這兩(liang)年，VR（虛擬現(xian)實）和(he)AR（增強現(xian)實）火(huo)了。VR和(he)AR儼然站(zhan)上了下一個吸引資本的風口。

一個月(yue)前，在巴塞羅那(nei)世界(jie)移動(dong)通信展上，三星用VR完成的發布會(hui)畫面刷屏(ping)朋友圈，成為行(xing)業(ye)標桿事件，更引人關注這個行(xing)業(ye)的發展。

而市場情況如(ru)何(he)呢？這個(ge)行業(ye)(ye)發展(zhan)的現狀怎樣？關(guan)注這個(ge)領域(yu)的投(tou)(tou)資者又(you)是如(ru)何(he)看待的？創業(ye)(ye)團隊(dui)進(jin)入這個(ge)產業(ye)(ye)鏈還有哪些機會？3月27日，在成(cheng)都郫縣菁蓉小鎮(zhen)召開(kai)的“第一(yi)屆中國(guo)VR&AR國(guo)際峰(feng)會”上，業(ye)(ye)內人士及(ji)投(tou)(tou)資者都說了些什么(me)？《每日經濟新聞》記(ji)者將帶您走進(jin)“現實”。

VR產業投資人：VR有機會也有“坑(keng)”資本目前非常謹慎

◎每經記者 吳林靜

繼電視(shi)屏(ping)、手機屏(ping)之后(hou)，下一個吸引資本的(de)屏(ping)是(shi)什(shen)么(me)？VR/AR（虛擬現(xian)實/增強現(xian)實）——這是(shi)科技界的(de)人給出的(de)答案。

今年一季度，Oculus、Sony、HTC三(san)家國際VR巨頭陸續發布了(le)新一代(dai)消(xiao)費級(ji)產品引(yin)爆市場(chang)，入(ru)局者們(men)高呼“VR元年”到了(le)。

在這(zhe)個(ge)(ge)行業(ye)里，比(bi)VR產品更(geng)多的(de)是創業(ye)者，但比(bi)創業(ye)者更(geng)多的(de)是各類(lei)VR論(lun)(lun)壇(tan)，比(bi)論(lun)(lun)壇(tan)更(geng)多的(de)是關注這(zhe)個(ge)(ge)領域的(de)投資者。經過去年科技巨頭一番并(bing)購、布局后，資本有了冷靜(jing)的(de)趨勢。

3月(yue)27日(ri)，由(you)成都(dou)市郫(pi)縣人民政府、成都(dou)市科技局主辦，光(guang)谷創業咖啡承辦的“第(di)一屆中國(guo)VR&AR國(guo)際峰會”在成都(dou)郫(pi)縣菁蓉小鎮召開，5場主題論壇(tan)、60位行業大佬來到這個(ge)“全球創新創業高地”論劍(jian)“下一個(ge)視界(jie)”，創業者將會場圍了個(ge)水(shui)泄(xie)不通。

值得(de)注(zhu)意的是(shi)，UCCVR創始人符國(guo)新在會上直言，“要(yao)達到虛擬時間(jian)，還(huan)需(xu)要(yao)解決(jue)好多問題，機會面(mian)前是(shi)‘坑’。”

在接受《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)時，華(hua)山(shan)(shan)資本(ben)創始合伙(huo)人(ren)、主管合伙(huo)人(ren)楊鐳坦言，這個行業(ye)有泡(pao)沫，但有泡(pao)沫是正常的(de)，泡(pao)沫之(zhi)后大家(jia)趨(qu)于(yu)理性(xing)。“目前投資人(ren)很謹慎，（華(hua)山(shan)(shan)資本(ben)）到(dao)目前為止（對(dui)于(yu)VR的(de)投資標(biao)的(de)）是觀察階段。”

談投資 機會面前有一個“坑”

2月底，在巴塞羅那(nei)MWC展上，三(san)星召開(kai)了(le)發布會，眾人帶(dai)上Gear VR體驗的(de)照(zhao)片刷遍了(le)科技(ji)界的(de)朋友圈，昨日（3月27日），這張(zhang)照(zhao)片也多次(ci)出現在“第一屆中國(guo)(guo)VR&AR國(guo)(guo)際峰會”的(de)演講(jiang)展示(shi)中。

“三年(nian)多(duo)(duo)的開發(fa)，三年(nian)多(duo)(duo)行業的沉(chen)淀，讓上(shang)(shang)百(bai)人同時觀(guan)察(cha)VR場(chang)景(jing)，本身(shen)就是很大的突破(po)。”在峰會上(shang)(shang)，符國(guo)新非(fei)常肯定上(shang)(shang)述Gear VR的體(ti)驗(yan)在VR普(pu)及過程(cheng)中(zhong)起(qi)到的標桿性(xing)作用。

