近期的(de)(de)中興通(tong)訊(xun)股份(fen)有限公司（下稱“中興通(tong)訊(xun)”，000063.SZ）可(ke)謂麻煩纏身，無(wu)論(lun)是此(ci)前遭受美國商務部制(zhi)裁、高層大(da)換血，還是近日(ri)的(de)(de)裁員風波，每一樁都將其推向輿(yu)論(lun)的(de)(de)風口浪尖(jian)。這(zhe)家千億級別的(de)(de)大(da)企業，正(zheng)在經歷著創立31年來最艱難的(de)(de)時(shi)刻。

中興(xing)終(zhong)端(duan)CEO曾學忠(zhong)此前(qian)曾發表一篇名(ming)為《找回(hui)初心，2016王(wang)者必將歸(gui)來(lai)》的內(nei)部信，提(ti)出要讓中興(xing)手機在未(wei)來(lai)三年內(nei)再燃(ran)創業激情(qing)，“重返(fan)國(guo)內(nei)市場前(qian)三”。然而，目前(qian)中國(guo)手機行業整(zheng)體增長已經日趨(qu)乏力(li)，紅利(li)期已過，中興(xing)通訊如何實現(xian)這一目標？

有業內人士認為，中興通訊過于依賴運營商這棵大樹，線下公開渠道建設不足，使得中興手機隨著運營商渠道的沒落而下滑。那么(me)，接下來中興通訊如何擺脫運營商依賴(lai)癥？帶著這些(xie)問題，《投(tou)資者(zhe)報》記(ji)者(zhe)聯系中興通訊證券代表(biao)，該人士表(biao)示(shi)晚些(xie)回復(fu)，但截至(zhi)發稿前并未(wei)兌現承諾。

裁員3000人

中興通訊要裁員啦！這(zhe)是經過2012年大規(gui)模裁員后的新(xin)一輪裁員。

目前中(zhong)(zhong)興(xing)通訊(xun)在全(quan)球擁有6萬(wan)名(ming)員(yuan)(yuan)工(gong)，有消(xiao)息稱，此次中(zhong)(zhong)興(xing)通訊(xun)的(de)裁(cai)員(yuan)(yuan)規模為(wei)3000人，占員(yuan)(yuan)工(gong)總數(shu)的(de)5%，其中(zhong)(zhong)手機部門(men)為(wei)裁(cai)員(yuan)(yuan)600人。“中(zhong)(zhong)國(guo)手機業(ye)務部門(men)的(de)裁(cai)員(yuan)(yuan)比例將(jiang)超過20%，將(jiang)在今(jin)年第一(yi)季度內完成。”一(yi)位中(zhong)(zhong)興(xing)通訊(xun)高管如是說。

消(xiao)息傳(chuan)出后，中興通(tong)訊的相關負責人回應稱，中興通(tong)訊每年流動(dong)率約為5%~8%，屬于業內正常水平(ping)。但這(zhe)一(yi)回應，也(ye)并(bing)未正面回答裁員一(yi)事。

“目前我們(men)還未收到具體的消息，中興通訊(xun)會給外(wai)界一(yi)個說法的，但至于什么時(shi)候發表公開(kai)聲明，我們(men)也只能等。”一(yi)位熟悉(xi)中興通訊(xun)的人士對(dui)記者說。

受此影響，在1月(yue)9日(ri)，中(zhong)興(xing)通訊(xun)A股(gu)(gu)股(gu)(gu)價下跌3.71%、中(zhong)興(xing)通訊(xun)H股(gu)(gu)下跌3.44%。

事實上，為(wei)了改(gai)善公司的經營狀況(kuang)，中(zhong)興(xing)通訊早在2012年就有過大(da)裁(cai)員的舉措(cuo)。截至2012年年底，因為(wei)前(qian)三季度(du)巨(ju)虧，中(zhong)興(xing)通訊便裁(cai)員15%，規模(mo)超(chao)過萬人，部(bu)分項目(mu)被迫撤銷、部(bu)分剛招聘進(jin)來的應屆生被裁(cai)掉(diao)、部(bu)分員工更是(shi)被降薪。

