每經編(bian)輯｜王(wang)星(xing)平(ping)    

每(mei)經實習記者 王星平(ping) 每(mei)經編輯 曾(ceng)健輝

繼上周宣(xuan)布將(jiang)大(da)麥網(wang)升級為現場娛樂(le)事業(ye)(ye)(ye)群后(hou)，阿里大(da)文(wen)娛的調整(zheng)仍在繼續。9月26日，阿里巴(ba)巴(ba)文(wen)化娛樂(le)集團（簡稱(cheng)阿里大(da)文(wen)娛）宣(xuan)布正式成立(li)游(you)戲(xi)事業(ye)(ye)(ye)群，下設開放平臺(tai)事業(ye)(ye)(ye)部(bu)和互動娛樂(le)事業(ye)(ye)(ye)部(bu)。同時，由(you)原(yuan)網(wang)易COO詹鐘暉（叮當）等創辦的廣(guang)州簡悅信息科(ke)技有(you)限公司（簡稱(cheng)廣(guang)州簡悅）并入阿里游(you)戲(xi)事業(ye)(ye)(ye)群。

目前，游(you)(you)戲市(shi)場呈現明顯(xian)的(de)兩強爭霸格局(ju)。但(dan)阿(a)里在(zai)(zai)游(you)(you)戲領域的(de)野心一直未減。游(you)(you)戲時評人(ren)張書(shu)樂在(zai)(zai)接(jie)受《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時表示，游(you)(you)戲作為文娛的(de)一個鏈條(tiao)，對整(zheng)個大(da)文娛起到承接(jie)和反哺的(de)雙重(zhong)作用(yong)，是其形成衍生品和吸(xi)金能力的(de)關鍵。但(dan)阿(a)里若要(yao)在(zai)(zai)游(you)(you)戲這(zhe)塊業務上打(da)開(kai)更多市(shi)場，未來仍需要(yao)打(da)造出爆款產品。

自研和聯運兩條腿走路

阿里大文(wen)娛(yu)以優酷、UC和(he)垂直業務群構成3大核心用(yong)戶(hu)平臺(tai)(tai)，推(tui)動(dong)劇集(ji)、綜藝、電影、文(wen)學(xue)等內容板塊。游戲(xi)是(shi)文(wen)娛(yu)產業IP全鏈路(lu)開發(fa)中的重(zhong)要環(huan)節，對整個大文(wen)娛(yu)起到承接和(he)反哺的雙(shuang)重(zhong)作用(yong)，同時(shi)也是(shi)爆款(kuan)IP觸達(da)用(yong)戶(hu)和(he)商業化的平臺(tai)(tai)。

早在2016年(nian)，阿里(li)(li)就開始(shi)重點布局(ju)游(you)戲(xi)。2016年(nian)1月(yue)15日，阿里(li)(li)和UC九(jiu)(jiu)游(you)合并(bing)(bing)，UC九(jiu)(jiu)游(you)更名(ming)為“阿里(li)(li)游(you)戲(xi)”，并(bing)(bing)將(jiang)進行公(gong)司化(hua)運作(zuo)。此次，UC九(jiu)(jiu)游(you)也將(jiang)并(bing)(bing)入阿里(li)(li)大文娛(yu)旗下游(you)戲(xi)事(shi)業群。

對于此次成(cheng)(cheng)立游(you)(you)戲(xi)事業(ye)部的意義，阿里(li)大(da)文(wen)娛(yu)公關部門相(xiang)關工(gong)作人員對《每日經濟新聞》記者表示，成(cheng)(cheng)立游(you)(you)戲(xi)事業(ye)群的目標還(huan)是做大(da)文(wen)娛(yu)的基(ji)礎(chu)設施，實現文(wen)影游(you)(you)多(duo)方聯(lian)(lian)動(dong)。簡悅主要負責(ze)(ze)自研業(ye)務，九(jiu)游(you)(you)負責(ze)(ze)聯(lian)(lian)運業(ye)務，從而實現自研和(he)聯(lian)(lian)運兩條腿走路。