“今年是VR元年”，幾乎沒有從(cong)(cong)業(ye)者不這樣說。不僅三家VR國(guo)際巨頭已經發布了(le)消費級產(chan)品，國(guo)內(nei)不少知名的(de)創業(ye)團隊也在陸續(xu)發貨。這讓(rang)這個行業(ye)的(de)從(cong)(cong)業(ye)者們感到興(xing)奮，“只有硬件(jian)普及了(le)，才會有好的(de)內(nei)容和平臺公(gong)司(si)出現(xian)。”

多位(wei)投資者、企業引(yin)用(yong)了高盛(sheng)此前發布的(de)“VR&AR行業報告(gao)”。高盛(sheng)分(fen)析預測，到2025年VR/AR市場規(gui)模將達(da)到800億(yi)美元。不(bu)過，記(ji)者注意到，在提(ti)出VR將成為(wei)下一個(ge)游(you)戲規(gui)則顛覆(fu)者之前，高盛(sheng)還(huan)有三個(ge)前提(ti)：“技術改進、價格(ge)下滑、相關應(ying)用(yong)誕生”。昨日的(de)峰(feng)會(hui)上，多位(wei)投資者、業內(nei)人(ren)士亦強調了抵達(da)百(bai)億(yi)市場前不(bu)可忽視的(de)風險。“在機會(hui)的(de)前面，其實就是一個(ge)‘坑’，如何達(da)到機會(hui)，就要懂得怎么樣去繞(rao)過這(zhe)些‘坑’。”符(fu)國(guo)新表示，“真(zhen)的(de)要從真(zhen)實到虛擬世界，需(xu)要解決好(hao)多問題。”

如果說去年(nian)上半年(nian)資(zi)本(ben)(ben)停留在(zai)“VR是什么(me)”的(de)狀態，去年(nian)下半年(nian)，特(te)別是四季度(du)頻繁發生的(de)并購、投資(zi)事件(jian)，則讓資(zi)本(ben)(ben)進入了“不管(guan)VR是什么(me)，一定有價值”的(de)熱捧階段。

然而，進(jin)入“VR元年(nian)”，《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者卻(que)多次了解到不少(shao)業內(nei)人(ren)士(shi)持的是“謹慎樂觀”的態度(du)。

3月初，一(yi)位游戲界的觀(guan)察(cha)人士曾參加一(yi)場在北京舉辦的VR創投會，他與一(yi)些投資(zi)者交(jiao)流，對方看待這個(ge)行業的“冷靜”讓他吃驚(jing)。在交(jiao)流中，上述觀(guan)察(cha)人士得知，投資(zi)者們認為這個(ge)行業還(huan)“太早期，沒(mei)有成(cheng)熟(shu)模式(shi)，一(yi)些核心問題還(huan)沒(mei)有解決。”

“現在(zai)投資(zi)人(ren)非常謹慎。”昨日，楊鐳(lei)告訴《每日經濟(ji)新聞》記者，在(zai)這個行(xing)業(ye)中，硬(ying)(ying)件(jian)被大廠商領先，未(wei)來想用硬(ying)(ying)件(jian)賺錢會遇到瓶(ping)頸；平臺、門戶的(de)投資(zi)，誰能成(cheng)(cheng)為VR界的(de)合一(yi)或者YouTube，大家都在(zai)賭。楊鐳(lei)表(biao)示(shi)，接下來會成(cheng)(cheng)立一(yi)只VR基(ji)金，“在(zai)中國市場中，會挑選好(hao)的(de)團隊進行(xing)合作(zuo)，特別是內容方面的(de)公司。”

談發展 VR主題(ti)公園(yuan)會先火

2015年，VR市場(chang)“戰火”彌漫(man)。

Facebook陸續收(shou)購動作捕捉、游戲開發引擎團隊(dui)；微軟1.5億美元買下(xia)81項虛(xu)擬現實專利；蘋果也默默收(shou)購了(le)捕捉技術公司(si)；HTC發力VIVE，被解讀為希望用這(zhe)塊業(ye)(ye)務拉(la)升公司(si)業(ye)(ye)績(ji)……市場格局的形(xing)成無外(wai)乎兩種：巨頭分拆業(ye)(ye)務和投(tou)資并購。

