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每經記者 周恒

萬達、樂視、阿里、騰(teng)訊(xun)等民營資(zi)本(ben)大鱷在(zai)體(ti)(ti)(ti)育產業(ye)大展身手之時，國有資(zi)本(ben)也(ye)開始大舉進軍體(ti)(ti)(ti)育產業(ye)。在(zai)行業(ye)龍頭樂視體(ti)(ti)(ti)育B輪融資(zi)中，甚至出現了新華社的身影。

雖然(ran)樂視(shi)體育B輪融(rong)資(zi)官方宣布尚(shang)未落地，但(dan)樂視(shi)控股董事(shi)長賈(jia)躍亭、樂視(shi)體育CEO雷振劍已多(duo)次“泄漏”其B輪融(rong)資(zi)的“家底”。樂視(shi)體育B輪融(rong)資(zi)總額80億(yi)元(yuan)，估值高(gao)達215億(yi)元(yuan)，前期(qi)陸續曝光的投資(zi)者有海航資(zi)本(ben)、賈(jia)乃亮、劉濤、孫紅雷、陳(chen)坤等。

有(you)接近樂視(shi)體(ti)育(yu)的人(ren)士4月8日(ri)(ri)向《每日(ri)(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記者透露，新華社等多支“國家隊”也出(chu)現在樂視(shi)體(ti)育(yu)B輪融資名單(dan)中(zhong)。業內人(ren)士表示，新華社這樣的企(qi)業進軍體(ti)育(yu)產業，是國有(you)資本布局體(ti)育(yu)產業的風(feng)向標(biao)。

“國家隊”進軍體育產業

樂(le)(le)視體(ti)育B輪融(rong)資正式曝光(guang)，緣(yuan)至3月15日凱撒(sa)旅游(you)（000796）的一紙(zhi)公(gong)(gong)告(gao)。彼時(shi)，海(hai)航(hang)集團旗下的凱撒(sa)旅游(you)公(gong)(gong)告(gao)稱，將與(yu)(yu)另外(wai)兩家“海(hai)航(hang)系”公(gong)(gong)司成立12億基金參與(yu)(yu)樂(le)(le)視體(ti)育的B輪融(rong)資。

根據(ju)當(dang)時凱撒旅游的公告，樂(le)視體育融(rong)資(zi)(zi)額(e)(e)為70億元，估值(zhi)205億元。不過(guo)，3月底，賈躍(yue)亭在(zai)IT領袖峰會上表示，樂(le)視體育B輪融(rong)資(zi)(zi)額(e)(e)為80億元，融(rong)資(zi)(zi)后(hou)估值(zhi)高達215億元。

樂(le)視(shi)(shi)體育(yu)B輪融(rong)資的(de)(de)股東近日也陸(lu)續曝光，除了賈乃亮、劉濤、孫紅(hong)雷、陳坤等一(yi)大批(pi)娛樂(le)明星(xing)，新華社這個國家級媒體的(de)(de)名(ming)(ming)字(zi)也出現在樂(le)視(shi)(shi)體育(yu)B輪融(rong)資名(ming)(ming)單上。知情人士(shi)透露，參與樂(le)視(shi)(shi)體育(yu)B輪融(rong)資的(de)(de)“國家隊”，還不止新華社一(yi)家。

不過，“國家隊”進入樂(le)視體(ti)育(yu)的成本并不低。去年(nian)樂(le)視體(ti)育(yu)首(shou)輪(lun)融(rong)資時(shi)，估值(zhi)為28億。今年(nian)B輪(lun)融(rong)資后，樂(le)視體(ti)育(yu)的估值(zhi)已猛增到215億，估值(zhi)呈幾何式倍增。

在政策和資本(ben)的(de)雙重刺激下，體育產(chan)業標的(de)價格其實普遍偏高。去年7月份(fen)道博股(gu)份(fen)（600136）收購雙刃劍(蘇州)體育文化(hua)傳播有限公司100%股(gu)權時，作價高達8.2億元，評估增值率(lv)為(wei)1243.74%。業內人士表示，體育產(chan)業涌入(ru)大(da)量(liang)資本(ben)，一(yi)(yi)方面能促進產(chan)業發展，另一(yi)(yi)方面也容易(yi)產(chan)生泡(pao)沫，“現在有很多(duo)熱錢(qian)，已經出(chu)現不(bu)健康的(de)跡象了。”