據(ju)了解，與(yu)2012年裁員(yuan)不(bu)同(tong)的(de)是，此次裁員(yuan)也有不(bu)少(shao)7~10年左(zuo)右的(de)老員(yuan)工。對此，《投資(zi)者報》記者向(xiang)中興通訊求證，但很遺(yi)憾，未能得到相(xiang)關回復。

其實，中(zhong)興(xing)(xing)(xing)通(tong)訊(xun)(xun)不僅裁(cai)員較多(duo)，其高層調整近(jin)來也頗(po)為(wei)(wei)頻繁。去(qu)年(nian)4月(yue)份(fen)，原中(zhong)興(xing)(xing)(xing)通(tong)訊(xun)(xun)總(zong)裁(cai)史立榮不再擔(dan)任(ren)總(zong)裁(cai)，而是(shi)由其執行副總(zong)裁(cai)兼CTO趙先明(ming)擔(dan)任(ren)；去(qu)年(nian)10月(yue)，中(zhong)興(xing)(xing)(xing)通(tong)訊(xun)(xun)執行董事(shi)殷一(yi)民被任(ren)命為(wei)(wei)手機業(ye)務負責人(ren)；去(qu)年(nian)11月(yue)，中(zhong)興(xing)(xing)(xing)通(tong)訊(xun)(xun)再次宣布，俞(yu)義方不再擔(dan)任(ren)中(zhong)興(xing)(xing)(xing)終端中(zhong)國區總(zong)經理，該職(zhi)位由中(zhong)興(xing)(xing)(xing)通(tong)訊(xun)(xun)副總(zong)裁(cai)白(bai)波暫時接管。

業績之痛

“從中(zhong)興(xing)通訊選(xuan)擇裁員(yuan)大致可(ke)以判(pan)斷，其目前的(de)(de)(de)盈利(li)狀況并不理想。”一位業(ye)內分析人士指出，盡管中(zhong)興(xing)手機(ji)的(de)(de)(de)機(ji)型很(hen)多，但其之前過(guo)度依賴(lai)低端(duan)市(shi)(shi)場，僅在去年發布了(le)主打高端(duan)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)天機(ji)品牌，在當(dang)前手機(ji)市(shi)(shi)場之下恐很(hen)難(nan)盈利(li)。

那(nei)么，近(jin)些年(nian)來(lai)，中興(xing)通訊(xun)的業績情況到底(di)如何？

據Wind數據顯示，2014~2016年三季度期間(jian)，其營(ying)業收入(ru)分別為(wei)815億元(yuan)(yuan)(yuan)、1002億元(yuan)(yuan)(yuan)和716億元(yuan)(yuan)(yuan)，同比(bi)增長8%、23%和4%；凈利潤分別為(wei)27億元(yuan)(yuan)(yuan)、37億元(yuan)(yuan)(yuan)和34億元(yuan)(yuan)(yuan)，同比(bi)增長94%、22%和9.7%。由此看(kan)出，中興通訊近(jin)年來的增速放(fang)緩。

然而(er)，引人(ren)注意的(de)(de)是其(qi)營業(ye)利潤，2014~2016年(nian)(nian)三季度期(qi)間，中興(xing)(xing)通(tong)訊(xun)的(de)(de)營業(ye)利潤分別(bie)(bie)為0.6億(yi)(yi)元、3億(yi)(yi)元和(he)9.5億(yi)(yi)元。千(qian)億(yi)(yi)規模的(de)(de)中興(xing)(xing)通(tong)訊(xun)，營業(ye)利潤卻與(yu)之不(bu)成正(zheng)比，甚至在2012年(nian)(nian)和(he)2013年(nian)(nian)，該數(shu)據(ju)還為負數(shu)，分別(bie)(bie)為-50億(yi)(yi)元和(he)-15億(yi)(yi)元，為何如此？或許我們可以從其(qi)他數(shu)據(ju)中看出(chu)端倪。

