每經(jing)編輯｜黃小聰     

每經記者 黃小聰

網紅是最近一(yi)段時間的熱(re)詞，各行(xing)各業的年輕人甚至把這(zhe)當做一(yi)個創業的窗口。即使在以嚴謹著稱的財經分析師(shi)行(xing)業，也開始(shi)出現了網紅趨勢(shi)。那么，在專(zhuan)業人士(shi)的眼中，這(zhe)個風(feng)(feng)口究竟能帶(dai)來怎(zen)樣一(yi)股(gu)“風(feng)(feng)”呢?

在(zai)由投(tou)(tou)中信(xin)息主辦的“2016年中國投(tou)(tou)資(zi)年會”創新(xin)“對(dui)話天使”環節中，《每日經濟新(xin)聞(wen)》副(fu)總(zong)編輯(ji)兼戰略(lve)投(tou)(tou)資(zi)部總(zong)經理黃(huang)曉義和(he)知名天使投(tou)(tou)資(zi)人(ren)薛蠻子(zi)展(zhan)開了一場(chang)掌聲不(bu)斷(duan)的火爆對(dui)話。

談網紅經濟：吐槽逗樂的事做不長

黃曉義：網(wang)紅(hong)現在(zai)是投資很(hen)大(da)(da)的風口了，薛蠻(man)子(zi)老(lao)師(shi)很(hen)有發言權(quan)。第一，他就是一個優質(zhi)的網(wang)紅(hong)。現在(zai)說(shuo)股評家李大(da)(da)霄10億(yi)元，薛蠻(man)子(zi)老(lao)師(shi)最起碼20億(yi)元以上，網(wang)紅(hong)經濟會(hui)給(gei)我們商(shang)業模(mo)式帶來什么(me)樣(yang)的重構呢(ni)?

薛蠻子(zi)：網(wang)(wang)紅的(de)(de)(de)事主要是因為好玩(wan)。一(yi)是符(fu)合(he)潮流，我們的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)首先是從(cong)傳統媒(mei)(mei)體(ti)、報紙、電(dian)視(shi)逐漸地進(jin)入互聯(lian)網(wang)(wang)，從(cong)互聯(lian)網(wang)(wang)到了(le)(le)移動(dong)媒(mei)(mei)體(ti)，越來(lai)(lai)越碎(sui)片(pian)化，越來(lai)(lai)越隨意化，越來(lai)(lai)越個性(xing)化，網(wang)(wang)紅就是在移動(dong)端人(ren)人(ren)都成了(le)(le)自媒(mei)(mei)體(ti)時代一(yi)個必然的(de)(de)(de)現象。每一(yi)個人(ren)都有他(ta)的(de)(de)(de)發言權，在他(ta)的(de)(de)(de)專業領域的(de)(de)(de)專家(jia)都可以有相當的(de)(de)(de)影響力，這個是有巨大價值。

其實各個方面的專業都(dou)(dou)有(you)出現網(wang)紅的機(ji)會，不過現在(zai)(zai)人人都(dou)(dou)在(zai)(zai)搞直(zhi)播和(he)網(wang)紅，投同質(zhi)化的我覺得可能是(shi)(shi)有(you)問題(ti)，但我覺得做一個網(wang)紅平臺、直(zhi)播平臺，都(dou)(dou)是(shi)(shi)有(you)巨大(da)價(jia)值的。今年(nian)是(shi)(shi)網(wang)紅元年(nian)，明(ming)年(nian)還會更多，我們的注意力有(you)限，到最后一定(ding)會有(you)審美疲勞。老百姓喜歡推陳出新，喜歡不斷地被娛樂(le)，這個趨勢一定(ding)是(shi)(shi)大(da)的趨勢。

