每經編輯｜丁舟洋    

每經影(ying)視記者(zhe) 丁舟洋

每(mei)經影視編輯 溫夢華

開書(shu)店不能(neng)讓城市發財，城市文化底蘊(yun)卻實系于書(shu)。

同樣(yang)，開書(shu)店(dian)也不能讓(rang)書(shu)店(dian)主掙大(da)錢(qian)，但卻(que)能為(wei)愛(ai)書(shu)的(de)人們開辟一方精神棲息地。

在網(wang)絡閱讀興盛(sheng)的今天(tian)，一家家星散于城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的實體書(shu)店為何反而(er)更加重要？不同形態書(shu)店與城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)文化如何相互滋(zi)養、相互塑造(zao)？互聯網(wang)經濟的挑戰下(xia)，實體書(shu)店的經營主們又該怎樣應對？

9月8日(ri)~9月10日(ri)，“書店(dian)力：2017成都(dou)國際書店(dian)論壇”將在方所成都(dou)店(dian)舉行。來自(zi)圣保羅、米蘭、柏林、東京(jing)、布里斯班(ban)、洛杉磯、阿爾勒、倫敦、南(nan)京(jing)、臺北等不同(tong)城(cheng)市(shi)里最(zui)具有(you)代表性的書(shu)店(dian)和書(shu)店(dian)人，以及(ji)《Monocle》雜志亞洲版主編(bian)等文化精英們共聚一(yi)堂，就“書(shu)店(dian)與城(cheng)市(shi)風格(ge)”展開探討。

自(zi)2016年開始(shi)，這(zhe)場匯聚全球書店業(ye)精(jing)英的(de)國(guo)際論壇已經連續(xu)兩年落(luo)戶成都了。而這(zhe)座天府文化名(ming)城對書籍的(de)尊重(zhong)、對閱讀(du)的(de)熱愛，可見(jian)一斑。

主辦方供圖

書店與城市互相滋養互相成就

人(ren)們享受著城市發達便利的生(sheng)活(huo)，卻(que)又迷失在(zai)城市繁忙、擁擠與(yu)無(wu)止盡的物質追逐里。什么才是適合“人(ren)居”的尺度？在(zai)我們生(sheng)活(huo)的城市里，又有哪一種城市精神可(ke)以歸依？

每(mei)年(nian)，著名(ming)生(sheng)活(huo)時尚(shang)雜志《MONOCLE》都會(hui)發布一(yi)(yi)(yi)份生(sheng)活(huo)質量(liang)調查，評選(xuan)出全球最宜居的城市。除了環(huan)境質量(liang)、城市建筑、公共交通等(deng)常規要素，自2016年(nian)起(qi)，一(yi)(yi)(yi)個(ge)城市中擁有的獨立書(shu)店數量(liang)也成為了入選(xuan)因素之一(yi)(yi)(yi)。

“成都正在打造西部文創中心，頒布了很多政策吸引優秀人才落戶，這當然是很好的硬條件。但如何把這些人才留下來？我認(ren)為書店的數(shu)量(liang)、圖書館、美術館、話劇院(yuan)等城市(shi)軟實力(li)對他們是非常有吸引(yin)力(li)的。”四川方所公共(gong)事務總監徐敏告(gao)訴每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者。

2016年，成都方所主辦了首屆“書店力·國際書店論壇”。在談到主辦這場論壇的初衷時，徐敏對每經影視記者說，“方所來到(dao)成都(dou)(dou)，我們(men)希望它(ta)是一(yi)個公(gong)共(gong)文化空間，希望它(ta)能(neng)為成都(dou)(dou)的(de)文創業帶來國際化的(de)視(shi)野(ye)和思(si)潮。國際的(de)書店(dian)大咖通過這場(chang)活動來到(dao)成都(dou)(dou)、了(le)(le)解成都(dou)(dou)，這種影(ying)響力就(jiu)不(bu)僅(jin)僅(jin)是辦了(le)(le)一(yi)場(chang)論(lun)壇(tan)，而是也(ye)將成都(dou)(dou)納入了(le)(le)他們(men)的(de)視(shi)野(ye)。”

有意思的是，縱使全球擁有諸如法蘭克福國際書展等很多著名書展，但關于國際書店人之間的論壇，還是在成都第一個舉行的。“在(zai)我(wo)們之前，沒有一個(ge)這樣的(de)國際書店人之間交流(liu)平臺。所以成(cheng)都(dou)開了一個(ge)全球的(de)先河。”徐(xu)敏表(biao)示(shi)。

一城(cheng)一店(dian)(dian)(dian)，今年的國際書(shu)店(dian)(dian)(dian)論壇主(zhu)題(ti)是(shi)關于“書(shu)店(dian)(dian)(dian)與城(cheng)市(shi)風格”。事實上，經過多(duo)年歷練(lian)，很(hen)多(duo)書(shu)店(dian)(dian)(dian)已(yi)經成為所在城(cheng)市(shi)的重要(yao)文(wen)化地標和城(cheng)市(shi)公共客廳(ting)。就像你無法想象巴黎如果沒(mei)(mei)有莎(sha)士比亞書(shu)店(dian)(dian)(dian)，臺(tai)北如果沒(mei)(mei)有誠品書(shu)店(dian)(dian)(dian)一樣(yang)，一家不可(ke)(ke)替(ti)代的書(shu)店(dian)(dian)(dian)，往(wang)往(wang)也是(shi)一張(zhang)不可(ke)(ke)替(ti)代的城(cheng)市(shi)名片。