對于這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)行業發展，德同資(zi)(zi)本(ben)主管合伙(huo)人張樂表示，目(mu)前的(de)VR行業中，國外幾乎都是科(ke)技巨(ju)頭在做(zuo)或已收(shou)編，國內的(de)科(ke)技巨(ju)頭“慢了一些”，“這(zhe)(zhe)給(gei)國內的(de)小(xiao)公司留(liu)下了很多(duo)機會，可(ke)以和(he)國際大公司站在同一起跑線(xian)上。”同時，張樂還(huan)表示，由于資(zi)(zi)本(ben)具備(bei)的(de)逐利性，投(tou)資(zi)(zi)者都希望(wang)在這(zhe)(zhe)片藍(lan)海中找到未來的(de)“獨角獸”，這(zhe)(zhe)種發展階段適合更多(duo)的(de)小(xiao)投(tou)資(zi)(zi)公司參與(yu)進來。

巨頭圈地之際，創業團隊(dui)進入這個產業鏈還有哪些機會？被談得最多的無疑(yi)是游(you)戲(xi)和視頻(pin)。符國新表(biao)示，UCCVR曾舉辦(ban)的一次VR內(nei)容征集賽(sai)中，內(nei)容團隊(dui)提(ti)交的作(zuo)品一半(ban)以上(shang)是VR游(you)戲(xi)，游(you)戲(xi)+VR，所帶來的沉浸(jin)感幾乎是游(you)戲(xi)玩家的“終極夢想(xiang)”。

在接(jie)受記者采(cai)訪時(shi)，楊鐳提到，在中國，第一(yi)波會發展起來的(de)應用場景(jing)(jing)是VR主題公園。“比如你坐過(guo)山(shan)車，沒有(you)VR眼鏡(jing)的(de)時(shi)候，看的(de)是風景(jing)(jing)；當(dang)戴上眼鏡(jing)，就進(jin)入到新(xin)的(de)世界(jie)，有(you)了(le)全新(xin)的(de)體驗。”

在VR行(xing)業(ye)的(de)上中(zhong)(zhong)下(xia)游中(zhong)(zhong)，張(zhang)樂(le)更(geng)看好的(de)是“交互(hu)解(jie)決(jue)(jue)(jue)方(fang)(fang)案(an)(an)提供(gong)商”的(de)商業(ye)前景。這條并不(bu)長的(de)產業(ye)鏈中(zhong)(zhong)，傳感(gan)器(qi)、攝像頭、芯片等(deng)硬(ying)件(jian)屬(shu)于(yu)上游，游戲、影視(shi)、主(zhu)題公(gong)園等(deng)應(ying)用(yong)場景的(de)融合處于(yu)下(xia)游，交互(hu)設備(bei)和解(jie)決(jue)(jue)(jue)方(fang)(fang)案(an)(an)提供(gong)商處于(yu)產業(ye)鏈中(zhong)(zhong)間的(de)一環。張(zhang)樂(le)分析，顯示(shi)、感(gan)應(ying)和交互(hu)是當前VR發展的(de)三(san)大技術(shu)難(nan)關，在VR輸入設備(bei)產業(ye)鏈中(zhong)(zhong)，具(ju)備(bei)“領先自(zi)主(zhu)算法技術(shu)”的(de)交互(hu)解(jie)決(jue)(jue)(jue)方(fang)(fang)案(an)(an)提供(gong)商更(geng)具(ju)投資價值。

UCCVR CEO符國新：游(you)戲帶(dai)不動整體(ti)應用(yong)今年首(shou)批賺錢(qian)是(shi)硬件

◎每經記者 黃麗

在投資(zi)者對VR（虛擬現實）/AR（增強(qiang)現實）前景持“謹(jin)慎(shen)樂觀”態度之(zhi)時(shi)，行(xing)業發展(zhan)(zhan)親歷者UCCVR創始人(ren)、CEO符國新不禁感(gan)慨(kai)行(xing)業的發展(zhan)(zhan)速度。

