每(mei)經編輯(ji)｜趙娜     

每經記者 趙娜

近年來，文娛產業的(de)繁(fan)榮使得資本市(shi)場開始從用戶流量入口的(de)爭奪轉(zhuan)變(bian)為對內容和版(ban)權的(de)爭奪。

早在2011年，騰(teng)訊在業(ye)界就提出泛(fan)娛樂概念。5年過去，其泛(fan)娛樂已湊齊游戲、動(dong)漫、文(wen)學和影視四塊拼圖。3月25日(ri)，這(zhe)四大業(ye)務平臺首(shou)次集體亮相騰(teng)訊互(hu)動(dong)娛樂（以下簡(jian)稱(cheng)騰(teng)訊互(hu)娛）的(de)UP年度(du)發布會(hui)。

騰訊集團副總裁兼騰訊影(ying)業(ye)首席(xi)執行(xing)官程武(wu)表示，國內(nei)創意產(chan)業(ye)在作(zuo)品(pin)品(pin)質(zhi)的打磨和產(chan)業(ye)協作(zuo)機制的完善等維度還有很多不足。泛娛樂的核心是IP(Intellectual Property，知識產(chan)權)，但IP的價(jia)值不能粗略地衡量成交易價(jia)格，近(jin)幾年業(ye)內(nei)出現了不少(shao)短(duan)視IP價(jia)值的一(yi)錘子買賣(mai)。

導演鈕承澤接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪時直言，“沒(mei)有人會抗拒(ju)自己的(de)作品(pin)跟最(zui)多人鏈接產生(sheng)最(zui)大的(de)價值，但是我個人還(huan)是比較(希望)回(hui)到電影本身。IP喊得震天響，在這(zhe)個互聯網大潮下，所有人都想迅速致(zhi)富，在資本市場上得到超越你本身能力(li)的(de)回(hui)報(bao)。”

IP正(zheng)被(bei)越來越多的人所知曉甚至掛上(shang)嘴邊，而對于IP現象(xiang)，業界的看法也眾說紛紜。

牽手B站掘金二次元

與(yu)熱火朝天(tian)的(de)影視投資類似，正在慢慢興起的(de)二次(ci)元(yuan)(yuan)文化和由之而來的(de)二次(ci)元(yuan)(yuan)經濟同樣受到多(duo)方關注。

據(ju)了(le)解，騰訊動(dong)漫(man)日前公布了(le)一批合作伙伴，名(ming)單(dan)上除(chu)了(le)嗶(bi)哩嗶(bi)哩（又稱B站(zhan)，彈幕(mu)視頻(pin)網站(zhan)），還包括集(ji)英社、講談社等(deng)日本版權(quan)方(fang)，將引進《妖精的尾巴》和《頭文字D》等(deng)正(zheng)版日漫(man)以及《Jump+》漫(man)畫(hua)雜(za)志。騰訊互娛(yu)動(dong)漫(man)業務部(bu)總(zong)經(jing)理(li)鄒正(zheng)宇(yu)透露，該平臺(tai)計劃在未來兩年與B站(zhan)聯合出(chu)品約20部(bu)動(dong)畫(hua)，B站(zhan)會全面地參與進運營(ying)發行等(deng)環節。

值得注意的是(shi)，B站并非首次與騰訊動漫公開(kai)亮相。雙(shuang)方這次披(pi)露的合作(zuo)具備一定深度。

業內(nei)亦有傳聞稱B站獲得騰訊(xun)投資。3月25日，《每(mei)日經濟新聞》記者就此求(qiu)證(zheng)時(shi)，騰訊(xun)方面表(biao)示對市(shi)場傳言不作(zuo)回應(ying)。

此外(wai)，《每日(ri)(ri)經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者了解到，近期愛(ai)奇藝宣布由其(qi)主(zhu)導(dao)并聯合日(ri)(ri)方制(zhi)作(zuo)的作(zuo)品《龍心(xin)戰紀》將在(zai)日(ri)(ri)本(ben)東京電(dian)視臺播出(chu)。今年初，彈(dan)幕(mu)視頻網(wang)站AcFun（又(you)稱A站）獲得軟銀中國(guo)資(zi)(zi)本(ben)的6000萬美元A+輪(lun)投資(zi)(zi)，其(qi)在(zai)去年下半年還曾獲得合一(yi)集團（原優(you)酷土豆）5000萬美元A輪(lun)投資(zi)(zi)。

對于國內(nei)動(dong)漫產(chan)業(ye)現狀(zhuang)，鄒正(zheng)宇認為，國內(nei)其實已擁有(you)講好故事的(de)能力了，但對一(yi)(yi)個動(dong)畫來說(shuo)，從前期(qi)創意(yi)到制作再到后續發行(xing)等(deng)環節需要很完整的(de)一(yi)(yi)套鏈(lian)條。就這(zhe)點而(er)言，不管是整個產(chan)業(ye)還(huan)是單個企業(ye)在過去(qu)沒有(you)太多機會去(qu)實踐，此前一(yi)(yi)直處在摸索(suo)階段。

圍繞IP有三個原則

事實上，自騰訊(xun)影業與(yu)騰訊(xun)游(you)戲、騰訊(xun)動漫(man)、閱文(wen)集團共(gong)同組成新的騰訊(xun)互(hu)娛泛娛樂矩(ju)陣后，如何融合共(gong)生(sheng)成了這四項業務(wu)共(gong)同的關(guan)鍵詞(ci)。