“書店以書店的方式，給當地城(cheng)市帶來(lai)文化和思考的空間(jian)，再(zai)以越來(lai)越豐厚(hou)的城(cheng)市人文環境來(lai)反哺(bu)自(zi)己。”在(zai)徐敏看來(lai)，書店與城(cheng)市之間(jian)就是這樣一種相(xiang)互滋養(yang)的關系。

零售是一門藝術，賣書是藝術中的藝術

“即便(bian)人們讀著(zhu)紙質書，手邊還是會放著(zhu)手機。”2016年的(de)(de)“書店力”論壇上，來(lai)自(zi)英國福伊(yi)爾書店的(de)(de)市(shi)場及品牌發展總(zong)監Simon Heafield 感(gan)嘆道。“在(zai)電子商務的(de)(de)今天(tian)，零售是一(yi)門藝(yi)術(shu)，賣書則是藝(yi)術(shu)中的(de)(de)藝(yi)術(shu)。”

開(kai)在(zai)寸(cun)土寸(cun)金的核心商圈(quan)，方(fang)所(suo)的經營壓(ya)力可想而知。“光是進書的成本就(jiu)高的嚇死人(ren)。”徐敏說，但好在(zai)成都(dou)真是一座愛閱讀的城市，成都(dou)方(fang)所(suo)圖書的銷售額(e)占全年50%以(yi)上，另外還有來自文創產(chan)品和咖啡吧等店內其他消費(fei)業務帶來的收入。

“開卷有益，實(shi)體書店的(de)體驗是無法取代的(de)，人(ren)需(xu)要(yao)溝通、交流思想的(de)空間(jian)。”徐敏稱。“若想靠開書店(dian)來發(fa)大(da)財，那是不(bu)可能的(de)(de)。它的(de)(de)經(jing)(jing)營能良性循環、自我造血就好。”這幾乎(hu)是全球書店(dian)主(zhu)們的(de)(de)共識(shi)。在經(jing)(jing)濟飛(fei)奔、拜金主(zhu)義彌漫的(de)(de)大(da)環境里(li)，做一個書店(dian)主(zhu)不(bu)僅(jin)需要堅守(shou)和情(qing)懷(huai)，還需要創新和獨特。

“我們(men)很早就(jiu)在支(zhi)持表彰(zhang)澳大(da)利亞女性寫作(zuo)者的文(wen)學(xue)獎。我們(men)還構思了‘全國關愛書(shu)(shu)店(dian)(dian)日’。我們(men)的一家姊妹書(shu)(shu)店(dian)(dian)專注兒(er)童(tong)圖書(shu)(shu)，推(tui)(tui)行親子(zi)共讀計劃，讓孩子(zi)五(wu)歲前閱讀1000本(ben)書(shu)(shu)……”即將出(chu)席本(ben)屆書(shu)(shu)店(dian)(dian)力論(lun)壇的澳大(da)利亞知名書(shu)(shu)店(dian)(dian)愛書(shu)(shu)人書(shu)(shu)店(dian)(dian)聯合創(chuang)始人Fiona Stager，細數其別(bie)具(ju)特色的書(shu)(shu)店(dian)(dian)經營策略和文(wen)化推(tui)(tui)廣方法。

在徐敏看來(lai)，一座城(cheng)市(shi)里僅有(you)像(xiang)方所這樣的大書(shu)店(dian)是(shi)還不行，還需要有(you)更(geng)多小而有(you)生命(ming)力的特色(se)社區書(shu)店(dian)。“比如(ru)我們(men)請(qing)來(lai)的嘉賓(bin)，德國(guo)一家書(shu)店(dian)主經營以雜志為主的特色(se)書(shu)店(dian)，臺灣地(di)區的一家舊書(shu)店(dian)售賣絕(jue)版(ban)珍本書(shu)和名人(ren)信札(zha)書(shu)畫……溫暖、平(ping)等、放(fang)松(song)。除了工作地(di)點和家，書(shu)店(dian)就應該是(shi)城(cheng)市(shi)里這樣的第三空間(jian)。”

據(ju)每經影視記者(zhe)了(le)解(jie)，在(zai)東京，僅獨立書(shu)店的(de)數量就超過1000家。而成(cheng)都(dou)文廣(guang)新(xin)局提供的(de)報告顯示，成(cheng)都(dou)的(de)書(shu)店總(zong)數大概(gai)有770家，這(zhe)說明(ming)成(cheng)都(dou)的(de)實體書(shu)店還有很大的(de)發展(zhan)空間(jian)。

南京先鋒書店創始人錢小華認(ren)為(wei)，未(wei)來(lai)的(de)書店會(hui)給(gei)人提供(gong)更自由、放松、多元的(de)生(sheng)活方式(shi)。書店將成為(wei)人們日常生(sheng)活的(de)重(zhong)要組成部分，每一(yi)位來(lai)到(dao)書店的(de)讀(du)者都(dou)會(hui)受(shou)到(dao)尊重(zhong)。一(yi)間(jian)有溫度、有靈(ling)魂的(de)書店才是(shi)人們心靈(ling)的(de)港灣(wan)。

（實習生徐程、張(zhang)玉路對本文亦(yi)有貢獻）