統的(de)手(shou)藝都在瀕臨失傳。

短(duan)視(shi)頻平(ping)臺正(zheng)在試圖做點什么。4月16日下午，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)在杭(hang)州(zhou)宣布(bu)推出“非遺合伙(huo)人”計(ji)劃，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)總(zong)裁張楠(nan)表示，在未(wei)來一年(nian)，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)希望至少幫助10位(wei)非遺傳承人，在抖(dou)(dou)音(yin)(yin)實(shi)現百萬(wan)粉絲或者百萬(wan)收入。讓外界(jie)關心的是，作為一個娛(yu)樂平(ping)臺，抖(dou)(dou)音(yin)(yin)如何在自有流量池里實(shi)現藝術和商業的平(ping)衡？

圖片來源：每經記(ji)者 許戀(lian)戀(lian) 攝(she)

油紙傘、泥塑、盤紙…非遺在抖音翻紅

關于傳統(tong)藝術，有(you)一句(ju)話很扎心，“小(xiao)丑在(zai)殿堂，藝術家在(zai)流浪”。

余萬(wan)倫從7歲(sui)開始就(jiu)跟在母親身(shen)邊，耳習(xi)目染(ran)油(you)紙傘(san)制作工(gong)藝。后(hou)來又正(zheng)式拜他(ta)的(de)舅舅，國(guo)(guo)家級非(fei)物(wu)質文化遺產(chan)油(you)紙傘(san)制作技藝第六代傳承人畢六福(fu)為師。瀘州油(you)紙傘(san)從明末清(qing)初就(jiu)名聲(sheng)在外，到(dao)了20世紀40年代的(de)極盛(sheng)時期，年產(chan)油(you)紙傘(san)2000萬(wan)把，供應(ying)全國(guo)(guo)。2008年，油(you)紙傘(san)制作技藝入選(xuan)第二(er)批(pi)國(guo)(guo)家級非(fei)物(wu)質文化遺產(chan)名錄。

但是從小(xiao)耳(er)濡目染制作油紙(zhi)(zhi)傘(san)的(de)余(yu)萬(wan)倫卻并未(wei)依靠油紙(zhi)(zhi)傘(san)大(da)富(fu)大(da)貴，相(xiang)反，他的(de)生活一(yi)開(kai)始相(xiang)當艱苦。余(yu)萬(wan)倫認為，杭州(zhou)(zhou)有美麗的(de)傳說，是一(yi)個有欲望(wang)帶一(yi)把油紙(zhi)(zhi)傘(san)回(hui)家的(de)城市，非(fei)常適合傘(san)匠生存，因(yin)此他帶著家人來到杭州(zhou)(zhou)闖蕩。

但(dan)是(shi)現(xian)實卻很殘酷，現(xian)代人(ren)買(mai)油紙傘(san)的少之(zhi)又少，剛來杭州時，余萬倫夫妻二人(ren)一(yi)(yi)(yi)個月只能(neng)(neng)掙到2000多塊(kuai)，一(yi)(yi)(yi)年省吃儉用也就存一(yi)(yi)(yi)萬塊(kuai)錢，過年回家一(yi)(yi)(yi)趟就花完(wan)了，年年如(ru)此。余萬倫告訴每經記者(zhe)，為了生存，他(ta)還會電(dian)工(gong)等其他(ta)技能(neng)(neng)，因為訂單很少，靠油紙傘(san)養活不了自己(ji)，其他(ta)傘(san)匠也是(shi)如(ru)此。對(dui)他(ta)們來說，以前(qian)做傘(san)，只是(shi)個“副業”。

余(yu)萬倫(lun)(lun)也(ye)嘗試過互聯網平臺，發圖文介(jie)紹(shao)油紙傘(san)，但是并沒有取得好的效果，后來他入駐了(le)抖(dou)音。每經(jing)記者(zhe)看到(dao)(dao)，現(xian)在他的抖(dou)音賬號共發布視頻63個(ge)，有24萬粉絲，點贊超過260萬。他沒想到(dao)(dao)，在短視頻這(zhe)種呈現(xian)方式中(zhong)，他的油紙傘(san)被很多年輕(qing)人喜歡(huan)上了(le)，余(yu)萬倫(lun)(lun)告訴記者(zhe)，他的油紙傘(san)訂單已(yi)經(jing)排到(dao)(dao)了(le)明年。

除了油紙傘，還有泥(ni)塑、盤紙、杭繡、皮影戲、竹編(bian)等等精致的(de)(de)手(shou)(shou)藝(yi)，都在抖音上(shang)“翻紅”，有MCN機構開始(shi)專(zhuan)門對接這(zhe)些(xie)非(fei)遺傳承(cheng)人(ren)(ren)。每經記者注意到，或許是(shi)因為這(zhe)些(xie)傳統手(shou)(shou)藝(yi)太小眾(zhong)，這(zhe)些(xie)手(shou)(shou)藝(yi)人(ren)(ren)的(de)(de)粉絲量目前都不是(shi)特別(bie)大(da)。但從余萬倫等手(shou)(shou)藝(yi)人(ren)(ren)的(de)(de)反(fan)饋來看，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)成果(guo)已經給他(ta)們(men)的(de)(de)生活帶來了翻天覆(fu)地的(de)(de)變化(hua)。

圖(tu)片來源：每經記者 張曉慶 攝(she) 資料圖(tu)

