新華(hua)社(she)北京3月8日(ri)電 題：“她經(jing)濟”傳遞中國供給側改(gai)革信(xin)號

新華(hua)社記(ji)者趙瑞希 晁(chao)旭 孔祥(xiang)鑫

周末在公司加班的(de)(de)劉(liu)梅(mei)(mei)中午請假(jia)趕到電器城買(mai)了一臺約7000元(yuan)的(de)(de)壁掛爐(lu)。天氣預報說(shuo)，北京未來幾天將出現大風降溫天氣，而劉(liu)梅(mei)(mei)家采暖(nuan)用(yong)的(de)(de)壁掛爐(lu)壞了，一家很著(zhu)急。

本來(lai)，這事劉梅的(de)(de)丈夫就能辦，但是婆(po)婆(po)不放心兒子的(de)(de)選(xuan)擇，認(ren)為兒媳婦考慮得(de)更周到。對于(yu)這個(ge)月收(shou)入(ru)約2萬元的(de)(de)四口之(zhi)家來(lai)說，一次性(xing)花銷7000元是需要認(ren)真考慮的(de)(de)。

女(nv)性(xing)在(zai)家庭(ting)消費決策中承擔(dan)重(zhong)要(yao)角(jiao)色，這在(zai)中國(guo)是一個相當普遍的現象(xiang)。國(guo)泰君安證券(quan)關于“她(ta)經濟”的報(bao)告顯示(shi)，女(nv)性(xing)是中國(guo)家庭(ting)中掌管(guan)一家老小花費的主(zhu)(zhu)要(yao)決策者，近75%的家庭(ting)消費決策由女(nv)性(xing)主(zhu)(zhu)導。

全(quan)國人大代表們正(zheng)在(zai)審議的2016年政府(fu)工作報告顯(xian)示，去年消費對中國經(jing)濟(ji)增長的貢獻(xian)率達到(dao)66.4%，成為支(zhi)撐經(jing)濟(ji)增長的主要力量。

中(zhong)(zhong)國“她經濟”的影響波及世界。從中(zhong)(zhong)獲(huo)益(yi)匪淺的巴黎奢(she)侈(chi)品店、日本的藥妝店、美(mei)國的奧特(te)萊斯等，都有(you)講中(zhong)(zhong)文的導購(gou)(gou)。眾(zhong)多海外購(gou)(gou)物(wu)網站還推(tui)出了中(zhong)(zhong)文網頁，有(you)的可(ke)以直接(jie)使用支付寶進行海外直購(gou)(gou)。

為了(le)在網上買東西方便(bian)，北京一(yi)所大學的輔導員張琳琳專門辦了(le)一(yi)張雙(shuang)幣種信用卡，賬單顯(xian)示去年她的人民幣賬單是(shi)15132元(yuan)，美元(yuan)賬單是(shi)1827美元(yuan)。

張(zhang)琳琳第一(yi)次海淘是(shi)在同事指導下完成(cheng)的。她(ta)還在微(wei)信上加入了一(yi)個“寶(bao)媽(ma)購物群(qun)(qun)”，大家在里面(mian)分享打折信息和(he)商品(pin)使用感受，這個聊天群(qun)(qun)起初(chu)主要(yao)是(shi)用來分享海淘母嬰用品(pin)經(jing)驗的。現(xian)在她(ta)購買任何(he)東(dong)西前都習慣先到群(qun)(qun)里問問相關(guan)信息，那些建議對(dui)她(ta)來說很(hen)有(you)參考價值。

劉(liu)梅(mei)購物前也喜歡先看評論，這次買壁掛爐她在公(gong)交車上用手機上網對比了幾個牌子產品的(de)功能、評價(jia)和價(jia)格。

劉梅和(he)(he)(he)張琳琳購(gou)物前先看評論的(de)習慣(guan)，得益于互聯(lian)網的(de)發(fa)展和(he)(he)(he)信(xin)息傳播渠道的(de)豐富。互聯(lian)網在提(ti)供購(gou)物便(bian)利的(de)同時還為消費者提(ti)供了更多表達(da)的(de)機會，分享自(zi)己對商(shang)品(pin)或服務的(de)親身購(gou)買(mai)經驗和(he)(he)(he)建議(yi)。而且，一些中(zhong)國(guo)商(shang)家已經開始積極傾(qing)聽(ting)這些“聲音”。