查看中(zhong)興通訊(xun)(xun)歷年(nian)的(de)(de)財(cai)報發現，近幾年(nian)公(gong)司的(de)(de)應(ying)收賬款、應(ying)收票據(ju)和(he)(he)(he)其他應(ying)收款都在不斷(duan)增(zeng)加。據(ju)Wind數據(ju)顯示，2013~2016年(nian)三季度，中(zhong)興通訊(xun)(xun)的(de)(de)應(ying)收賬款分別為214億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、251億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、252億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)和(he)(he)(he)288億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；應(ying)收票據(ju)分別為35億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、21億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、34.6億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)和(he)(he)(he)35億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；其他應(ying)收款分別為17億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、22億(yi)(yi)(yi)(yi)30億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)和(he)(he)(he)43億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

另外，中興(xing)通訊(xun)的存貨也在不斷增長。數據顯(xian)示，2013~2016年(nian)三季度，其存貨分別為124億(yi)元、196億(yi)元、197億(yi)元和291億(yi)元。

此前，中(zhong)(zhong)興終(zhong)端CEO曾學忠曾表(biao)示(shi)，要在未來三(san)年(nian)(nian)內(nei)再燃創業激情，重返國(guo)內(nei)市場前三(san)。而根據IDC數據顯示(shi)，中(zhong)(zhong)興去年(nian)(nian)的全球智(zhi)能手(shou)機出貨量(liang)與2015年(nian)(nian)相比下滑了36.5%。對此，中(zhong)(zhong)興通訊董事長趙先(xian)明(ming)曾表(biao)示(shi)，目(mu)前公司遭遇了創立(li)31 年(nian)(nian)來最大的經(jing)營危機。

對于當前(qian)競爭過于白熱化的市場來看(kan)，中(zhong)興通訊想(xiang)要沖刺前(qian)三會有(you)很大難(nan)度，最(zui)關鍵(jian)的是時(shi)間已不多(duo)。

運營商依賴癥

曾經，作為(wei)“中(zhong)華(hua)酷聯（中(zhong)興、華(hua)為(wei)、酷派和(he)聯想）”的(de)一員，中(zhong)興通訊曾與華(hua)為(wei)一起(qi)成(cheng)為(wei)很(hen)多(duo)品(pin)牌學習的(de)榜樣(yang)。但如今(jin)，華(hua)為(wei)在手(shou)(shou)機(ji)市(shi)場節(jie)(jie)節(jie)(jie)攀升(sheng)，成(cheng)為(wei)國(guo)內(nei)第(di)一、全(quan)球第(di)三，而中(zhong)興手(shou)(shou)機(ji)則連續三年(nian)跌出國(guo)內(nei)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)市(shi)場前五。

為(wei)何如(ru)(ru)此？互聯(lian)網分析師姜伯(bo)靜表示，中興手(shou)機產品質(zhi)量不足、用戶(hu)體驗(yan)差，比如(ru)(ru)“操作(zuo)系統不及時(shi)更新”問題已(yi)成為(wei)消費者吐槽的焦點。

對此(ci)，曾學忠表示，在(zai)依賴運營商市場的(de)時候，中興通訊(xun)同時做上百(bai)款產品，管(guan)控(kong)模式也適配(pei)這套(tao)規則(ze)，出了(le)一些低(di)質量的(de)產品，成為傷(shang)害品牌的(de)第(di)一要素。

在(zai)品(pin)牌塑(su)造方面，小米塑(su)造了性價比(bi)的(de)標桿(gan)、華為塑(su)造了中(zhong)高端的(de)品(pin)牌形象(xiang)、樂(le)視則(ze)是(shi)推(tui)出生態理(li)念(nian)，而中(zhong)興(xing)(xing)通訊(xun)(xun)未能給消費(fei)者帶(dai)來任何(he)新的(de)理(li)念(nian)。渠道方面，中(zhong)興(xing)(xing)通訊(xun)(xun)在(zai)過去很長(chang)一段時間里，90%的(de)出貨量都是(shi)來自于運營商，公(gong)(gong)開(kai)市場渠道則(ze)占比(bi)10%，而在(zai)電(dian)商以(yi)及其他公(gong)(gong)開(kai)渠道，中(zhong)興(xing)(xing)通訊(xun)(xun)則(ze)發展緩慢(man)。直到2016年，中(zhong)興(xing)(xing)通訊(xun)(xun)仍未徹(che)底實現公(gong)(gong)開(kai)市場渠道占40%比(bi)例的(de)預期。