每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 周恒(heng) 黃宗彥    

◎每經記者(zhe) 周恒 黃宗彥

有多少人(ren)愛(ai)他(ta)，就有多少人(ren)恨他(ta)。4月14日(ri)以后，球迷在(zai)NBA賽場(chang)再也看不到這(zhe)個(ge)馳騁20年的傳奇了(le)。在(zai)夢開(kai)始的洛杉磯斯(si)臺普斯(si)中心，科比親手為故事畫上最后的句號。

為(wei)了紀(ji)念科(ke)(ke)比，湖人主場斯臺(tai)普(pu)斯中心(xin)的地(di)板上(shang)，也將印上(shang)科(ke)(ke)比穿過的兩個球衣號(hao)(hao)碼——8號(hao)(hao)和(he)24號(hao)(hao)。據美國媒(mei)體報道，湖人隊員將穿上(shang)8號(hao)(hao)和(he)24號(hao)(hao)球衣，這對球員來說無疑是(shi)一個巨(ju)大榮譽。

《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者注(zhu)意到，斯臺普斯中心最(zui)多能(neng)容(rong)納接2萬人(ren)，本(ben)次專門設有600個媒體席位。截至(zhi)4月13日中午，湖(hu)人(ren)官網顯示，科比最(zui)后一役的(de)入(ru)場券(quan)僅(jin)剩638張(zhang)，價(jia)格(ge)飆升至(zhi)725美(mei)(mei)元(yuan)~ 10000美(mei)(mei)元(yuan)。而一般情(qing)況下，湖(hu)人(ren)主場門票最(zui)低價(jia)格(ge)為(wei)50美(mei)(mei)元(yuan)左右。

這也(ye)正是應了NBA的(de)名言，“生(sheng)意(yi)就是生(sheng)意(yi)”“這是屬于巨星的(de)聯盟”。后(hou)(hou)一(yi)(yi)(yi)句是前一(yi)(yi)(yi)句的(de)基礎，眾多巨星成就了NBA前無古人的(de)籃球生(sheng)意(yi)。而科比這個超級巨星，NBA把他的(de)商(shang)業(ye)價值開發(fa)得淋漓盡致，就連科比職業(ye)生(sheng)涯最(zui)后(hou)(hou)一(yi)(yi)(yi)戰，也(ye)被(bei)精(jing)心打造成一(yi)(yi)(yi)場“商(shang)業(ye)秀”。

科比“最后的表演”

單場(chang)81分、5次(ci)(ci)總冠軍、2次(ci)(ci)常(chang)規賽(sai)(sai)(sai)得分王、4次(ci)(ci)全明(ming)星(xing)賽(sai)(sai)(sai)MVP、1次(ci)(ci)常(chang)規賽(sai)(sai)(sai)MVP、2次(ci)(ci)總決賽(sai)(sai)(sai)MVP、18次(ci)(ci)入選NBA全明(ming)星(xing)、11次(ci)(ci)最(zui)佳(jia)陣(zhen)容一(yi)陣(zhen)、9次(ci)(ci)最(zui)佳(jia)防守第(di)一(yi)陣(zhen)容。20年來(lai)，科比(bi)(bi)獲得過無數榮譽。在NBA賽(sai)(sai)(sai)場(chang)，他是無可爭議的(de)王者。自(zi)科比(bi)(bi)進入聯盟以后，他就把喬丹(dan)當作榜樣和追逐的(de)目標(biao)，他也被認(ren)為是“距離喬丹(dan)最(zui)近的(de)人”。

和喬丹一(yi)樣(yang)(yang)，科比(bi)也是(shi)(shi)偏執狂，他(ta)(ta)對勝(sheng)利有(you)一(yi)種近乎瘋狂的(de)渴望。外界認為18歲就進(jin)入NBA的(de)科比(bi)籃(lan)球天賦很高，他(ta)(ta)卻(que)把(ba)自(zi)己(ji)的(de)成功歸結于“能看到洛杉(shan)磯凌(ling)(ling)晨(chen)四點(dian)的(de)樣(yang)(yang)子”。雖然(ran)近十多(duo)年來一(yi)直是(shi)(shi)湖人老(lao)大，但科比(bi)永(yong)遠是(shi)(shi)球隊最勤奮的(de)那個(ge)人，他(ta)(ta)經常凌(ling)(ling)晨(chen)四點(dian)到球館練球。

科比的血腥和努力也得到對手的尊重，今年初最后一次客場挑(tiao)戰凱爾特(te)人，客場球迷不但全場起立為他鼓掌送別，主(zhu)隊還(huan)送他一塊球場地板，以示最高(gao)規(gui)格(ge)的尊重。