阿(a)里大(da)文娛(yu)董事(shi)(shi)(shi)長兼CEO俞永福在(zai)員工內部(bu)信中表示，游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)事(shi)(shi)(shi)業群(qun)將(jiang)沿(yan)襲阿(a)里大(da)文娛(yu)的班(ban)(ban)委會(hui)領導(dao)制，由班(ban)(ban)委會(hui)共同制定游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)事(shi)(shi)(shi)業群(qun)的戰略(lve)，推進業務策略(lve)的落地執行。其中，游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)事(shi)(shi)(shi)業群(qun)下設(she)兩個(ge)事(shi)(shi)(shi)業部(bu)，互動(dong)娛(yu)樂(le)事(shi)(shi)(shi)業部(bu)和開放平臺事(shi)(shi)(shi)業部(bu)。

據(ju)行業數據(ju)顯示，2016年中(zhong)國網游市(shi)場規模超(chao)1600億元，預計2017年將超(chao)2000億元，是全球最大的游戲市(shi)場。

收購公司創始人來自網易游戲

眾所周(zhou)知，擁有數億用戶的騰訊(xun)和強大(da)(da)自(zi)研的網易占據(ju)行業兩極，獨立(li)游戲開發(fa)商也大(da)(da)量(liang)存(cun)在(zai)。此次收購(gou)的廣州簡(jian)悅雖不為(wei)大(da)(da)眾所知，但(dan)其創始(shi)團隊卻不可小覷(qu)。

據了解，詹鐘暉曾(ceng)經是(shi)網易(yi)游戲(xi)的(de)靈魂人物，1999年(nian)加入網易(yi)，2011年(nian)離任時為網易(yi)COO。從10人到(dao)4000人，詹鐘暉建立了一支完整的(de)游戲(xi)開發運營(ying)團隊。

2011年5月，詹鐘(zhong)暉帶領網易游(you)戲杭(hang)州研發(fa)中心總監吳(wu)云(yun)洋(yang)（云(yun)風(feng)）、前網易暴雪合資公(gong)司(si)總經理(li)陳偉安等人(ren)(ren)離職創(chuang)立簡悅游(you)戲。陳偉安曾(ceng)經是《魔(mo)獸世界(jie)》、《星際(ji)爭霸2》產品運營(ying)負責(ze)人(ren)(ren)，吳(wu)云(yun)洋(yang)曾(ceng)經是《大話西(xi)游(you)2》、《夢(meng)幻西(xi)游(you)》自研項目(mu)的主力開發(fa)者。上述游(you)戲都曾(ceng)在市場(chang)上創(chuang)下(xia)佳績，這二位(wei)也將一(yi)同(tong)進入阿里(li)任(ren)職。

不過，詹鐘暉在(zai)(zai)內部信中也坦言，整(zheng)體而言，在(zai)(zai)人口紅利噴發、端游用戶大遷(qian)徙的(de)時代，簡悅尚未成為表現最出色的(de)游戲(xi)團隊。在(zai)(zai)創新與(yu)“套路”、游戲(xi)性與(yu)商業化、核心玩(wan)家與(yu)大眾用戶等(deng)方面(mian)，其有(you)理想、有(you)情(qing)懷，卻受限(xian)于(yu)資源有(you)限(xian)、體量不足，沒能準確地把握好市場的(de)脈(mo)搏。

張書樂(le)表示，雖然在一(yi)些(xie)經典游戲的(de)運營和(he)開(kai)發上，簡(jian)悅的(de)團隊形成(cheng)了一(yi)個(ge)小閉(bi)環鏈條，但阿里(li)并購(gou)的(de)不是(shi)公司和(he)公司的(de)產品，而是(shi)這個(ge)能創造和(he)運作游戲的(de)團隊，其(qi)主(zhu)要成(cheng)員(yuan)的(de)履歷(li)主(zhu)要都(dou)是(shi)大型端游，在手游方面能否打(da)開(kai)局面，其(qi)實不確定性還較大。

反哺“一個大文娛”