作(zuo)為一家剛(gang)從樂視(shi)(shi)網剝(bo)離(li)出來兩年的(de)年輕公司，樂視(shi)(shi)體育(yu)何以獲得超過200億的(de)估值？在北京關鍵之(zhi)道體育(yu)咨(zi)詢有限公司CEO張慶(qing)看來，去年以來大量資本(ben)(ben)涌入體育(yu)產(chan)業，而(er)體育(yu)產(chan)業本(ben)(ben)身(shen)可(ke)供投(tou)資的(de)好標的(de)很(hen)少，尤其缺少像樂視(shi)(shi)體育(yu)這種規模大、產(chan)業鏈完整的(de)巨頭，“而(er)且(qie)樂視(shi)(shi)體育(yu)還(huan)處于(yu)體育(yu)、互聯網等(deng)多(duo)個風口。”

基礎設施領域更需投資

在新華(hua)社之(zhi)前(qian)，另外一家國字(zi)號媒(mei)體中(zhong)央電視臺，去年就曾參(can)與中(zhong)超(chao)版權(quan)競標(biao)。雖然央視子公(gong)司中(zhong)視體育最終(zhong)敗給體奧動力前(qian)無古人的“5年80億(yi)”，但是其40億(yi)的報價(jia)也足以(yi)顯示(shi)央視布(bu)局(ju)體育產業的決(jue)心。

在新(xin)近結束的博鰲亞洲論壇上，央視體育頻道總監江和平再次釋放主動迎(ying)變的信號，其表示，“我們(men)到了不(bu)得不(bu)變的風(feng)口了。下(xia)一步是迎(ying)著(zhu)風(feng)口去(qu)上，只有迎(ying)著(zhu)風(feng)，向前闖才(cai)有生路(lu)。”

在國(guo)家(jia)體(ti)(ti)育(yu)產業5萬億目(mu)標的帶動下，不(bu)僅是央視、新華社(she)這(zhe)樣的國(guo)家(jia)級媒體(ti)(ti)，不(bu)少地方政(zheng)府也開始(shi)成(cheng)立體(ti)(ti)育(yu)公司，以(yi)國(guo)有(you)資(zi)(zi)本(ben)方式進軍(jun)體(ti)(ti)育(yu)產業。比如，浙江省就以(yi)國(guo)有(you)資(zi)(zi)本(ben)進入互聯(lian)網(wang)體(ti)(ti)育(yu)，并打造了集體(ti)(ti)育(yu)社(she)交、賽事報(bao)名、健康數據等諸多功能(neng)于一體(ti)(ti)的互聯(lian)網(wang)體(ti)(ti)育(yu)平臺“呼啦伴伴”。

在張(zhang)慶看來，國(guo)有資本(ben)(ben)的動作(zuo)(zuo)代表(biao)著產(chan)業(ye)方(fang)向，國(guo)家把體育產(chan)業(ye)作(zuo)(zuo)為調結構、轉變(bian)增長(chang)方(fang)式的一個突破口，國(guo)有資本(ben)(ben)順(shun)應國(guo)家政策，進入國(guo)家倡(chang)導的領(ling)域(yu)，也符合國(guo)有資本(ben)(ben)的性質。

在(zai)前(qian)不久結束的(de)(de)全國“兩會(hui)”上，有(you)人大代(dai)表提出了(le)“健康中國”的(de)(de)概念。張慶認為，實現(xian)健康中國應該將健康關(guan)口前(qian)移，把更(geng)多的(de)(de)錢(qian)投入到(dao)全民(min)健身領域，而(er)不是在(zai)醫療上。從投資收(shou)益(yi)角度講，投資職業(ye)體育可能(neng)更(geng)容易火(huo)，但中國體育產業(ye)現(xian)在(zai)已有(you)些虛火(huo)過旺(wang)，在(zai)體育并沒有(you)成為國民(min)主流的(de)(de)生活方式(shi)之時，需(xu)要更(geng)多耐心(xin)的(de)(de)錢(qian)進來(lai)，去培(pei)育市場(chang)。

培(pei)育(yu)(yu)市場，則(ze)需要做很(hen)多(duo)基(ji)(ji)(ji)礎性的(de)東西。不(bu)過(guo)，現在更多(duo)資本(ben)砸(za)向職(zhi)業體育(yu)(yu)，而全民(min)健身基(ji)(ji)(ji)礎設(she)施(shi)建(jian)設(she)的(de)投入(ru)相(xiang)對較(jiao)少。張慶認為，職(zhi)業體育(yu)(yu)發展(zhan)需要建(jian)立在國民(min)體育(yu)(yu)消費習慣養成(cheng)的(de)基(ji)(ji)(ji)礎上，才能(neng)健康、可持續發展(zhan)。這種情況下，國家應(ying)該引(yin)導更多(duo)資本(ben)投入(ru)到全民(min)健身基(ji)(ji)(ji)礎設(she)施(shi)建(jian)設(she)上，“另外體育(yu)(yu)教育(yu)(yu)也要重點投入(ru)，因為國民(min)參與體育(yu)(yu)的(de)觀(guan)念是從小養成(cheng)的(de)。”