見證了行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)高(gao)速發展，且一(yi)(yi)向對高(gao)新技(ji)術抱有濃厚興趣的成(cheng)都，也以超高(gao)標準舉辦了一(yi)(yi)次VR/AR的行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)盛會。3月27日，由成(cheng)都市郫縣(xian)人民政府、成(cheng)都市科技(ji)局(ju)主辦，光谷創業(ye)(ye)(ye)咖啡承辦的“第一(yi)(yi)屆中國(guo)VR&AR國(guo)際(ji)(ji)峰(feng)會”在成(cheng)都郫縣(xian)菁蓉小鎮(zhen)舉行(xing)(xing)。此次會議(yi)不僅集聚(ju)了國(guo)際(ji)(ji)一(yi)(yi)流科技(ji)企業(ye)(ye)(ye)人才，還(huan)有華山資(zi)本、德同(tong)資(zi)本、順(shun)為資(zi)本等專業(ye)(ye)(ye)的互聯網(wang)企業(ye)(ye)(ye)投資(zi)機(ji)構(gou)的創業(ye)(ye)(ye)建議(yi)，以及國(guo)內大(da)朋科技(ji)、青瞳視覺(jue)等VR創業(ye)(ye)(ye)團(tuan)隊帶來的經(jing)驗分享(xiang)，論(lun)壇現場(chang)座無虛席，場(chang)面(mian)火爆。

作為此(ci)次會議的(de)重(zhong)要嘉賓，符國新在演講中(zhong)表示，2015年(nian)(nian)和2016年(nian)(nian)都被稱為AR的(de)發(fa)展元年(nian)(nian)，但區別(bie)在于2015年(nian)(nian)真正賺錢(qian)(qian)的(de)是線下(xia)體驗(yan)點；2016年(nian)(nian)，VR廠商將迎來新的(de)機(ji)遇。他表示，隨著OCULUS、三星、HTC 等VR龍頭開始(shi)零售發(fa)貨，以及國內創業公司VR產品(pin)開始(shi)量產，“今年(nian)(nian)（2016年(nian)(nian)）我認為第一(yi)波會賺錢(qian)(qian)的(de)肯定是硬件公司。”

談(tan)市場 今(jin)年(nian)VR出貨量約一(yi)兩千萬

一個月(yue)前，在(zai)巴塞羅那世界移動通信展上，三星發布會(hui)與會(hui)者人(ren)手一臺VR頭盔眼鏡，用虛擬現(xian)實技(ji)術參與發布會(hui)。在(zai)社交媒體上，多數TMT行(xing)業人(ren)士被(bei)這(zhe)場利用虛擬現(xian)實完成的發布會(hui)畫(hua)面刷屏，符國新對此事也是記憶猶新。

“對行業來說這是一(yi)個(ge)標(biao)桿事件，因為三(san)(san)(san)(san)年(nian)多(duo)開發，三(san)(san)(san)(san)年(nian)多(duo)持(chi)續(xu)投(tou)入，不管三(san)(san)(san)(san)星(xing)也好(hao)，索尼也好(hao)，都經歷了(le)三(san)(san)(san)(san)年(nian)多(duo)時間(jian)的沉淀。”他認為，會議(yi)上(shang)展現給多(duo)人同時觀察(cha)VR場景，本身就是一(yi)個(ge)很大的突(tu)破。

事(shi)實上(shang)，除了外界耳熟能詳的(de)(de)Oculus、三星(xing)、HTC、暴風(feng)魔鏡等企業在(zai)VR領域有(you)一定的(de)(de)名氣之外，國內創業公司(si)如蟻視科(ke)技、3GLASS、大(da)朋科(ke)技，智能手機廠商如華為(wei)、小米(mi)等都在(zai)積極布(bu)局，虛擬現實產業的(de)(de)繁榮(rong)似乎(hu)將一觸(chu)即發(fa)。

同時，來(lai)自消費(fei)市場(chang)的信號也(ye)在刺激著(zhu)虛擬現實產業大爆發期的到來(lai)——Oculus、三(san)星、HTC頭(tou)盔預(yu)計2016上半(ban)年將進入(ru)零(ling)售貨架。

符(fu)國新認(ren)為，2016年(nian)第一波賺錢(qian)的應(ying)是(shi)硬(ying)件(jian)(jian)廠商。“去年(nian)真正賺錢(qian)的，基(ji)本(ben)上(shang)是(shi)線下體(ti)驗(yan)點，即鋪(pu)硬(ying)件(jian)(jian)的渠(qu)道的那撥(bo)人，所以我認(ren)為，今年(nian)第一波會賺錢(qian)的肯定(ding)是(shi)硬(ying)件(jian)(jian)公(gong)司，硬(ying)件(jian)(jian)公(gong)司占全球VR70%~80%的市(shi)場份額。”

能大(da)膽(dan)做出這樣的預計，是符國新(xin)對(dui)行(xing)業的觀察(cha)。與(yu)多位行(xing)業人士交流后(hou)，他(ta)預計，2016年VR產品出貨量大(da)約有1300萬到(dao)2000萬左右的規模(mo)。

