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◎每經記者 蔣佩芳

繼去年底(di)關閉廣州等門(men)店后，法國奢(she)侈品集(ji)團LVMH（路威酩軒）于2月28日(ri)再度關閉LV在上(shang)海力寶廣場以(yi)及山(shan)西太(tai)原的(de)兩家門(men)店。

2月(yue)29日上(shang)(shang)午，LV中國方面(mian)(mian)向《每(mei)日經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)確認了上(shang)(shang)述兩家(jia)門(men)店被關閉(bi)的(de)消息。但LV方面(mian)(mian)也表(biao)示，并(bing)非只關閉(bi)門(men)店，今年也有新的(de)開(kai)店計(ji)劃，即(ji)在(zai)鄭州開(kai)店，而(er)無錫和長春的(de)店面(mian)(mian)也會相應(ying)升(sheng)級重裝。

對于未來在門店數量方(fang)(fang)面(mian)(mian)，是否還會有相應的調整和變化，LV中國方(fang)(fang)面(mian)(mian)告訴記者，答案是肯(ken)定的，原因(yin)是LV正在籌(chou)措電商的發展(zhan)，但(dan)關于細節方(fang)(fang)面(mian)(mian)暫不方(fang)(fang)便對外(wai)透(tou)露。

今(jin)年(nian)或成(cheng)奢(she)侈(chi)品電商(shang)元年(nian)

談及(ji)LV專賣店(dian)的關閉，奢侈品專家(jia)，奢侈品權威研究(jiu)機(ji)構財富(fu)品質研究(jiu)院院長周婷在接受《每(mei)日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者采訪時表示(shi)，LV對于關店(dian)和開(kai)店(dian)的計劃應(ying)該是兩年前就開(kai)始做整(zheng)體的中國區的戰略(lve)調整(zheng)。

“這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)有計劃的(de)門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)調整行(xing)動。”周婷強(qiang)調，關閉的(de)門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)應該是(shi)(shi)經營(ying)不(bu)好的(de)。而如(ru)果有好的(de)商(shang)業地段或(huo)商(shang)業形(xing)態(tai)，LV還是(shi)(shi)會(hui)繼續開出新(xin)店(dian)(dian)(dian)(dian)。只不(bu)過對新(xin)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)整體(ti)規劃會(hui)有新(xin)的(de)要求：如(ru)它的(de)體(ti)量要保持在(zai)3000~4000平方米(mi)；服務功(gong)(gong)能(neng)要由(you)原來的(de)零售功(gong)(gong)能(neng)逐(zhu)漸轉(zhuan)向服務和體(ti)驗功(gong)(gong)能(neng)為主；以大店(dian)(dian)(dian)(dian)、多品(pin)類，多產品(pin)服務客戶為主；關掉更(geng)多的(de)門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)，或(huo)是(shi)(shi)為了平衡(heng)所有的(de)門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)系統，為其下一(yi)步做(zuo)電商(shang)，形(xing)成O2O體(ti)系做(zuo)準備。

據(ju)周婷(ting)透露，電商計劃并非LV目前才有的，早在兩年(nian)前，LV已開始電商計劃，基(ji)本上今年(nian)內要完成。

此外，今(jin)年4月是LVMH集團整體對于電(dian)商(shang)重大的一(yi)個調整期，至少內部有四個品牌會上線電(dian)商(shang)。

當然，并非(fei)只有LV一家有電商計劃。Chanel時尚總裁BrunoPavlovsky曾于(yu)2015年3月(yue)底對外透(tou)露，至2016年第三季度或(huo)第四季度，Chanel將正式推(tui)出全球(qiu)性電商網(wang)絡(luo)。與此同(tong)時，Burberry也有相(xiang)應(ying)舉措，周婷稱，“Burberry變更時裝(zhuang)周的發布形(xing)式也是(shi)在為全面電商化(hua)、數(shu)字(zi)化(hua)做準(zhun)備。”在她看來，2016年可以被認定為“奢(she)侈品品牌的電商元年”。

或沖擊第三方垂直電商(shang)

2015年(nian)底，財富(fu)品(pin)質(zhi)研究院曾發(fa)布一(yi)年(nian)一(yi)度的《中國奢侈(chi)品(pin)報告》。報告直(zhi)接指出，中國奢侈(chi)品(pin)電商雖然最近一(yi)年(nian)備受資本市(shi)場青(qing)睞(lai)，但(dan)是(shi)在(zai)消費市(shi)場機會渺(miao)茫。

據(ju)財富品(pin)質(zhi)研究院針對(dui)高凈(jing)值人(ren)群的(de)(de)調(diao)研顯示，如果選(xuan)擇網購渠道(dao)，只有4%的(de)(de)中國(guo)消費者愿(yuan)意選(xuan)擇中國(guo)本土奢侈品(pin)電(dian)商(shang)，愿(yuan)意選(xuan)擇奢侈品(pin)牌官(guan)網和國(guo)外奢侈品(pin)電(dian)商(shang)的(de)(de)分別(bie)為44%和27%，中國(guo)奢侈品(pin)垂直電(dian)商(shang)面(mian)臨(lin)整體淪(lun)陷(xian)危險。

“垂直型電商永遠沒有辦法解決(jue)一個問(wen)題(ti)，即‘假(jia)貨’的問(wen)題(ti)，而58%的消費者也(ye)表示因為‘假(jia)貨’不敢網購(gou)。至今，所有的垂直型電商也(ye)不敢講自己的貨品從哪兒(er)來，只因品牌絕不可能(neng)給予(yu)這些電商網上授權。”周婷(ting)曾向(xiang)記者表示

另外，值得(de)關(guan)注的(de)是(shi)，2015年83%的(de)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在中國(guo)有各(ge)種(zhong)形(xing)式的(de)關(guan)店(dian)行為，財(cai)富品(pin)(pin)(pin)質研究(jiu)院預測(ce)，奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)關(guan)店(dian)在2016年會(hui)更加(jia)(jia)普遍，預計2016年，將(jiang)有95％以上的(de)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)會(hui)策略性關(guan)閉部分(fen)門店(dian)，并進一步(bu)加(jia)(jia)強現(xian)有門店(dian)的(de)改(gai)造，最終(zhong)逐(zhu)步(bu)實現(xian)B2C到C2B的(de)產業(ye)升級。