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完美(mei)世界CEO蕭(xiao)泓 圖片來源(yuan)：每經記者 張建(jian) 攝

11月(yue)16日(ri)，由每日(ri)經濟新(xin)(xin)聞(wen)、伽馬(ma)數(shu)據、Newzoo聯合主辦(ban)的“2018中國國際數(shu)字(zi)娛(yu)樂產業(ye)論壇”，圍繞(rao)“新(xin)(xin)文(wen)創、新(xin)(xin)周期、新(xin)(xin)表達”的主題，論道數(shu)字(zi)娛(yu)樂。

完(wan)美世(shi)界(jie)CEO蕭泓帶來(lai)了主(zhu)題演講——“精品化(hua)生產(chan)：游(you)戲企業的升華之路(lu)”，分享完(wan)美世(shi)界(jie)對游(you)戲市場過去一年以及未(wei)來(lai)幾年的思(si)考。

蕭泓承認，行業進入了(le)“低谷”，但同時(shi)這也(ye)是最好的時(shi)候，“因(yin)為我們還是發現了(le)很(hen)多(duo)機(ji)會”。

游戲行業已從增量市場轉為存量市場

過(guo)去十(shi)年，游(you)戲行(xing)(xing)業(ye)飛速發(fa)展，市場已達到2000億(yi)~3000億(yi)元的(de)(de)規模，以(yi)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)為(wei)基礎的(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)中，游(you)戲行(xing)(xing)業(ye)已成為(wei)現金流最好(hao)的(de)(de)一部分。從(cong)單機(ji)到互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)，再到移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)，行(xing)(xing)業(ye)正(zheng)在向(xiang)更加(jia)智能化的(de)(de)方向(xiang)發(fa)展，“整(zheng)個(ge)游(you)戲的(de)(de)發(fa)展代表了文創(chuang)和(he)技術相結合的(de)(de)趨(qu)勢”。

一路高歌猛進后，游戲發展在今年驟(zou)然放緩，各種(zhong)挑戰也接踵而至。

首先是(shi)，最關鍵的(de)(de)(de)現(xian)金流在(zai)(zai)今年變得(de)“困難”起來。蕭(xiao)泓表示，過去十(shi)年是(shi)增(zeng)量(liang)市(shi)場(chang)，大家都(dou)在(zai)(zai)瘋狂(kuang)搶用戶(hu)，處在(zai)(zai)野蠻(man)時代。而“現(xian)在(zai)(zai)是(shi)用戶(hu)增(zeng)加減緩，互聯網(wang)滲透率(lv)已(yi)經到了相當飽(bao)和(he)的(de)(de)(de)時候，沒(mei)有(you)再能廣泛增(zeng)加的(de)(de)(de)基數。市(shi)場(chang)轉向(xiang)經營存量(liang)市(shi)場(chang)，大家都(dou)在(zai)(zai)搶的(de)(de)(de)是(shi)已(yi)經有(you)的(de)(de)(de)這(zhe)一(yi)片(pian)大地”。

此外，政策(ce)導向也讓游(you)(you)戲(xi)行業發生變化，不少(shao)大游(you)(you)戲(xi)公司(si)都難免受影響，更別(bie)提(ti)中小(xiao)型游(you)(you)戲(xi)公司(si)。蕭泓透露：“目前有五六千款游(you)(you)戲(xi)壓在那兒(er)，沒有拿到版號，下半年(nian)新游(you)(you)戲(xi)停止(zhi)上市”。

此外，國際(ji)行(xing)業的變(bian)化也對游戲(xi)行(xing)業造成了一(yi)定的沖擊(ji)。

暫時的低谷更能看清方向

蕭泓向(xiang)每日經濟新聞記(ji)者表示：“今年我(wo)們(men)的確遇到(dao)了巨大(da)的挑戰(zhan)，但(dan)這(zhe)個挑戰(zhan)是暫時的，因為(wei)這(zhe)是下行中(zhong)的低谷。”但(dan)同時這(zhe)也是最好的時候，“因為(wei)我(wo)們(men)還是發現了很多機會”。

接下來，完(wan)美世界仍會堅定“精品化、全球化、生(sheng)態化”的(de)戰略。

精品(pin)化(hua)方面，今年(nian)3月，完美世(shi)界提(ti)出了打造“年(nian)輕化(hua)”的品(pin)牌(pai)，主(zhu)要(yao)為(wei)90后、00后服務。例如重新打造已經運營了十(shi)幾年(nian)的IP《誅(zhu)仙》。“我們(men)在產(chan)品(pin)設計、品(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)，整(zheng)個故(gu)事(shi)和畫面（的）制(zhi)作上面做了很大的改變，經過了半(ban)年(nian)，《誅(zhu)仙》用戶平均年(nian)齡從二(er)十(shi)七八歲降到了二(er)十(shi)三四歲。”蕭泓(hong)描述道。

此外(wai)，經(jing)過十幾年的(de)高速發(fa)展，蕭泓認(ren)為中(zhong)(zhong)國的(de)企業，尤其是互聯(lian)網企業，已(yi)經(jing)有了(le)(le)一定的(de)實(shi)力，可(ke)以站到(dao)世界舞(wu)臺(tai)上(shang)。蕭泓說(shuo)：“十年以前，我們(men)開始做第(di)一個全球化(hua)的(de)布局(ju)，我們(men)在硅谷開了(le)(le)第(di)一家游戲公司。十年以后(hou)，中(zhong)(zhong)國大陸是第(di)二(er)大市(shi)場，北美(mei)是第(di)一大市(shi)場。今天我們(men)已(yi)經(jing)不單純把(ba)中(zhong)(zhong)國的(de)娛樂(le)產品(pin)——而是要把(ba)中(zhong)(zhong)國的(de)文化(hua)符號帶到(dao)美(mei)國，帶到(dao)世界各地。”

最后是生態化——不管(guan)經濟如何，風險其實可(ke)以在不同的(de)板塊(kuai)之間(jian)分散(san)。蕭(xiao)泓就此解(jie)釋說：“市場(chang)不是特別(bie)好的(de)時候，我們(men)發(fa)現下(xia)游很(hen)多(duo)人都愿意學習(xi)，提升自(zi)己。而從更上(shang)游的(de)角(jiao)度來看(kan)，我們(men)的(de)電(dian)影電(dian)視劇，（有）很(hen)多(duo)非常(chang)好的(de)IP資源(yuan)，成(cheng)為了制作游戲和動漫的(de)一(yi)個最重要來源(yuan)。”

此外，在電競爆發(fa)的(de)當下，蕭泓透露，完美世界也(ye)正在做兩款世界級的(de)電競的(de)代(dai)理，“我們把國(guo)外的(de)游戲引入中(zhong)國(guo)來，同時我們也(ye)在投資小型的(de)游戲企業，讓他們能夠使(shi)用中(zhong)國(guo)的(de)文化符號”。

“大浪淘沙，能看出誰(shui)在裸游(you)，而我(wo)們(men)穿(chuan)好了(le)游(you)泳衣。”蕭泓自(zi)信說道(dao)。