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每經記者 張虹蕾攝

“今天，彩電市場表面上進入了發展的瓶頸期，但是，突破瓶頸就是爆發的窗口。”5月17日，海信集團總裁劉洪新在海信激光電視新品發布會上高調宣布，激光電視市場全面爆發的時機已經到來。

激光電視并不是一個新鮮的概念，早在上世紀90年代就已經有了雛形。目前，傳統彩電品牌、投影品牌、互聯網品牌紛紛投入激光電視陣營，力求在激光電視這塊高端大屏市場上分得一杯羹。業內將2018年看做激光電視爆發的元年。

《每日經濟新聞》記者注意到，價格一直也是激光電視發展的“痛點”之一，入局的各家企業都將面臨一場“價格戰”。海信激光顯示研發部部長劉顯榮向《每日經濟新聞》記者表示，2018年激光電視的關鍵詞將是“低價”和“普及”。

激光電視市場逆勢增長

彩電業每隔十年左右都會有一次較大的技術變革，LED背光液晶電視技術已應用近十年，如何更好適應未來大屏化消費趨勢，打破“屏”的限制，是行業有待解決的重要問題。

為了更好的滿足消費者對大尺寸電視向往，越來越多的廠商將在價格、重量、功耗上占據優勢的激光電視作為尋求市場突圍關鍵性產品。

業內將2018年看做激光電視爆發的元年。作為行業龍頭，海信早已盯上這塊蛋糕。IHS數據顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，超過索尼躍居全球第一，今年第一季度，海信激光電視在80吋及以上市場占有率達42.7%。

不僅是海信對于激光電視有所布局，其他廠商也在不斷跑馬圈地。《每日經濟新聞》不完全統計發現，長虹預計2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、飛利浦等也宣布將發力激光電視，由此帶動整個電視市場的“激光電視熱”。

此外，在2017年中國彩電市場處于下跌通道中，激光電視則逆市上揚。奧維云網《2017年激光電視市場報告》顯示，2017年激光電視的銷售量增幅為226%，銷售額增幅為153%，與彩電市場整體表現低迷形成了對比。

高昂價格成掣肘

不過，激光電視真正普及還面臨一大門檻——價格。以80寸4K激光電視為例，市場上真正達到這一技術標準的價格都在3萬以上。

激光電視較為高昂的售價以及緊缺的用戶認知有待市場檢驗。除了價格的掣肘，用戶認知和市場覆蓋也是激光電視在推動過程中面臨的難點。

彼時，在2016年有企業發布激光電視時，家電分析師劉步塵對《每日經濟新聞》記者感嘆，激光電視可能會以性價比贏得大屏用戶的青睞，其代表的只是一個分眾市場。

而在兩年之后市場也出現了一些變化。劉洪新在現場介紹，2015年以來，中國市場彩電的平均尺寸以每年大2吋的趨勢在增長，根據中怡康的預測數據，2018年65吋及以上大屏電視銷量為453萬臺，同比增長47%，2019年將達到519萬臺，2020年將達到595萬臺，65+大屏幕市場將成為未來最具增長空間的市場。

在這樣的背景下，IHS中國區消費電子研究總監張兵對《每日經濟新聞》記者表示，從整體彩電市場來看，激光電視的市場是小眾的。但從大屏引領的角度來看，液晶和OLED技術目前在這個市場的性價比并不高，激光電視已經成為引領大屏的主流技術，占據了越來越大的市場份額。

而海信激光顯示研發部部長劉顯榮在發布會后向《每日經濟新聞》記者表示，2018年激光電視的關鍵詞將是低價和普及，而實現上述兩個關鍵詞的核心則是技術不斷更新迭代帶來更好的品質，“激光電視發展的目標一直是技術進一步、價格降一步。”