數(shu)據(ju)顯示，在(zai)2016年中(zhong)國800億元手游(you)(you)市場(chang)(chang)中(zhong)，騰訊+網易的自(zi)(zi)研手游(you)(you)總(zong)(zong)流水(shui)占(zhan)手游(you)(you)市場(chang)(chang)銷(xiao)售總(zong)(zong)量的51%，Top10游(you)(you)戲(xi)企(qi)業自(zi)(zi)研移動游(you)(you)戲(xi)產品總(zong)(zong)流水(shui)占(zhan)據(ju)了總(zong)(zong)量的74%。市場(chang)(chang)已經呈現明顯的兩強爭(zheng)霸格(ge)局。

業內人(ren)士認為，今年手游的(de)崛(jue)起，主要(yao)在于(yu)騰訊(xun)旗下《王者榮(rong)耀》與(yu)網(wang)(wang)易旗下《陰陽師》兩款游戲的(de)推動，如果(guo)沒有一款手游爆款產品出現，將很難(nan)打破騰訊(xun)與(yu)網(wang)(wang)易兩強爭(zheng)霸的(de)格局(ju)。

事實上，阿里在游戲(xi)上的(de)野望已經(jing)很久，就在今(jin)年3月(yue)，阿里游戲(xi)在2017年戰(zhan)略(lve)發(fa)布會上表示，將(jiang)砸10億元資金(jin)助力游戲(xi)IP生態發(fa)展，并啟動游戲(xi)國際化戰(zhan)略(lve)。此次“挖”來網易的(de)傳奇人物，同時又將(jiang)游戲(xi)業務上升為事業群，能否在愈發(fa)繁榮(rong)的(de)手游市場中攪動格(ge)局？

張書樂認(ren)為，此次(ci)阿(a)里(li)成(cheng)立(li)游戲(xi)事業(ye)(ye)群的(de)(de)意(yi)義主要(yao)還是在其(qi)“一個(ge)大文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)”生(sheng)態上(shang)的(de)(de)鏈條補充，對(dui)整個(ge)大文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)起到承(cheng)接(jie)和反(fan)哺(bu)的(de)(de)雙重作(zuo)用。不(bu)久前，俞永福分享了(le)阿(a)里(li)大文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)成(cheng)立(li)15個(ge)月來的(de)(de)戰略思考，特別提出(chu)了(le)“一個(ge)大文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)”的(de)(de)理(li)念。他判斷(duan)，中國文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)進入了(le)整合發展的(de)(de)時代，未來大文(wen)(wen)(wen)娛(yu)(yu)將成(cheng)為產(chan)業(ye)(ye)常態，如(ru)果不(bu)具備生(sheng)態能力，無(wu)法實現(xian)產(chan)業(ye)(ye)間(jian)相(xiang)互(hu)拉通(tong)和銜接(jie)，將會存在很多資(zi)源和能力的(de)(de)缺陷。

“成立游(you)戲(xi)事業群對整(zheng)個行業格局應該不(bu)會(hui)產生太大影響，因為現在游(you)戲(xi)領域還(huan)是靠血統(tong)的(de)，網易的(de)研發(fa)背(bei)景，騰(teng)訊(xun)的(de)社交背(bei)景，阿里游(you)戲(xi)看(kan)似有靠山(shan)，但(dan)靠山(shan)和游(you)戲(xi)關聯不(bu)大。”張書(shu)樂(le)說(shuo)。

但(dan)阿(a)(a)里(li)在游(you)戲(xi)(xi)領域并非沒有“蹊徑(jing)”可走。張(zhang)書(shu)樂表示(shi)，阿(a)(a)里(li)的(de)(de)生(sheng)(sheng)態，最終還是回到電商，阿(a)(a)里(li)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)目標也是如(ru)此。如(ru)果未(wei)來阿(a)(a)里(li)用游(you)戲(xi)(xi)作為入口，然后讓背后的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)衍生(sheng)(sheng)鏈，特別是周邊產(chan)品形成(cheng)更大(da)(da)的(de)(de)藍(lan)海市(shi)場引爆(bao)，會(hui)讓阿(a)(a)里(li)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)業務(wu)產(chan)生(sheng)(sheng)很大(da)(da)的(de)(de)能(neng)量。