談(tan)內(nei)容 視(shi)頻(pin)將真正帶動VR應用(yong)層

目前，VR產業(ye)已經形成三大投(tou)資主線：一(yi)是(shi)以(yi)頭戴式顯示(shi)器為(wei)代表的(de)VR硬件設(she)備；二是(shi)以(yi)游戲、電(dian)影為(wei)主的(de)娛(yu)樂內容；三是(shi)包(bao)括遠程(cheng)醫療、輔(fu)助教學等(deng)全新應用在內的(de)跨(kua)界服務。

VR的(de)(de)應用場景(jing)現在被談得最多(duo)的(de)(de)無疑是(shi)游戲(xi)，VR所帶來的(de)(de)沉(chen)浸感(gan)幾(ji)乎(hu)是(shi)游戲(xi)玩家的(de)(de)“終極夢想(xiang)”。2015年11月18日，順(shun)網科技發布公(gong)告(gao)，宣布與HTC就虛擬(ni)現實達成戰略(lve)合(he)作協(xie)議，未來將(jiang)在VIVE系列產(chan)品銷(xiao)售、游戲(xi)運營(ying)、泛娛樂等多(duo)個方面(mian)展(zhan)開合(he)作。這(zhe)被認為是(shi)行業發展(zhan)的(de)(de)典型范(fan)例(li)。而大多(duo)數觀點(dian)也認為，游戲(xi)將(jiang)是(shi)VR破局的(de)(de)“突破口(kou)”。

從符國新給出的統計數據看，目(mu)前一百(bai)多款AR/VR應用(yong)(yong)中(zhong)，52%來自(zi)游戲，但他并(bing)不(bu)認為游戲能帶(dai)動VR的整個(ge)應用(yong)(yong)層面。

“很多(duo)人認為第一波VR的(de)(de)機會(hui)在于游戲(xi)，但我(wo)個人認為游戲(xi)領域的(de)(de)VR呈(cheng)(cheng)現(xian)內容之(zhi)所以(yi)比較多(duo)，主要是因為現(xian)在的(de)(de)3D工具，包括Unity等(deng)已經(jing)開始普及了，所以(yi)內容方(fang)已經(jing)開始轉到(dao)用VR去呈(cheng)(cheng)現(xian)。”但符國(guo)新認為，游戲(xi)可能(neng)僅(jin)僅(jin)是第一波，“真正會(hui)帶動整個應用層(ceng)的(de)(de)，應該是視頻(pin)。”

他表示，“當VR硬件普及(ji)下來之后，每個人都可以買(mai)一個699元的3D攝像機，內容(rong)自然(ran)會(hui)呈現出現，所(suo)以應該是視頻(pin)加上游戲，加上電(dian)影(ying)。”

此前暴風科技CEO馮(feng)鑫在接受《每日經濟(ji)新(xin)(xin)聞》記者采訪時表示，VR將(jiang)顛覆至少七(qi)大(da)行業(ye)：游(you)(you)戲、影像、演唱會、比(bi)賽、社(she)交(jiao)、電商(shang)和新(xin)(xin)聞業(ye)，同時也在切(qie)入旅(lv)游(you)(you)、教育、觀光(guang)等(deng)。符國新(xin)(xin)認為，“如果每個(ge)(ge)行業(ye)本身轉(zhuan)向VR成(cheng)為下一(yi)個(ge)(ge)屏幕(mu)，行業(ye)應用(yong)將(jiang)會是一(yi)個(ge)(ge)很大(da)的機會。”

不過(guo)，對于內(nei)容(rong)(rong)創業(ye)者(zhe)來說，想做出(chu)好(hao)的內(nei)容(rong)(rong)，始終(zhong)需要基于終(zhong)端發展良好(hao)的基礎上，才(cai)能有更多內(nei)容(rong)(rong)的機會，多數行業(ye)人士認(ren)為，目前市(shi)場上尚(shang)未出(chu)現一(yi)款真正“殺(sha)手級”硬件產品，VR使用群體基數太(tai)少，這也(ye)直接導致VR內(nei)容(rong)(rong)供應商遲(chi)遲(chi)不敢大量(liang)投入(ru)。

對(dui)此，符國新建議，內容和平(ping)臺的創業公(gong)司，如(ru)果今年要融資，最好融到12~18個月的錢，“因(yin)為(wei)短期之(zhi)內，內容公(gong)司和平(ping)臺公(gong)司很難真正在這(zhe)個產(chan)業迅速賺到錢。”