每經編輯｜每經記者 袁(yuan)東     

◎每經記者 袁東

近年(nian)來隨著大眾體育(yu)逐漸火熱，資(zi)(zi)本市(shi)場上的(de)(de)體育(yu)概(gai)念股也成了投資(zi)(zi)者追逐的(de)(de)熱點。

隨著馬拉松運動的(de)(de)普及(ji)，馬拉松概念股智(zhi)美(mei)體育（01661，HK）也越來(lai)越受人關注。但(dan)是智(zhi)美(mei)體育在(zai)3月28日發布(bu)的(de)(de)盈利(li)預警稱公司(si)2015年凈利(li)潤(run)同比(bi)下(xia)降約80%后，昨日（3月29日）公司(si)股價大跌32.43%，創出兩(liang)年多(duo)的(de)(de)新低。

《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者注意到，在3月28日智美(mei)體育(yu)發布(bu)盈利預(yu)警后(hou)，就有港股分析人士(shi)表示，公(gong)司此后(hou)的股價需要重點關注。

六年(nian)來凈利潤首次下(xia)滑

于2013年(nian)在港(gang)交所上(shang)市的(de)智(zhi)美體育，其實在過往幾(ji)年(nian)中(zhong)經營(ying)業績均表現不錯。

2010年(nian)(nian)~2014年(nian)(nian)的(de)(de)五(wu)年(nian)(nian)期間，公(gong)司(si)的(de)(de)收(shou)入(ru)及凈利潤均年(nian)(nian)年(nian)(nian)增長。公(gong)司(si)收(shou)入(ru)從2010年(nian)(nian)的(de)(de)2.98億(yi)元(yuan)增至2014年(nian)(nian)的(de)(de)8.04億(yi)元(yuan)；凈利潤從2010年(nian)(nian)的(de)(de)5741萬元(yuan)上升至2014年(nian)(nian)的(de)(de)2.78億(yi)元(yuan)。

不過在(zai)3月(yue)28日智美體育(yu)的盈利(li)預(yu)警中，公司稱2015年度的凈利(li)潤(run)同比降(jiang)(jiang)下降(jiang)(jiang)約(yue)80%。智美體育(yu)還(huan)指(zhi)出(chu)，在(zai)經濟周期因素(su)影(ying)響下，市場的廣告(gao)開支出(chu)現(xian)下降(jiang)(jiang)現(xian)象(xiang)，廣告(gao)開支下降(jiang)(jiang)同時導致廣告(gao)市場的競爭加劇，對智美體育(yu)廣告(gao)代理業(ye)務的收(shou)入和(he)毛(mao)利(li)產(chan)生了影(ying)響。

由于(yu)2015年(nian)(nian)的凈利潤同比(bi)下滑，智美(mei)體(ti)育凈利潤連續五年(nian)(nian)增(zeng)長的勢頭也被打(da)破。

事實上，智(zhi)美體(ti)育(yu)的(de)股(gu)價在2015年也發(fa)生了較(jiao)大變化。2015年初(chu)，智(zhi)美體(ti)育(yu)的(de)股(gu)價從每(mei)股(gu)4.5港(gang)元左(zuo)右一度上漲(zhang)到(dao)5月的(de)最高價8.82港(gang)元，但此后公(gong)司股(gu)價開始大幅下(xia)滑。在昨日甚至大跌32.43%，并以2.5港(gang)元報(bao)收(shou)，創下(xia)了公(gong)司兩年多以來的(de)新低。

不再承包央視廣告經營(ying)權

《每日經濟新聞》記者(zhe)注(zhu)意到，智(zhi)美體育(yu)在剛(gang)上市(shi)時(shi)，體育(yu)賽事運營并非公司最主要的(de)業務，公司當時(shi)的(de)名字甚至還是(shi)“智(zhi)美集團”。

此前(qian)，智(zhi)美體(ti)(ti)育(yu)是一家傳(chuan)媒投資(zi)管理(li)服務(wu)供(gong)應商(shang)、電視(shi)節目制作商(shang)與發行商(shang)，以及體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事籌辦商(shang)。在2012年(nian)，智(zhi)美體(ti)(ti)育(yu)傳(chuan)媒投資(zi)管理(li)業務(wu)及品牌(pai)形象(xiang)建立服務(wu)業務(wu)的(de)收入(ru)就占到了總收入(ru)的(de)79.8%。

值(zhi)得注意的(de)是，智(zhi)美(mei)體(ti)育(yu)(yu)與央視(shi)(shi)合作(zuo)密(mi)切(qie)。2010年~2012年，央視(shi)(shi)是智(zhi)美(mei)體(ti)育(yu)(yu)最大的(de)供(gong)應(ying)商(shang)，智(zhi)美(mei)體(ti)育(yu)(yu)于央視(shi)(shi)資源的(de)收入，分(fen)別占公司(si)2010年至2012年收入的(de)71.6%、80.9%和80.2%。

但是在(zai)3月28日，智美(mei)體育(yu)(yu)宣布在(zai)2016年不(bu)再與央視(shi)的五檔欄(lan)目廣告(gao)承包經營權進行續約。對此，廣發證券就(jiu)表示，智美(mei)體育(yu)(yu)的傳統廣告(gao)業務(wu)主要(yao)來(lai)自央視(shi)廣告(gao)代理，這塊業務(wu)一直非常穩定，在(zai)智美(mei)體育(yu)(yu)探索新賽(sai)事(shi)時提供了穩定的現金支撐(cheng)。

智美體(ti)育也對(dui)此(ci)作出了(le)解(jie)釋：“鑒(jian)于經濟狀況對(dui)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)廣告承包經營領(ling)(ling)域(yu)的影響、新媒(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方式對(dui)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)廣告營銷方式的挑戰以及本(ben)集(ji)團轉型的戰略(lve)需要。”此(ci)外，他們指(zhi)出將(jiang)在(zai)體(ti)育賽事制(zhi)作及直播(bo)領(ling)(ling)域(yu)、新媒(mei)體(ti)視頻(pin)領(ling)(ling)域(yu)進行布局，并將(jiang)繼續著力打(da)造體(ti)育傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)優質(zhi)的媒(mei)體(ti)內容及傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)平臺。