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每經記者 蔣佩芳

今日(ri)(ri)（2月26日(ri)(ri)）下午，天貓發布了《 2016中國美妝(zhuang)消費趨勢(shi)報告(gao)》。該(gai)報告(gao)顯示，2015年，中國美妝(zhuang)產品(pin)零售交(jiao)易規模達(da)到4846億(yi)元，其(qi)中線(xian)上交(jiao)易規模達(da)1767億(yi)元，繼(ji)(ji)續保持強勁增(zeng)長。線(xian)上美妝(zhuang)B2C行業(ye)中，天貓美妝(zhuang)以69.8%的市場占有率繼(ji)(ji)續領(ling)先，成(cheng)為(wei)不斷加碼線(xian)上渠(qu)道的歐美日(ri)(ri)韓全(quan)球品(pin)牌在中國市場的核心陣地。

天貓成高端美妝發力中國市場核心陣地

該(gai)份報(bao)告顯示(shi)，以(yi)日韓、歐美(mei)(mei)為代(dai)表的海(hai)外高端美(mei)(mei)妝(zhuang)來勢洶洶，開(kai)始占(zhan)據更多的線上美(mei)(mei)妝(zhuang)份額。

截至2015年(nian)底，包括雅詩蘭(lan)黛、蘭(lan)蔻等(deng)高(gao)端品(pin)牌在內的29個歐(ou)美高(gao)端品(pin)牌、37個日韓高(gao)端品(pin)牌入駐天(tian)貓。

借助(zhu)天(tian)貓的(de)渠道下沉優勢，海(hai)外高(gao)端美(mei)妝迅(xun)速(su)打開了(le)中西部(bu)地(di)區和三(san)四(si)(si)級城(cheng)市(shi)的(de)新市(shi)場，彌補了(le)線下鋪貨的(de)不(bu)足。報告顯(xian)示，2015年(nian)，在天(tian)貓上三(san)四(si)(si)級城(cheng)市(shi)的(de)消費者購(gou)買歐(ou)美(mei)高(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)占比已經達到約30%。西藏(zang)、四(si)(si)川、重慶、貴州(zhou)等中西部(bu)省份(fen)的(de)消費者對(dui)歐(ou)美(mei)高(gao)端品(pin)(pin)牌的(de)偏好(hao)指數均(jun)名列前茅。

借助天貓(mao)消(xiao)費(fei)(fei)者，日韓(han)(han)美妝(zhuang)也(ye)獲得(de)極大增長。報告指出，2014年以來，以愛(ai)茉莉(li)太平洋、資生堂等集團為代表(biao)的日韓(han)(han)高端化妝(zhuang)品(pin)，已成為天貓(mao)美妝(zhuang)成長速度最(zui)快，同時最(zui)受中國年輕消(xiao)費(fei)(fei)者喜愛(ai)的化妝(zhuang)品(pin)類。

天(tian)貓美妝透露(lu)，2016年仍將繼(ji)續(xu)重點引進更(geng)多日韓品牌。

渠道下沉加速、新興人群涌現創造新市場增量

報(bao)告稱，越來越多的(de)(de)(de)三四線(xian)城市(shi)(shi)消費者(zhe)成為(wei)海外美妝(zhuang)品(pin)牌的(de)(de)(de)高端用(yong)戶。至2015年，在天貓上三四級(ji)城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)消費者(zhe)購買歐美高端品(pin)牌的(de)(de)(de)占比已經達到(dao)30%左右。2012至2015 年，天貓美妝(zhuang)交易筆(bi)單(dan)價排名前十省份分(fen)別為(wei)西藏(zang)、新疆、青海、北京、內(nei)蒙古、甘(gan)肅(su)、寧(ning)夏、上海、云南、湖北，中(zhong)西部省份高消費水(shui)平盡顯。

西部地(di)區豪(hao)買的消(xiao)(xiao)費(fei)者中，有經(jing)濟基礎的年長女性居(ju)多。她們的網(wang)購經(jing)驗雖(sui)然沒有其他地(di)區消(xiao)(xiao)費(fei)者豐富，但經(jing)濟實力(li)決定了更高的消(xiao)(xiao)費(fei)檔次。雅詩蘭(lan)黛(dai)、蘭(lan)蔻、迪(di)奧的面(mian)霜(shuang)是她們最愛。

與此同(tong)時，高(gao)端美妝(zhuang)品牌用戶向(xiang)更為年輕的(de)人群轉移，他們(men)的(de)消費實力將在未來繼續增(zeng)強(qiang)，成為美妝(zhuang)電商消費的(de)最大貢(gong)獻者。

數據顯示，男性(xing)對彩妝產(chan)品(pin)需求越來(lai)越高(gao)，BB霜成為男士最愛(ai)彩妝用品(pin)，購買占比超(chao)過90%

地域、年齡、性別……天(tian)貓打破了(le)線(xian)下渠道商對中國(guo)彩妝消(xiao)費(fei)市場的諸多固有認(ren)知。來自三四線(xian)城市、年輕群體、男性群體的新興(xing)消(xiao)費(fei)人群催生了(le)新的消(xiao)費(fei)趨勢，成(cheng)為品(pin)牌(pai)布局美(mei)妝業務線(xian)的指導。