每經編輯(ji)｜每經記者(zhe) 蔣佩(pei)芳    

◎每經記者 蔣佩芳

阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)投(tou)資餓(e)了么的消(xiao)息終于坐實(shi)了！4月(yue)13日(ri)，餓(e)了么對(dui)外宣(xuan)布與(yu)阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)及螞蟻金(jin)服正式達成戰略合作協議，獲得12.5億美(mei)元(yuan)投(tou)資，再次(ci)刷新全球(qiu)外賣平臺單筆融資金(jin)額最(zui)高紀錄。

據(ju)悉，阿(a)里(li)巴巴投(tou)資9億美元(yuan)，螞蟻金服(fu)投(tou)資3.5億美元(yuan)，同(tong)時(shi)阿(a)里(li)巴巴集團董事(shi)局副(fu)主席蔡崇信也將加入餓了么(me)董事(shi)會。不過(guo)，據(ju)餓了么(me)方面的(de)說法，公(gong)司于此次融資后仍保持獨立的(de)運營和發展。

速(su)途網絡(luo)上海辦(ban)總經(jing)理、PR媒體俱樂部(bu)發(fa)(fa)起人趙宏民在接受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者(zhe)采訪(fang)時(shi)表示，雙(shuang)方的(de)合作折射出中國互聯網的(de)發(fa)(fa)展趨于成熟，與其(qi)雙(shuang)方花費(fei)大量的(de)市場公關費(fei)用進行競爭，不(bu)如化干戈為玉帛(bo)，合二為一或者(zhe)股份置換，這樣不(bu)僅(jin)可(ke)以省(sheng)掉大筆(bi)市場費(fei)用，還可(ke)以讓部(bu)分(fen)創始(shi)團隊套現(xian)脫身，做自己喜歡的(de)事(shi)情對雙(shuang)方都(dou)有利。

口碑和餓了么未合并

公開資(zi)料顯示，餓(e)了么創(chuang)立(li)于2009年，已經(jing)獲得金沙(sha)江創(chuang)投、經(jing)緯中(zhong)(zhong)國、紅杉(shan)資(zi)本、中(zhong)(zhong)信產業基(ji)金等多家機構的(de)多輪融(rong)資(zi)。截至2016年3月(yue)，餓(e)了么已成為中(zhong)(zhong)國最大的(de)外賣服務平臺和即時配送(song)平臺，業務覆蓋300多個(ge)城市，用戶量超(chao)過5000萬，加盟餐廳近(jin)50萬家，日交易額過億。

阿里(li)巴巴集團CEO張勇(yong)表(biao)示(shi)，希望餓(e)了么(me)繼續引領外賣服(fu)務市場的發展，同時(shi)為阿里(li)用戶提供更多(duo)的消費場景及服(fu)務體驗。

螞蟻金服總裁井賢棟(dong)則(ze)稱(cheng)，與(yu)阿(a)里(li)巴巴集團共(gong)同投資(zi)餓了(le)么，是(shi)螞蟻金服積(ji)極拓(tuo)展支付(fu)場景以及(ji)(ji)金融(rong)服務場景的重要戰略布局，通過(guo)深度業務協作(zuo)，螞蟻金服將助力餓了(le)么更好地服務于O2O市(shi)場的廣大商戶(hu)及(ji)(ji)用戶(hu)。

據(ju)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)了(le)(le)(le)解，在達成戰略合(he)(he)作(zuo)(zuo)后(hou)，餓了(le)(le)(le)么(me)與(yu)(yu)阿里巴巴及螞(ma)蟻(yi)金(jin)服(fu)(fu)(fu)還(huan)將在多(duo)項業務上進(jin)(jin)行深(shen)入合(he)(he)作(zuo)(zuo)：一是(shi)手機(ji)淘寶(bao)、支付寶(bao)將與(yu)(yu)餓了(le)(le)(le)么(me)進(jin)(jin)行合(he)(he)作(zuo)(zuo)，支持(chi)餓了(le)(le)(le)么(me)為(wei)更多(duo)用戶提供優質外賣(mai)服(fu)(fu)(fu)務；二是(shi)口碑平臺(tai)的(de)外賣(mai)服(fu)(fu)(fu)務也(ye)將由(you)餓了(le)(le)(le)么(me)提供運營支撐；三是(shi)阿里巴巴與(yu)(yu)餓了(le)(le)(le)么(me)在云計算和(he)地圖服(fu)(fu)(fu)務領域亦會(hui)展開合(he)(he)作(zuo)(zuo)；四是(shi)螞(ma)蟻(yi)金(jin)服(fu)(fu)(fu)將與(yu)(yu)餓了(le)(le)(le)么(me)形成密切(qie)合(he)(he)作(zuo)(zuo)。餓了(le)(le)(le)么(me)平臺(tai)的(de)中小商戶、眾包配送服(fu)(fu)(fu)務商及個人，可獲得螞(ma)蟻(yi)金(jin)服(fu)(fu)(fu)提供的(de)金(jin)融服(fu)(fu)(fu)務。而芝(zhi)麻(ma)信用也(ye)將為(wei)餓了(le)(le)(le)么(me)提供深(shen)度(du)服(fu)(fu)(fu)務。

