每經記者｜畢媛媛    每經實習記者｜張春楠    每經編輯｜杜蔚    

8月24日，國家廣播電視總局發布公開征求關于《未成年人節目管理規定（征求意見稿）》（以下簡稱《規定》）意見的通知。《規定》征求意見稿指出，未成年人節目管理工作應保護未成年人的隱私和人格尊嚴，防止未成年人節目出現商業化、成人化和過度娛樂化傾向。

這也是今年暑期檔廣電總局繼7月10日發布《關于做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》后，下發的又一重磅新令。

對未成年節目的管控升級

此次總局發布的新令將集中于廣播電視平臺和內容的監管，有部分規定是對此前監管政策的再強調和升級，部分則是提出的新要求。

《規定》提出，防止未成年人節目出現商業化、成人化和過度娛樂化傾向。未成年人節目不得宣揚童星效應或包裝、炒作明星子女，不滿10歲兒童禁止代言廣告，并且播出過程中至少每隔30分鐘設置明顯的休息提示信息。

在此基礎上，新提出的《規定》為：在邀請未成年人參與節目制作時，要避免成人化和過度娛樂化，其服飾、表演應當符合未成年人年齡特征和時代特點，不得誘導未成年人談論名利、情愛等話題。未成年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女。在情感故事類、矛盾調解類等節目中，應當尊重和保護未成年人情感，不得要求未成年人參與節目錄制和現場調解，避免未成年人親眼目睹家庭矛盾沖突和情感糾紛。

《規定》還在廣告規范方面提出了要求，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。醫療、藥品、保健食品、化妝品、酒類、美容整形、網絡游戲等廣告，不得在未成年人專門頻道、頁面播出，其他未成年人節目前后不得播出上述廣告。

不過在管控未成年人的政策上，總局早在2015年就出手了，在2015年7月22日發布的《關于加強真人秀節目管理的通知》中，廣電總局就有關于“未成年人上真人秀”的明確規定：“真人秀節目應注意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與，對少數有未成年人參與的節目要堅決杜絕商業化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權益的現象。”

2016年2月，總局再傳“限娛令”，“不得借真人秀節目炒作包裝明星子女，不得在娛樂訪談、娛樂報道等節目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造星一夜成名”。

不過，一直風傳《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等綜藝會受到管控，直到2017年7月，湖南省廣電總局才公開指出《爸爸去哪兒》過度消費明星子女，對青少年的健康成長有不利影響，被國家廣電總局叫停。同為親子類的綜藝《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等都改為了網播。

暑期檔兩檔“爸爸”綜藝缺席
 
雖然幾年前對未成年人節目的相關限令在《關于加強真人秀節目管理的通知》等通知中有所涉及，例如未成年人參與真人秀節目將被嚴格控制，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節目中宣傳炒作明星子女，但是自從《爸爸去哪兒》第一季在2013年成為現象級節目后，明星親子類節目就未曾斷絕。
 
據每日經濟新聞記者不完全統計，近幾年，僅限于明星帶自己的子女錄制的真人秀就包括湖南衛視（后改為芒果TV）的《爸爸去哪兒》（1~6季），芒果TV的《媽媽是超人》（1~3季），浙江衛視的《人生第一次》（1~2季）和《爸爸回來了》（1~2季）以及優酷的《想想辦法吧爸爸》。而明星純帶素人子女的節目也有深圳衛視的《閃亮的爸爸》（1~2季）、騰訊視頻的《放開我北鼻》（1~2季）等。
 
值得注意的是，《想想辦法吧爸爸》和《爸爸去哪兒》第六季這兩檔親子節目曾打算在今年暑期檔上線，但都宣布延期。優酷的《想想辦法吧爸爸》曾打算定檔7月26日，其后因仍需對后期制作打磨宣布延期，但一月過后，眼看暑期檔即將要過去，節目仍未上線。而《爸爸去哪兒》第六季也因“對節目內容進行精細調整”宣布延播，每經記者曾就《規定》出臺會否影響節目播出詢問芒果TV相關人士，但截至發稿未獲得回復。
 

▲爸爸去哪兒官微截圖

雖然相繼延期播出，但這些明星“帶娃”的真人秀無論在電視屏幕還是手機屏幕上仍“長盛不衰”，對此相關人士也發表了個人看法。 

“現在二胎全面放開之后，親子教育市場成為資本投入的重點，這些明星親子節目的觀眾其實也就是青少年教育的消費和客戶主體，例如青少年或父母。年輕的父母很喜歡通過觀看這類影視節目去觀察如何教育孩子。”文化投資人曹海濤對每經記者表示。
 
“目前社會追星，娛樂八卦心態使得人們愿意通過觀看明星真人秀窺視明星。”香頌資本董事沈萌則表示，這樣心態需求的存在，也是這類節目為何一直有觀眾的原因。