百萬粉絲、百萬收入

我國進入各級非(fei)(fei)物質文(wen)化遺產代表性項目名錄的(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)物質文(wen)化遺產達10萬項，在(zai)注(zhu)意力成為稀缺(que)資源的(de)(de)(de)(de)當下(xia)，凝聚先輩智慧的(de)(de)(de)(de)非(fei)(fei)遺也面(mian)臨“酒香也怕巷子深”的(de)(de)(de)(de)困(kun)境。

杭州是抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)“非(fei)(fei)遺(yi)合伙(huo)人(ren)”計(ji)劃(hua)的(de)(de)第一站，啟動(dong)(dong)儀式上多名杭州市(shi)的(de)(de)國家級非(fei)(fei)遺(yi)代表性傳(chuan)承(cheng)人(ren)入駐(zhu)抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)。據了(le)解(jie)，抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)“非(fei)(fei)遺(yi)合伙(huo)人(ren)”計(ji)劃(hua)將(jiang)為非(fei)(fei)遺(yi)內(nei)容(rong)、創作(zuo)(zuo)者提(ti)(ti)供流量支持，定期組(zu)織(zhi)站內(nei)話題活動(dong)(dong)，提(ti)(ti)升抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)用戶對于非(fei)(fei)遺(yi)認識和了(le)解(jie)。平臺(tai)還將(jiang)為非(fei)(fei)遺(yi)人(ren)開通(tong)小店、長視(shi)(shi)(shi)頻(pin)等權限，幫助對接(jie)有視(shi)(shi)(shi)頻(pin)制作(zuo)(zuo)能力的(de)(de)機構，組(zu)織(zhi)專業的(de)(de)培訓提(ti)(ti)高(gao)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)生產能力。抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)將(jiang)依托特效開放平臺(tai)，以非(fei)(fei)遺(yi)元素為主題面向社會征集貼(tie)紙(zhi)特效。傳(chuan)統音(yin)(yin)樂的(de)(de)非(fei)(fei)遺(yi)傳(chuan)承(cheng)人(ren)還可以將(jiang)其原創音(yin)(yin)樂上傳(chuan)抖(dou)(dou)(dou)音(yin)(yin)，讓平臺(tai)用戶作(zuo)(zuo)為視(shi)(shi)(shi)頻(pin)拍攝的(de)(de)背景音(yin)(yin)樂。

抖(dou)(dou)音(yin)方面(mian)(mian)向每經記者表示，抖(dou)(dou)音(yin)面(mian)(mian)向全(quan)國招(zhao)募(mu)50名“非遺合伙(huo)人(ren)”，力爭在(zai)一年(nian)里幫助10名傳(chuan)承(cheng)人(ren)通(tong)過(guo)抖(dou)(dou)音(yin)實現百(bai)萬收入或是百(bai)萬粉絲。“抖(dou)(dou)音(yin)在(zai)非遺這個品(pin)類上，可以實現一個完整的商業(ye)閉環。”抖(dou)(dou)音(yin)相關負責人(ren)告(gao)訴記者，希望通(tong)過(guo)抖(dou)(dou)音(yin)傳(chuan)播，讓傳(chuan)承(cheng)人(ren)更加體(ti)面(mian)(mian)地(di)生活。

不能體面生(sheng)活，或(huo)許是(shi)很多手(shou)(shou)藝失傳(chuan)的(de)主(zhu)要(yao)原因。61歲的(de)竹編(bian)手(shou)(shou)藝人張心榮內心苦悶(men)的(de)原因是(shi)怕手(shou)(shou)藝失傳(chuan)，他的(de)大徒(tu)弟跟了他三年，但最(zui)終因為經濟壓力不得不放棄(qi)。“年輕人要(yao)買房子(zi)(zi)、車子(zi)(zi)，要(yao)生(sheng)小(xiao)孩，手(shou)(shou)把手(shou)(shou)教他們，免(mian)費給他們學，也不愿意(yi)。”

每經記者注意到，在抖音開始(shi)自(zi)建電商(shang)(shang)的時間節(jie)點，對于這些手(shou)藝人或(huo)許是一(yi)個好機會。2018年(nian)3月，抖音首次試水電商(shang)(shang)，和淘寶打通購物車功(gong)能。同(tong)年(nian)5月，抖音上線自(zi)有店(dian)鋪(pu)入(ru)口。不久(jiu)前(qian)，抖音又推出(chu)了電商(shang)(shang)小程序(xu)。

發(fa)布會上(shang)，抖(dou)音公布了非(fei)遺相關(guan)的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)數(shu)據(ju)，截至(zhi)2019年4月，1372項(xiang)(xiang)國家(jia)級(ji)非(fei)遺代(dai)表項(xiang)(xiang)目中，有1214項(xiang)(xiang)在抖(dou)音平(ping)臺上(shang)有相關(guan)內(nei)容的傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，這1214項(xiang)(xiang)國家(jia)級(ji)非(fei)遺內(nei)容，在抖(dou)音上(shang)，共產生了超(chao)過(guo)2400萬條視頻和超(chao)過(guo)1065億次播(bo)(bo)放。

這意味著(zhu)，在傳統藝術的吸引力和平臺扶(fu)持下(xia)，這些非遺(yi)內容獲得了巨大的流量，互聯網時代，這些流量，也意味著(zhu)商業變現(xian)的廣闊空(kong)間(jian)。