每經編輯｜每經影視記者 丁舟洋    

◎每經影視記者 丁舟洋

一年半前，一部投資僅28萬元的“網絡大電影”（以下簡稱“網大”）《道士出山》，在視頻網站上線僅兩天，就憑借觀眾的付費點擊收回了成本。上線一個月該片全網點擊量近兩億次，“票房”近1500萬元，讓該片的出品方淘夢一戰成名。

“《道士出山》的意義像是一個里程碑，告訴大家，網大是可以賺錢的。”淘夢創始人、CEO陰超在接受每經影視（微信公號：meijingyingshi）記者專訪時表示，“但這樣投資不到30萬元，票房千萬的奇跡如今再也不會發生了。今年全行業已經只有兩成網大是賺錢的了。”

對于新三板影視公司新片場而言，即便2016年上半年66%營收來自于網大的發行，但該公司創始人、CEO尹興良也對每經影視記者直言網大的挑戰。“網大一定是有前景的。但這個行業目前最大的發展困境就在于，作品魚龍混雜、整體質量低劣。如果網大的名聲被做臭了，大家一聽網大就覺得low，則對行業發展不利。”

這個萌生至今僅兩年的新興行業，如今，已然硝煙四起，并迅速進入洗牌期。

今年，慈文傳媒、華誼兄弟、華策影視等具有影視專業優勢的A股上市公司，也都不同程度的投入網大。“我們堅定看好網大源于市場需求的反饋，視頻網站的付費會員制度是網大的生命線，而各大視頻網站都在加碼會員消費業務。”慈文傳媒副總經理趙斌對每經影視記者說到。

掘金者在增多，而賺到錢的比例卻在減少。“去年全行業大約還有四成網大是賺錢的，到今年估計就只有兩成了。內容產業的二八定律在網大同樣奏效。”陰超告訴記者。在尹興良看來，網大行業門檻比較低，魚龍混雜、粗制濫造的多，真正能賺錢的也就在一兩成。

另一方面，網大的粗制濫造、“一窩蜂蹭熱點”、打軟色情擦邊球來吸引觀眾，這也是最受業界詬病的。

“年初的《美人魚》帶來超高票房，愛奇藝上立刻出現了《美人魚湯》《我的美人魚》等蹭IP的網絡大電影。而和蹭IP相伴相生的，還有嚴重的同質化。比如僵尸片火了，49%的網大都是僵尸驚悚片。”華誼兄弟研究院撰文稱。

尹興良認為，這其實也是網大行業發展所面臨的最大困難。“誰都在做網大，網大整體水平不高，很容易把網大這個名詞做臭了、做爛了，讓觀眾覺得網大都很low，一旦網大被觀眾打上低劣的標簽。就會比較被動了。”

此外，新片場副總裁徐增新在接受媒體采訪時也表示，網大的內容方和渠道方到底是迎合觀眾還是引領觀眾的需求一直是他們思考的問題。所有的內容方現在都是兩條腿在走路，所以視頻網站需要有意識的去引領觀眾的需求。