至于外界關(guan)心口碑(bei)平臺(tai)的外賣(mai)(mai)業(ye)(ye)務是(shi)否由此會(hui)并(bing)入餓(e)了(le)么(me)？記者從口碑(bei)平臺(tai)方面(mian)了(le)解到，外賣(mai)(mai)業(ye)(ye)務仍然在口碑(bei)平臺(tai)，僅僅是(shi)外賣(mai)(mai)業(ye)(ye)務的后端運營交給餓(e)了(le)么(me)而已，因為餓(e)了(le)么(me)在商家的地推和配送等方面(mian)更為專業(ye)(ye)。

“個人覺得(de)戰(zhan)略上算是對口(kou)碑進行補齊。”互聯網商(shang)業(ye)模式分析(xi)(xi)師郝智(zhi)偉(wei)分析(xi)(xi)稱，和(he)新美大進行正面競爭的話，口(kou)碑實際(ji)上在(zai)線(xian)下(xia)的團隊(dui)相對來說沒有(you)那么強，而餓(e)了么正好(hao)(hao)擁有(you)一支(zhi)比較(jiao)好(hao)(hao)的線(xian)下(xia)團隊(dui)，且在(zai)這個線(xian)下(xia)生態里時間較(jiao)久(jiu)，具備豐富的作戰(zhan)經驗。對于餓(e)了么而言(yan)，則可以借助阿(a)里系和(he)螞蟻金服(fu)獲取用(yong)戶數據(ju)資源，做一些有(you)針(zhen)對性的營銷等。

三足鼎立格局形成

之前，外賣O2O行業的競爭就(jiu)很激烈：餓了么、美(mei)團外賣和百度外賣等一直在搶奪市場。這背后是BAT的爭奪戰。

去年6月，阿(a)里(li)巴巴與螞蟻金服宣布，合資60億元(yuan)重新打造O2O平臺口(kou)(kou)碑網，而新口(kou)(kou)碑最初主(zhu)要聚焦餐飲業務。在美(mei)(mei)團大眾點評宣布完成33億美(mei)(mei)元(yuan)新一(yi)輪融(rong)資之后，蔡崇信很(hen)快于1月29日在第三(san)財季電話會議上表示，阿(a)里(li)巴巴拋售(shou)美(mei)(mei)團股份只是時間問(wen)題。

不(bu)過(guo)，“拋售(shou)美(mei)團股份”在業界看來并不(bu)意味著阿里巴巴會放棄(qi)O2O的(de)爭奪。而(er)今阿里巴巴投資(zi)餓(e)了么的(de)消息坐(zuo)實，外賣O2O市場由此形成BAT三大(da)巨頭分食的(de)格局，新一(yi)輪(lun)的(de)大(da)戰(zhan)硝煙或起。

易觀智庫數(shu)據顯(xian)示(shi)，國內餐飲(yin)外(wai)(wai)賣市場規模在2015年10月(yue)、11月(yue)和12月(yue)分別達到(dao)了(le)(le)55.6億元、64.3億元和70.9億元。從去年12月(yue)數(shu)據來看(kan)，餓了(le)(le)么、美團外(wai)(wai)賣和百度外(wai)(wai)賣的(de)市場占比分別為33.4%、32.9%和19.6%。

趙宏(hong)民認為，目前外賣O2O領域，市場滲(shen)透率還(huan)很低，三方會(hui)集中精力開拓市場、培養用戶習慣以及獲取新用戶。當然(ran)，這期間激烈的競(jing)爭一直會(hui)有直至行業進入成(cheng)熟期。最終哪幾家會(hui)剩下來，將由(you)市場決定。

在郝(hao)智(zhi)偉(wei)看來，未來的(de)戰(zhan)場或許在三(san)線城(cheng)市(shi)(shi)，甚至是四、五線城(cheng)市(shi)(shi)。盡管這些城(cheng)市(shi)(shi)并不容易做，但不得(de)不承認的(de)是，其是未來消費升級的(de)一端。