相對于“她經濟”旺盛(sheng)的(de)需求(qiu)，供給(gei)還不盡如人意。以包(bao)、鞋子、衣(yi)服(fu)，甚至紙(zhi)尿褲等傳(chuan)統產(chan)品為例，國外(wai)廠(chang)商通過需求(qiu)的(de)細分、設計的(de)周到、品質的(de)精(jing)良，將產(chan)業層次(ci)豐富化，吸引了相當多的(de)中國女性消費者。

需求側“她經濟(ji)”的潛力，正(zheng)向中國(guo)供給側結(jie)構性改革發出清晰信號。

供(gong)給(gei)(gei)側結(jie)(jie)構(gou)(gou)性改革旨(zhi)在(zai)用改革的辦法推進結(jie)(jie)構(gou)(gou)調整，減少(shao)無效和低端供(gong)給(gei)(gei)，擴(kuo)大有效和中高端供(gong)給(gei)(gei)，增(zeng)強供(gong)給(gei)(gei)結(jie)(jie)構(gou)(gou)對(dui)需求(qiu)(qiu)變化的適應性和靈活性，使供(gong)給(gei)(gei)體系(xi)更好(hao)適應需求(qiu)(qiu)結(jie)(jie)構(gou)(gou)變化。

中(zhong)國(guo)高端消費流到(dao)海外的根源在于價格(ge)和質(zhi)量(liang)。這種差距讓中(zhong)國(guo)企(qi)業看到(dao)了努力的方向。全國(guo)人(ren)大代表、美(mei)的集團副總裁袁利群(qun)說，為開發比肩(jian)日本產品的高端電飯煲，美(mei)的研發人(ren)員(yuan)一年(nian)用掉兩噸米不斷地(di)做飯，這種“工匠(jiang)精神”需(xu)要堅持。

“她經(jing)濟(ji)(ji)”是指(zhi)隨著(zhu)女性(xing)經(jing)濟(ji)(ji)和社會地(di)位提高，圍繞著(zhu)女性(xing)理財、消(xiao)費(fei)(fei)而(er)形成了特有(you)的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)圈(quan)和經(jing)濟(ji)(ji)現象。在(zai)(zai)中國，“她經(jing)濟(ji)(ji)”并(bing)非僅(jin)意味著(zhu)女性(xing)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)力量，她們在(zai)(zai)創業(ye)中的(de)(de)(de)表(biao)現同(tong)樣引人注(zhu)目(mu)。

去年5月在杭州舉行的(de)(de)首屆(jie)全球女(nv)性創業(ye)者大會(hui)上，阿(a)里巴巴董事局主(zhu)席馬云提到本企業(ye)發展快(kuai)的(de)(de)三(san)個要素中，第一個要素就是(shi)“女(nv)人”——阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)有49%的(de)(de)女(nv)性員工，有34%的(de)(de)高管是(shi)女(nv)性，而(er)阿(a)里巴巴面(mian)對的(de)(de)絕大部分(fen)買家也是(shi)女(nv)性。

袁利群(qun)是中國女性(xing)企業家中的(de)一員(yuan)。她指(zhi)出，制造(zao)業傳統的(de)粗放增(zeng)長模式已(yi)經(jing)不(bu)可持(chi)續，消費(fei)者(zhe)的(de)購買(mai)能力依(yi)然強勁，但對(dui)產品和服(fu)務的(de)要(yao)求越(yue)來(lai)越(yue)高，企業需要(yao)積極回應這(zhe)一新趨勢。（參與采寫：馮雷、江毅(yi)、程士華(hua)）