黃(huang)曉(xiao)義：謝謝薛(xue)蠻子老(lao)師給我(wo)們做(zuo)了網紅(hong)入門的(de)(de)普及，現在中(zhong)國(guo)有(you)很多網紅(hong)其實也是背后(hou)有(you)一個推(tui)手(shou)，有(you)一些機構的(de)(de)包(bao)裝和炒作(zuo)形成(cheng)，很多網紅(hong)最后(hou)都變成(cheng)了偶像明星的(de)(de)女朋(peng)友了。新(xin)的(de)(de)網紅(hong)時代，薛(xue)蠻子老(lao)師認為哪些特質(zhi)(zhi)才能(neng)選出一個優質(zhi)(zhi)的(de)(de)有(you)持續生命力的(de)(de)網紅(hong)?

薛蠻子(zi)：我覺得首先是他(ta)要(yao)有(you)娛樂性(xing);第二(er)，要(yao)有(you)專業性(xing)。必須有(you)一(yi)(yi)(yi)定(ding)深(shen)度，如(ru)果簡單(dan)地吐個(ge)槽、逗個(ge)樂、講個(ge)二(er)人轉，這個(ge)事(shi)肯(ken)定(ding)做不長(chang)，要(yao)想做長(chang)一(yi)(yi)(yi)定(ding)要(yao)有(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)長(chang)期的吸(xi)引力，像我的兒子(zi)已經完全不看電視(shi)了，他(ta)吸(xi)收信息(xi)的模式都在(zai)網上，他(ta)覺得又能長(chang)點知(zhi)識，又有(you)極大(da)的娛樂性(xing)，這樣的網紅(hong)將來是有(you)長(chang)期前途，靠著(zhu)一(yi)(yi)(yi)鳴驚人這事(shi)肯(ken)定(ding)是難(nan)以持久。

黃曉(xiao)義：今天我看新聞(wen)說特斯拉的(de)(de)總裁馬斯克媒介(jie)主(zhu)管已經辭職了，他是巨大的(de)(de)網(wang)紅(hong)(hong)，不需要媒介(jie)主(zhu)管，我們媒體人感(gan)覺壓(ya)力挺大的(de)(de)。另外，最近財經界(jie)感(gan)覺比(bi)較浮躁，很(hen)多分析(xi)師也開始做(zuo)網(wang)紅(hong)(hong)了，海通的(de)(de)煤炭分析(xi)師也開始向網(wang)紅(hong)(hong)界(jie)進軍，在網(wang)紅(hong)(hong)時代，您(nin)認為哪些行業(ye)產生(sheng)優質網(wang)紅(hong)(hong)的(de)(de)概(gai)率比(bi)較大一點呢(ni)?

薛蠻子：首先是(shi)醫(yi)療行業(ye)，我(wo)(wo)認為如(ru)果有(you)(you)一個人能夠有(you)(you)公信力地講(jiang)我(wo)(wo)們現有(you)(you)的(de)(de)(de)食品該怎(zen)么吃，什(shen)么樣是(shi)一個簡單、可(ke)行又(you)便宜的(de)(de)(de)方法，能保證健康(kang)的(de)(de)(de)營養方式，一定(ding)會(hui)得(de)到(dao)老百姓的(de)(de)(de)追捧。除了大健康(kang)之外(wai)，只要(yao)你非(fei)(fei)常平和，不是(shi)忽悠非(fei)(fei)要(yao)買(mai)什(shen)么，胡蘿卜、大白菜(cai)怎(zen)么吃出健康(kang)的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)，這(zhe)樣的(de)(de)(de)營養師一定(ding)是(shi)有(you)(you)前途的(de)(de)(de)。在海外(wai)有(you)(you)一大批這(zhe)樣的(de)(de)(de)人，他(ta)有(you)(you)很多人聽他(ta)講(jiang)，聽了他(ta)的(de)(de)(de)講(jiang)話，到(dao)沃爾瑪(ma)買(mai)這(zhe)些東西，生(sheng)活(huo)是(shi)完全可(ke)以做得(de)到(dao)的(de)(de)(de)，不用到(dao)南極、北極，不用上西藏高山挖蟲草。