綠軍球迷(mi)還飽含深意(yi)地為(wei)科比(bi)寫(xie)了一(yi)封(feng)送別信(xin)：作為(wei)凱爾特(te)人(ren)(ren)(ren)的(de)球迷(mi)，我(wo)噓了你(ni)20年(nian)。當我(wo)的(de)凱爾特(te)人(ren)(ren)(ren)在2008年(nian)總決賽里擊敗你(ni)，看到(dao)你(ni)的(de)痛(tong)苦讓(rang)我(wo)感到(dao)很高興……人(ren)(ren)(ren)們(men)總說(shuo)直到(dao)失去的(de)時(shi)候才懂得珍惜(xi)，所以在你(ni)離(li)開之前，我(wo)還是(shi)想對你(ni)說(shuo)聲(sheng)謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)，你(ni)不僅僅只是(shi)一(yi)位偉大(da)的(de)籃(lan)球運動員。對于(yu)這一(yi)代的(de)NBA球迷(mi)來說(shuo)，你(ni)就是(shi)籃(lan)球本身(shen)。我(wo)都不敢相信(xin)我(wo)會(hui)說(shuo)出這些話……但我(wo)真的(de)會(hui)想念你(ni)的(de)。這封(feng)公(gong)開信(xin)的(de)署名(ming)為(wei)：永遠會(hui)愛(ai)（和恨）你(ni)的(de)，一(yi)位沒(mei)有(you)給予你(ni)足夠欣賞的(de)凱爾特(te)人(ren)(ren)(ren)球迷(mi)。

14日上午48分鐘(zhong)的(de)比(bi)賽(sai)，不但(dan)是科比(bi)在NBA賽(sai)場的(de)最后表演，也是他對(dui)全世界球(qiu)迷的(de)最終告(gao)別。終場哨響的(de)那一刻，對(dui)于科比(bi)20年的(de)籃球(qiu)職業生涯(ya)來(lai)說，是一個句號(hao)。

一場商業大餐

科比這個超級巨星，NBA把他的商業價(jia)值開(kai)發得淋漓盡致，包(bao)括科比職業生涯(ya)最(zui)后一戰。

自從(cong)科(ke)比宣布賽(sai)季結束(shu)就退役后，他剩下(xia)的所有(you)比賽(sai)都被(bei)設計成了搖(yao)滾巨星式的“告別(bie)巡演”。40多場“告別(bie)巡演”，科(ke)比所到之(zhi)處，媒(mei)體造勢、主隊歡(huan)迎、球(qiu)迷送別(bie)……不管湖人表現如何不堪，其(qi)關注度都是數一(yi)數二。

科比生(sheng)涯最后一(yi)戰，商業開(kai)發(fa)更是做到(dao)了極致。比賽開(kai)始前一(yi)天，耐克就(jiu)官方宣(xuan)布(bu)當地時間(jian)4月(yue)13日為“黑曼巴日”（科比外號黑曼巴），耐克旗(qi)下200多(duo)名明星運動員都會穿著黑金(jin)配(pei)色(se)的鞋(xie)向科比致敬。

在(zai)衍生品(pin)開發方面，科(ke)比各(ge)種紀念品(pin)早已(yi)推出。湖人(ren)官(guan)方商城中，一頂(ding)印有(you)“24”字樣的(de)(de)18K鍍金帽子，售價(jia)達3.8萬美(mei)元(yuan)，科(ke)比的(de)(de)紀念球(qiu)衣，售價(jia)也(ye)高達824美(mei)元(yuan)。最后一場比賽的(de)(de)球(qiu)票，也(ye)被炒到幾(ji)百甚至上(shang)萬美(mei)元(yuan)。昨日中午，湖人(ren)官(guan)網顯示，科(ke)比最后一役的(de)(de)入(ru)場券僅剩638張，價(jia)格飆升至725美(mei)元(yuan)~10000美(mei)元(yuan)不(bu)等。

當然，收益最大(da)的(de)還是電視(shi)轉(zhuan)播商(shang)。在美(mei)國、歐洲、日本等地，體育比賽是付(fu)費(fei)觀(guan)看。可以(yi)預見，科比告(gao)別戰(zhan)，全世界觀(guan)看NBA的(de)人數會(hui)劇增。除了直接電視(shi)付(fu)費(fei)，廣告(gao)等收入也會(hui)隨(sui)之增加(jia)。

外界經常拿科(ke)比最后(hou)兩個(ge)賽季4850萬美(mei)元(yuan)的(de)合(he)同(tong)說事兒，從競(jing)技狀態和球隊發展(zhan)角(jiao)度講，巔峰已(yi)過、渾身傷病(bing)的(de)科(ke)比確(que)實(shi)配不(bu)(bu)上(shang)(shang)NBA最高工(gong)資(zi)。但(dan)是從影響力(li)和商(shang)業(ye)價值上(shang)(shang)講，湖(hu)人(ren)的(de)4850萬美(mei)元(yuan)應是穩賺不(bu)(bu)賠。最幾年，戰績一落千丈的(de)湖(hu)人(ren)競(jing)技水(shui)平早已(yi)無法和同(tong)城對手(shou)快船(chuan)(chuan)相比，但(dan)是湖(hu)人(ren)主場(chang)門票一直(zhi)遠高于快船(chuan)(chuan)，且上(shang)(shang)座率和電視收(shou)視率也一直(zhi)也遠超對手(shou)，這(zhe)和科(ke)比的(de)號召力(li)不(bu)(bu)無關系。

而NBA能夠成為世界上(shang)獨占鰲頭的商業聯盟，離不開前任總(zong)裁斯特恩(en)“造星運動”。斯特恩(en)剛上(shang)任，就(jiu)迅速(su)包裝(zhuang)喬丹，把(ba)NBA推向世界。隨后幾(ji)年(nian)，正是(shi)由(you)于科(ke)比這樣一批超級巨星存在，NBA商業價值才連(lian)年(nian)增長。兩年(nian)前，聯盟還和電視轉播商簽訂了(le)9年(nian)240億美元的新合同。從本賽季(ji)起，NBA的版(ban)權收入就(jiu)是(shi)以前的兩倍多。