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蘋果稅，這是第三方APP開發商對蘋果公司抽成后欲哭無淚的比喻。然而，這一所謂的稅負，終于等到有人揭竿而起之時。

本月13日，世界最大的流媒體音樂服務商Spotify向歐盟委員會提交了針對蘋果公司的反壟斷訟訴，指控后者在蘋果app商店（APP Store）對Spotify抽成高達30%，而旗下的流媒體音樂服務品牌Apple Music卻沒有。

Spotify直言，在繳納了30%的抽成給蘋果app商店后，競爭力會弱于Apple Music。同時，Spotify還抱怨付費用戶只能通過蘋果app商店完成支付，而不能跳轉到自家的官方網站，以及不能直接與付費用戶在iOS版本的APP上溝通。

Spotify向歐盟委員會提起的訴訟，很可能讓蘋果公司的第二大業務——服務業務受到沉重打壓。

Spotify被抽成30%而Apple Music卻不用

Spotify聯合創始人兼首席執行官Daniel Ek在博文中直言，作為裁判和運動員的蘋果公司，是故意讓其他APP開發者處于劣勢。他表示，在這一問題無法與蘋果公司達成解決方案后，決定在歐盟提起訴訟，以確保行業的公平競爭。

目前，Spotify擁有2.07億全球用戶，其中9600萬用戶是付費用戶；Apple Music擁有5600萬全球用戶，其中約4800萬是付費用戶。蘋果app商店均為雙方重要的發行平臺。在歐洲，Spotify的iOS版本占市場份額的27.69%，而安卓版本占市場份額的71.2%。

以歐洲的德國為例，Spotify每月的訂閱（Premium）價格為9.99歐元，每次需要被蘋果app商店抽成30%。

Apple Music的一般訂閱價格同樣為9.99歐元，但卻不用被蘋果app商店抽成。

Spotify可能釀成蘋果深遠的危機

華爾街投行keybanc在報告中表示，Spotify在歐盟起訴蘋果的事實與原則均站得住腳，對后者的品牌形象肯定有負面影響。此外，蘋果一旦被迫修改app商店的政策條款，對它的平臺服務類收入也有深遠的危機（meaningful risk）。

2016年，Spotify曾試圖讓其iOS版本的用戶繞過蘋果app商店，直接在自家官網付款以避免30%的抽成，但未果。

美國科技媒體Engadget高級編輯Daniel Cooper撰文指出，蘋果對第三方APP抽成是為了維持app商店的正常運轉；而設置不能跳轉到第三方網站進行付費的理由，是考慮到可能存在的欺詐與黑客攻擊。

蘋果app商店上有超過3萬個第三方付費APP，預計app商店今年總收入達到134億美元，占蘋果2019財年總利潤的12%。蘋果公司首席財務官Luca Maestri在最近的電話會議中也表示，蘋果公司的部分收入增長來源于這些第三方付費APP。

目前服務業務已經是蘋果公司位于iPhone之后的收入第二大業務，未來服務收入對總收入的占比繼續提升，在2021財年首次達到20%，并于2023財年達到23%。

蘋果稅的名聲糟透了

與Spotify選擇直面蘋果稅的矛盾不同，全球其他科技巨頭選擇避而遠之。

2011年，亞馬遜為了避開蘋果稅，直接取消了iOS版Kindle的買書按鈕。

同年，《金融時報》直接將旗下的付費產品從蘋果app商店下架。

2017年，微信官方團隊發布通知稱，iOS版微信公眾平臺的“打賞”功能被關閉，以避免蘋果稅對原創內容作者收入的影響。

這期間，蘋果為了平息APP開發者的憤怒，政策稍作了改變，即對訂閱付費類APP第一年的抽成標準為 30%，但如果該用戶第二年持續付費，那么蘋果公司對這筆費用就少抽一半，定為 15%。

蘋果公司這一妥協在現實中也沒討好。2018年底，Netflix還是宣布取消iOS版本的付費訂閱功能。

值得注意的是，2018年5月，Netflix也關閉了Android版的付費訂閱功能。理由是谷歌在其app商店里也實行對訂閱付費類APP的抽成，比例與蘋果相當。

在商業模式上既當裁判又當運動員的科技巨頭，近期聽到了來自美國國會議員的反對之聲。上周，美國民主黨參議員Elizabeth Warren表示，希望拆分科技巨頭，以防它們濫用自己的地位。她特別指出，蘋果公司不能在它的app商店里既是玩家又是店主。

其實除了蘋果，亞馬遜也存在既當裁判又當運動員的情況。在網購時，亞馬遜可以很容易地識別出用戶喜歡的熱門產品，并迅速生產加工出來后，率先推薦給用戶，同時阻止同一類型的其他品牌出現在用戶的界面。

在Spotify13日向歐盟提交訴狀的當天，蘋果股價升0.44%，報181.71美元。

Spotify股價降1.27%，收盤報143.49美元。

來源：華爾街見聞 作者：胡琛