談投資：成功是偶然 失敗是必然

黃曉(xiao)義：薛蠻(man)子老師(shi)充分(fen)地分(fen)享(xiang)了他的網紅思想，我現在不想問他的成功(gong)案(an)例(li)，因(yin)為他的成功(gong)案(an)例(li)已經(jing)(jing)被各種(zhong)媒(mei)體寫(xie)得(de)(de)太多了，我想給薛蠻(man)子老師(shi)揭(jie)點(dian)短，您有(you)沒(mei)有(you)什(shen)么刻骨銘(ming)心(xin)失(shi)敗的案(an)例(li)?如果有(you)的話(hua)獲得(de)(de)了什(shen)么深刻地教訓呢?失(shi)敗的經(jing)(jing)驗很(hen)有(you)價值。

薛蠻子：我在各(ge)種場合都(dou)說(shuo)了(le)(le)，其實成功都(dou)是偶(ou)然的(de)，失敗是必然的(de)，在我見(jian)到的(de)投(tou)資案例(li)和(he)平(ping)時(shi)創(chuang)(chuang)業過程當中絕大(da)部分(fen)見(jian)到的(de)創(chuang)(chuang)業者(zhe)都(dou)是好多次失敗，前幾次都(dou)失敗了(le)(le)，我投(tou)資可能最大(da)的(de)失敗就是大(da)家聽說(shuo)過一個東西8848，中國(guo)最早的(de)電子商務的(de)時(shi)候，我們(men)在2001年就開始(shi)折騰(teng)這個事，當時(shi)我們(men)賣一本書8元，事后還賠8元，當時(shi)我說(shuo)這個生意已經(jing)做(zuo)不下去了(le)(le)。

我(wo)看到一(yi)(yi)個(ge)未(wei)來的(de)(de)(de)電(dian)子商務的(de)(de)(de)潮流，很早就做了(le)一(yi)(yi)個(ge)先(xian)烈(lie)，同時我(wo)們在該堅持(chi)的(de)(de)(de)時候沒(mei)(mei)(mei)有(you)堅持(chi)下去，當時應該上市，降低一(yi)(yi)點價格上市融(rong)資，也(ye)沒(mei)(mei)(mei)有(you)這樣做。從我(wo)們角度來說犯了(le)巨大的(de)(de)(de)錯(cuo)誤，但是(shi)(shi)剛才說到的(de)(de)(de)這些錯(cuo)誤其實都是(shi)(shi)不(bu)可避免(mian)的(de)(de)(de)，每一(yi)(yi)個(ge)行(xing)業都是(shi)(shi)前赴后(hou)繼，沒(mei)(mei)(mei)有(you)先(xian)烈(lie)哪有(you)后(hou)面發財的(de)(de)(de)人呢?給人墊(dian)路也(ye)沒(mei)(mei)(mei)有(you)什么錯(cuo)，我(wo)們現在也(ye)活得(de)好(hao)好(hao)的(de)(de)(de)，最重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)要不(bu)斷試錯(cuo)，能夠容忍(ren)失敗，有(you)一(yi)(yi)個(ge)很強的(de)(de)(de)生命(ming)力，在中國現在是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)非常好(hao)的(de)(de)(de)時機(ji)。

黃曉義：我一(yi)直(zhi)還有(you)一(yi)個疑問(wen)，我看(kan)了很多您(nin)的(de)報(bao)道，對于(yu)雪球(qiu)的(de)投資，您(nin)說當時創始人不懂(dong)英文也(ye)不懂(dong)財(cai)經，您(nin)敢投他，確實沒有(you)想到。當時是什么(me)理(li)由投他?

