每(mei)經編輯｜李娜(na)    

就微信訂閱號運(yun)作而言(yan)，大成(cheng)(cheng)基(ji)金顯然不如其他基(ji)金公司那樣重(zhong)視，不僅起步晚(wan)，而且在(zai)內容推送上也不用心(xin)，即便同行忙著圈(quan)粉，大成(cheng)(cheng)基(ji)金也更像是冷眼的旁(pang)觀者。

節假日(ri)紅包刺激(ji)幾乎(hu)找(zhao)不(bu)到，新基(ji)金宣傳也(ye)不(bu)想做太多(duo)，原(yuan)創(chuang)干貨則更少(shao)，牛(niu)妹（理財不(bu)二牛(niu)，微(wei)信號(hao)“buerniu5188”）發(fa)現這(zhe)家基(ji)金公司在2015年真的很淡(dan)定(ding)!

1 推送節奏隨心所欲

去(qu)年，公募(mu)基金微信訂閱(yue)號(hao)開始起(qi)步，各家基金公司也進入(ru)一輪新的比拼。

牛(niu)妹打聽到(dao)，為了能夠增加(jia)粉絲，不少基金公司還是費了些(xie)許心思(si)：工作日天(tian)天(tian)發，一天(tian)微信能推送(song)3到(dao)5條(tiao)內容。

不過(guo)，大(da)成基金的(de)手法則有(you)(you)些隨心所欲，其微信訂閱號(hao)(hao)正(zheng)式(shi)露面始于去年(nian)8月18日(ri)，并沒有(you)(you)完整的(de)2015年(nian)度數據。起(qi)初(chu)，每(mei)天微信內容只(zhi)有(you)(you)一(yi)條，進入(ru)9月中旬以后，每(mei)日(ri)訂閱號(hao)(hao)的(de)內容增加(jia)到3條，之后有(you)(you)時又恢復到1條。

牛妹統計發現，大成(cheng)基(ji)金微信推(tui)送節奏也很有(you)脾氣(qi)，高興(xing)時，連續幾天都有(you)內容；不(bu)高興(xing)時，可以一個星期不(bu)搭(da)理你。

看(kan)看(kan)下面(mian)這張(zhang)圖(tu)▼，大成(cheng)基金訂(ding)閱號(hao)在11月17日(ri)(ri)搞完活動(dong)，再次出(chu)現已是11月29日(ri)(ri)，間隔時間幾乎長達半(ban)個月。

這樣的現象(xiang)很(hen)常(chang)見(jian)，3到(dao)4天的間隔時間已是常(chang)態(tai)。如8月31日，該訂閱號(hao)剛剛說貨(huo)幣基金倒計時申(shen)購完(wan)畢，立刻(ke)休息一個星期，9月7日才(cai)繼續推送。

2 市場天天點評

沒(mei)有太多(duo)活動(dong)策劃(hua)，新(xin)基金2015年(nian)發行得不多(duo)，配合(he)宣傳的也不多(duo)，那大成基金訂(ding)閱號端上的主(zhu)菜(cai)是(shi)什(shen)么？

牛妹一條(tiao)條(tiao)翻閱完畢后，不(bu)得不(bu)承(cheng)認(ren)，大成基(ji)金最愛(ai)的就是市場(chang)點評(ping)，基(ji)金經理對后市展望(wang)輪番上演，儼然要將電(dian)視上分(fen)析師的角色進行到底。請看(kan)下(xia)面(mian)的畫風(feng)▼

8月19日的(de)(de)微信是(shi)《大成基金(jin)：A股今日深V大反(fan)轉(zhuan)國企改(gai)革依然是(shi)主題》；8月20日，又是(shi)一(yi)條市場點(dian)評《滬指失守(shou)3700點(dian)的(de)(de)概念持續震蕩下半(ban)年(nian)可(ke)關(guan)注農業黃金(jin)等板塊。