“最近(jin)我剛看(kan)了《瘋狂動(dong)物(wu)城》，這(zhe)部(bu)好萊(lai)塢作品給我留下(xia)了非常深刻(ke)的(de)印象(xiang)。”程武講到這(zhe)部(bu)正在上映的(de)動(dong)畫時稱，相比之下(xia)，中(zhong)國(guo)的(de)創(chuang)意(yi)產業(ye)在作品品質的(de)打磨和(he)產業(ye)協作機制(zhi)的(de)完(wan)善等方(fang)面(mian)，還有很多不足(zu)與(yu)差距。

程武對包(bao)括《每(mei)日(ri)經濟新聞》在內(nei)的(de)(de)媒體表示，未(wei)來的(de)(de)泛(fan)娛樂(le)探索(suo)，整個(ge)行業都(dou)需要(yao)更(geng)高的(de)(de)自覺(jue)和更(geng)多的(de)(de)共識。騰訊(xun)互娛圍繞IP有三(san)個(ge)原則：首先，泛(fan)娛樂(le)的(de)(de)核心是(shi)IP，IP不(bu)(bu)僅僅是(shi)單一(yi)平(ping)臺上(shang)高知名度的(de)(de)作品，而(er)是(shi)經過市場驗(yan)證的(de)(de)、能(neng)夠凝聚用戶情(qing)(qing)感的(de)(de)載體。因(yin)此，優質(zhi)的(de)(de)作品只是(shi)IP的(de)(de)起(qi)點，它需要(yao)經歷多領域的(de)(de)共生，才(cai)能(neng)真正形成超越(yue)具(ju)體平(ping)臺和形式(shi)的(de)(de)IP價(jia)值(zhi)，才(cai)能(neng)有生命力(li)；其(qi)次，IP的(de)(de)價(jia)值(zhi)不(bu)(bu)等于(yu)交(jiao)易的(de)(de)價(jia)格。一(yi)錘子買賣，只能(neng)獲得短期(qi)的(de)(de)收益。即使(shi)高價(jia)征得了IP授權，如果沒(mei)有優秀的(de)(de)創作能(neng)力(li)，沒(mei)有共建的(de)(de)意(yi)識與(yu)機制，也(ye)很(hen)難助力(li)IP繼續成長，反(fan)而(er)會傷害IP價(jia)值(zhi)。近(jin)年來，這種(zhong)案(an)例并不(bu)(bu)少(shao)見；第(di)三(san)，是(shi)重(zhong)視每(mei)個(ge)人(ren)的(de)(de)天分(fen)，因(yin)為(wei)IP源(yuan)于(yu)人(ren)的(de)(de)想象力(li)與(yu)情(qing)(qing)感。

記者了解到，騰訊影業下設三個工作(zuo)室，分別側重(zhong)影游漫聯動、院線(xian)類型電影和(he)原創動畫(hua)電影。

謹慎看待所謂IP現象

關于(yu)IP的說法，業界也有幾種聲音(yin)。

導(dao)演鐘澍佳表(biao)示(shi)，現在對行業來(lai)說已經(jing)不(bu)(bu)是拍一個(ge)電影(ying)(ying)那么簡(jian)單，更重要的(de)是通過拍一個(ge)IP出(chu)來(lai)，從電影(ying)(ying)、電視劇、文字和游戲各種(zhong)不(bu)(bu)同的(de)渠道(dao)讓(rang)觀眾(zhong)認知，然后讓(rang)原本(ben)擁有一定知名(ming)度的(de)IP影(ying)(ying)響(xiang)力更廣。

騰訊(xun)影(ying)業副總(zong)經理、大夢電影(ying)工作(zuo)室總(zong)經理陳(chen)洪偉則(ze)對《每(mei)日(ri)經濟新聞》記(ji)者直言，大家對于IP的很多看法，在(zai)現(xian)在(zai)文化產(chan)業并不成熟的環境里，看到的很多東西都(dou)是“過程中(zhong)”的，現(xian)在(zai)談很多話題都(dou)太早(zao)。以(yi)電影(ying)產(chan)業為例，其實現(xian)在(zai)最(zui)應該做的，就是把電影(ying)這(zhe)個(ge)產(chan)品做好，只有當產(chan)品真正足夠好的時候，才會具備IP運營的可(ke)能性。

而就目前IP的(de)(de)(de)(de)主要源頭網絡文(wen)學領(ling)域來(lai)說，閱(yue)文(wen)集團(tuan)CEO吳文(wen)輝提(ti)到(dao)，文(wen)學IP作為(wei)平臺上產生出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)優秀作品，是(shi)來(lai)自于成(cheng)百萬優秀的(de)(de)(de)(de)作家創(chuang)造出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)很(hen)少(shao)數(shu)的(de)(de)(de)(de)、最終結出(chu)的(de)(de)(de)(de)碩果。“我注意到(dao)像(xiang)美國、日本，他們都(dou)有很(hen)多(duo)很(hen)好的(de)(de)(de)(de)IP形成(cheng)很(hen)好的(de)(de)(de)(de)文(wen)化符(fu)號(hao)(hao)，我希望我們這些IP不是(shi)簡單(dan)一(yi)次性拍(pai)成(cheng)一(yi)部電(dian)視劇或電(dian)影或拍(pai)MV或做了一(yi)個游(you)戲就消失掉，而是(shi)希望它長期變成(cheng)一(yi)個文(wen)化符(fu)號(hao)(hao)。”

他表示，這個過程(cheng)中要(yao)做好長期(qi)的規劃(hua)、引導，以及跟各(ge)個下游的廠(chang)商進行合理的合作，確(que)保IP最終在生(sheng)產(chan)過一遍之后，整體的價值是往上提升(sheng)的而(er)不是消(xiao)耗的。換言之，要(yao)把IP從(cong)消(xiao)耗品(pin)變成可再(zai)生(sheng)可再(zai)循環的產(chan)品(pin)。