薛蠻子(zi)：他(ta)(ta)是一(yi)個(ge)(ge)福建三(san)線(xian)城(cheng)市(shi)的(de)(de)小伙子(zi)，上北(bei)大學了中文(wen)，人(ren)非常執著(zhu)、認真，在網易干(gan)過若干(gan)年，同(tong)時(shi)他(ta)(ta)在不懂(dong)英文(wen)的(de)(de)情(qing)況下作為(wei)一(yi)個(ge)(ge)網易的(de)(de)高(gao)管，有(you)了網易的(de)(de)期權，因此(ci)關(guan)注(zhu)了美股。知道中國有(you)50多個(ge)(ge)在美國上市(shi)的(de)(de)中概股，所有(you)這(zhe)(zhe)些員工都有(you)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)需求，他(ta)(ta)本(ben)人(ren)就是用戶，他(ta)(ta)完全知道一(yi)個(ge)(ge)不懂(dong)英文(wen)的(de)(de)人(ren)要關(guan)心自(zi)己的(de)(de)期權，怎么套現怎么做，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)需求使(shi)他(ta)(ta)有(you)切(qie)膚之痛，所以(yi)他(ta)(ta)了解這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)；第二，價錢便宜。150萬占10%，豁出去，當時(shi)沒(mei)人(ren)投他(ta)(ta)，我們就蒙(meng)(meng)一(yi)把(ba)，蒙(meng)(meng)成了，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)小伙子(zi)投得(de)好，都是蒙(meng)(meng)的(de)(de)。

黃曉義：最后一(yi)個(ge)問題，您看了這(zhe)么多中國的創業投資者，人數(shu)也是(shi)極具膨脹，規(gui)模很大，你(ni)對這(zhe)些創業者有什么忠告嗎?

薛(xue)蠻子：創業(ye)不(bu)容(rong)易(yi)，一(yi)定不(bu)要(yao)(yao)為創業(ye)而創業(ye)，多花一(yi)點時間想(xiang)(xiang)清楚你(ni)為什么要(yao)(yao)干這件事，有什么你(ni)比其他13億人(ren)口有優勢的(de)(de)(de)地方，你(ni)找的(de)(de)(de)方法是別(bie)人(ren)想(xiang)(xiang)不(bu)出來(lai)的(de)(de)(de)，多想(xiang)(xiang)一(yi)想(xiang)(xiang)，選擇(ze)比勤奮重要(yao)(yao)，這是一(yi)個真理(li)，我(wo)們現(xian)在太浮躁了，每(mei)個人(ren)都想(xiang)(xiang)做馬云(yun)，但不(bu)是天底(di)下人(ren)人(ren)都能做馬云(yun)的(de)(de)(de)。

第二，時(shi)間，中國(guo)(guo)創(chuang)(chuang)業環(huan)(huan)境某種(zhong)程度來(lai)說比美國(guo)(guo)還(huan)好(hao)，現在居(ju)然大學(xue)鼓勵休(xiu)學(xue)還(huan)送錢，聞所未(wei)聞的(de)(de)創(chuang)(chuang)業時(shi)代(dai)。我始終是不主(zhu)張(zhang)大學(xue)生(sheng)創(chuang)(chuang)業，我認為大學(xue)生(sheng)只有極少數天才，像(xiang)比爾蓋茨、扎(zha)克伯格可以(yi)做(zuo)這(zhe)些事，大學(xue)生(sheng)基本上都是O2O，都是大學(xue)里開店，送一點小(xiao)傳(chuan)單，我覺得最好(hao)是工作一段(duan)時(shi)間，干個一兩年，懂(dong)得怎么回(hui)事再(zai)出來(lai)，用你的(de)(de)人脈關(guan)系(xi)和當時(shi)的(de)(de)環(huan)(huan)境再(zai)出來(lai)創(chuang)(chuang)業，你的(de)(de)成功概率就會大得多。中國(guo)(guo)的(de)(de)好(hao)日子(zi)長著呢，6個月(yue)之(zhi)內做(zuo)馬云你也做(zuo)不了。