新基(ji)金(jin)宣傳也(ye)不例外。8月25日的(de)《大成(cheng)基(ji)金(jin)石(shi)國武：央(yang)行(xing)降息降準重大利(li)好有望成(cheng)為市場(chang)反彈催化劑》一文，本是增加新品大成(cheng)絕對收益基(ji)金(jin)的(de)曝光(guang)率，卻將(jiang)8月18日以(yi)來的(de)市場(chang)表現進(jin)行(xing)綜述。

即(ji)使(shi)是在9月(yue)9日(ri)提前(qian)慶(qing)祝教師節活(huo)動中(zhong)(zhong)，也(ye)會當(dang)(dang)日(ri)市(shi)場指數(shu)和(he)行(xing)業(ye)表現。9月(yue)16日(ri)的(de)《大(da)盤得(de)了蛇精病》一文中(zhong)(zhong)，再次對(dui)當(dang)(dang)日(ri)市(shi)場侃侃而(er)談。進入2016年，大(da)成(cheng)(cheng)基金(jin)訂(ding)閱號對(dui)市(shi)場點評依然繼(ji)續，2月(yue)最后一天(tian)又(you)推送《大(da)成(cheng)(cheng)基金(jin)：降(jiang)準(zhun)可緩解市(shi)場緊張情(qing)緒關注(zhu)地(di)產等流動性(xing)受益行(xing)業(ye)》。

牛妹發現，就是(shi)(shi)在市場(chang)分析內容上，大成基(ji)金的(de)套路也(ye)是(shi)(shi)清(qing)晰的(de)三部(bu)曲：

第一步(bu)，當日(ri)盤面綜述(shu)——各類指數(shu)的日(ri)漲幅，市場成(cheng)交(jiao)量，當日(ri)盤面分時表(biao)現；

第二步，基(ji)金經理分(fen)析市(shi)場(chang)表現原因(yin)；

第三步；基金(jin)經理看好的板(ban)塊。

不(bu)過，就基(ji)金經(jing)理后市(shi)看好的(de)內容也不(bu)盡相(xiang)同，讓投資(zi)者頗(po)為(wei)茫(mang)然(ran)——8月(yue)19日，微信內容還(huan)寫著(zhu)，軍工(gong)概(gai)念、國企改革(ge)概(gai)念、一級(ji)證(zheng)金概(gai)念股(gu)仍是值(zhi)得關注(zhu)的(de)重(zhong)點；8月(yue)20日，公(gong)司建議投資(zi)者關注(zhu)的(de)板塊(kuai)就變成了農業黃金等。

3 訂閱號定位不明

天天點評大盤(pan)，又(you)沒有(you)太多的(de)參考價值，這和電視上的(de)股(gu)評分析師有(you)何區別？！

和(he)投(tou)資者(zhe)的(de)互動幾乎沒有，理財投(tou)資技(ji)巧找不到(dao)，甚至新(xin)基金(jin)宣(xuan)傳(chuan)軟文(wen)也(ye)少(shao)(shao)得可憐，僅偶爾轉(zhuan)發點市場上的(de)熱(re)點話題。微(wei)信內(nei)容(rong)推送(song)，時而(er)有時而(er)無，就不用提(ti)要(yao)奉送(song)多(duo)少(shao)(shao)精(jing)品文(wen)章了(le)。

牛(niu)妹還(huan)驚(jing)訝地發現(xian)，2015年8月21日的推送(song)中(zhong)，大成基金隆重介紹(shao)了(le)公司和(he)雪球(qiu)打造全球(qiu)首(shou)個“社(she)交(jiao)投資(zi)”大數據指數的消息(xi)，當天僅有(you)的兩條消息(xi)的標題和(he)內容竟是一模一樣！

牛妹不得(de)不相信，自家的訂閱(yue)號做(zuo)些(xie)什么，大成(cheng)基金恐怕也(ye)(ye)沒有想清楚，也(ye)(ye)不上心。走(zou)一步，看(kan)一步，先看(kan)看(kan)同行都忙些(xie)什么，也(ye)(ye)許正是心中所想。

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