每經記者｜白蕓    每經編輯｜溫夢華    

近日，憑借良心特效圈粉無數的暑期檔爆款《香蜜沉沉燼如霜》剛剛迎來大結局，“香蜜女孩”一本滿足。而這部劇的操盤方正是以游戲業務起家的上市公司完美世界（002624，SZ）。

作為游戲公司中的佼佼者，完美世界手中握有《完美世界》《誅仙》《夢間集》《DOTA2》等重磅游戲作品，同時也在影視領域布局頗廣，出品過《烈火如歌》《歸去來》《最美的青春》《忽而今夏》等電視劇，還投資出品了《至暗時刻》《侏羅紀世界2》《影》等電影。

在由太和智庫發起主辦、每日經濟新聞戰略合作的第二屆“太和文明論壇”期間，完美世界CEO蕭泓接受了《每日經濟新聞》記者的專訪，分享了完美世界在游戲、影視劇出海方面的有益經驗，以及游戲行業變化的個人見解。

▲第二屆“太和文明論壇”期間，《每日經濟新聞》記者專訪完美世界CEO蕭泓并合影（圖/每經記者攝）

【游戲產品出口額是影視的近12倍】

《每日經濟新聞》（以下簡稱“NBD”）：完美世界的游戲產品輸出到了100多個國家和地區，在您看來，國產游戲出海需要注意哪些問題？國產游戲如何在國外市場推廣？

蕭泓：游戲業務我們在美國已經經營了差不多有10年，完美世界的游戲出海經歷了四個不同的步驟。

最早，我們是把中國做的游戲賣到海外去，代理給海外的合作伙伴，由他們在那邊運營，這個模式給我們在海外賺到了第一桶金。第二步，我們在北美建立分公司來做發行，直接服務當地的用戶，獲得當地用戶的直接數據，可以得到及時的用戶反饋。第三步，我們用當地的團隊做本地化的產品。之前我們作為美國之外的中國公司推行中國產品，實際上不能進入所謂的主流產品，所以我們就在本地雇本地的員工，或者在本地收購本地的工作室，然后再把中國的技術、理念注入到本地工作室。第四步，我們要做的是全球資源組合。我們有全球各地的研發、發行，了解全球用戶，并且也擁有全球優秀人才，我們怎樣把它們組合在一起，形成一個世界級的產品，這個模式我們在嘗試。

▲完美世界旗艦游戲產品一覽（圖/相關研報）

NBD：現在電視劇公司都在抱團出海，電影公司也在積極與歐美影視公司加強合作，完美世界在影視劇出海方面是如何做的？

蕭泓：影視其實是和游戲出海完全不同的。我們走的這條路是合作。

大概幾年前，我們跟環球影業簽署了一個片單投資協議，5年投資它們的50部片子，參與投資和出品了《侏羅紀世界2》《至暗時刻》等，在影視方面進軍我們是先用投資的方式進軍，但是同時我們也在把中國的一些故事，盡量往外推，《北京青年》等反映中國現代生活的影視劇，還是有機會能進入到海外，在中國文化推廣方面還是有一定的效果。

▲由趙寶剛導演的《北京青年》（圖/豆瓣）

另外一個更重要的方式是我們借助投資的方式進入好萊塢，跟好萊塢一起來創作最優秀的影片。

最近我們還有一個新的方式，在中國投資中國的國際級導演，這也是另外一條我們嘗試國際化的一條路，比如投資張藝謀的新片《影》。

▲由張藝謀導演、孫儷、鄧超主演的《影》將于國慶檔上映（圖/官方劇照）

NBD：游戲和影視劇的出海情況差別較大，原因是什么？

蕭泓：中國游戲產品的出口額歷年增加，2017年相比2008年，游戲海外收入10年暴增118倍，現在已經到了一個非常高的程度，遠遠超過其他的文化作品，是影視的近12倍。

游戲是一個高度互動的產品，同時雖然它是文化產品，但很多時候有賴于技術實力，而傳統的影視行業在技術、理念、人才上，離國際水準還是有相當的差距，游戲行業可能離國際的最高水準比較近一點。

【總量控制下，游戲企業將更注重精品化生產與創作】

NBD：您認為游戲行業發展到現在，進入到了哪個階段？

蕭泓：我個人的判斷就是游戲行業實際上進入了一個逐漸更好的階段，但是這個好還有另外一層意思，那就是在現在這個行業里面，現在這個時機里面，游戲行業已經聚集了諸多的人才，雖然競爭越來越激烈，但是在良性競爭下，好的公司、好的產品就迎來了好的時候。

▲完美世界旗下端游《完美世界》國際版（圖/完美世界官網）

NBD：您覺得游戲行業的增量在哪里？

蕭泓：第一，我覺得每一代人都是增量，游戲在中國從能夠被稱之為一個行業到現在的發展，恐怕都不到20年，這些玩游戲的人會逐漸長大，不斷會有新用戶進來。第二，游戲其實以前還是比較集中在一些大型的硬核的東西上，但是現在游戲變得更加細分、多樣化，可以創造更新的市場，增量來源是在于以前不玩的人，現在因為新的細分產品的出現，能夠進入到這個領域來。第三，我認為最重要的一個就是技術的升級，以及新的精品的出現，會吸引更多用戶進入。

NBD：前段時間三大視頻網站，一起發起了遏制天價片酬的聲明，完美世界在控制明星片酬方面如何考慮？

蕭泓：以前都完全是市場化運作，就是我有多少資金、要拍什么、片子有多重要，這個片子從商業的角度來講怎么是最合算的，所以現在有規定，我們完全去遵守最新的規定，我們也支持這樣的做法，但是事實上我們嚴格遵守規則的
同時，還是希望看到一個導演、制片他們通過市場化的運作，做出最好的財務安排，做出一個對觀眾負責，同時也對公司有利的安排，所以我覺得這是一件好事，我們堅決支持、參與呼吁、嚴格遵守。

完美世界影視出品的作品，會嚴格把控演員片酬占總制作費的比例，并通過優質作品、優良創作團隊以及高品質劇本吸引演員主動參與優秀影視劇創作中。

NBD：近日，國家新聞出版署將實施對網絡游戲總量的調控，您覺得這會對游戲行業和游戲公司帶來什么影響？

蕭泓：這里面最大的影響就是劣質產品的企業一定會被淘汰，這個規定的出現會加速這個淘汰過程，一定是要在這個總量里面挑選最優秀的作品。總量控制下，游戲企業會更注重精品化生產與創作，實現內生驅動。