每經編輯｜每經記者 趙娜    

每經記者 趙娜

“有(you)態度”是PC互聯(lian)時代，作為門戶網(wang)站的網(wang)易打出的鮮明標語。到了移動(dong)互聯(lian)時代，網(wang)易似(si)乎想在成為賺錢的游戲公司的同時，在電(dian)商領域探索另一個創(chuang)收途徑。

北京時間2月(yue)25日，網易公布(bu)了截至(zhi)2015年(nian)(nian)(nian)12月(yue)31日的第四季度及(ji)2015財務年(nian)(nian)(nian)度未經審計財務業績。財報顯示(shi)，第四季度，網易凈(jing)收入79.03億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)128.2%；凈(jing)利潤(run)21.64億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)70.3%。去(qu)年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)，其凈(jing)收入228.03億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)94.7%；凈(jing)利潤(run)67.35億(yi)(yi)元(yuan)，同比增長(chang)(chang)41.6%。

《每日經濟新聞》記者了解到，去年全年，在(zai)線游戲服務為網易(yi)貢獻了75.9%的(de)凈(jing)收(shou)入。同時，得益(yi)于網易(yi)考拉海購（以下簡(jian)稱(cheng)考拉海購）的(de)快(kuai)速發展，去年第四(si)季度，網易(yi)郵(you)箱、電商及(ji)其(qi)他(ta)業務的(de)凈(jing)收(shou)入同比(bi)增長達355.7%。

Q4游戲收入過半來(lai)自手(shou)游

網易的主營業(ye)務(wu)(wu)包括游(you)戲、廣告，以及郵箱、電商及其他業(ye)務(wu)(wu)三類。分開來看，去年第四季度(du)，網易的廣告服務(wu)(wu)凈收入同比增長33.8%至6.09億元，而(er)游(you)戲業(ye)務(wu)(wu)愈發體現了創(chuang)收能力和重要性。

據了(le)解(jie)，網(wang)易的在線(xian)游戲服務凈收入在去年第四(si)季度(du)及全年分別為55.03億元和(he)173.14億元，同比增幅達(da)84%和(he)87%。

就全年業(ye)(ye)績而(er)言，財報(bao)顯示，2015年網易的(de)(de)(de)毛利潤增長(chang)至134.04億(yi)元，主要來自(zi)包括(kuo)自(zi)研、代理的(de)(de)(de)手(shou)游(you)和端(duan)游(you)的(de)(de)(de)收入(ru)貢獻；廣告(gao)服(fu)務(wu)毛利潤的(de)(de)(de)增長(chang)主要是(shi)由于交通(tong)類、網絡服(fu)務(wu)類和房地產(chan)類的(de)(de)(de)廣告(gao)服(fu)務(wu)需求(qiu)增長(chang)，以及網易新(xin)聞(wen)客戶端(duan)等移動端(duan)應用(yong)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)化進展；郵箱、電(dian)商及其他(ta)業(ye)(ye)務(wu)毛利潤的(de)(de)(de)下(xia)降主要是(shi)由于從2015年2月開始(shi)的(de)(de)(de)第(di)三方彩票業(ye)(ye)務(wu)暫停造成(cheng)的(de)(de)(de)收入(ru)減少。

“中(zhong)國(guo)游(you)戲業中(zhong)，端(duan)游(you)仍保(bao)持著強大(da)的(de)生命力，而手(shou)游(you)正成為新的(de)快速增長(chang)點(dian)。2016年(nian)，我(wo)們(men)將(jiang)繼續追求精品(pin)(pin)戰(zhan)略(lve)，推出優(you)質的(de)端(duan)游(you)、手(shou)游(you)和其(qi)他互聯網產(chan)品(pin)(pin)。”網易(yi)CEO丁磊(lei)提(ti)到(dao)，公司手(shou)游(you)產(chan)品(pin)(pin)線(xian)現(xian)已包含(han)80余(yu)款(kuan)產(chan)品(pin)(pin)。

隨后的(de)分析(xi)師電(dian)話會議上，網易CFO蔡安(an)活透露，去年第(di)四季度(du)網易的(de)總游戲收入(ru)約有57%來自(zi)手游。現在(zai)手游領域的(de)競爭正在(zai)變得(de)更(geng)加激烈。

小步漸進探索電商

值得(de)注(zhu)意的(de)是，網易(yi)的(de)另一項主(zhu)營業(ye)務(wu)——郵箱、電(dian)商及(ji)其他業(ye)務(wu)，正出現大幅增長勢頭。

財報顯示，2015年第四季度(du)，網易的郵(you)箱、電商及其他業務凈收入17.91億(yi)(yi)元，較上(shang)一季度(du)和上(shang)年同期的10.04億(yi)(yi)元和3.93億(yi)(yi)元，分(fen)別增長78.4%和355.7%。

去(qu)年12月，丁(ding)磊對外稱，希望(wang)未來(lai)三到五年，考(kao)拉海(hai)購可以在市場(chang)上達(da)到500億至(zhi)1000億元的(de)規模，在電(dian)(dian)商(shang)(shang)領域再造一(yi)個網易(yi)。2015年年報發布后，他再次表達(da)了(le)繼續探索電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)戰(zhan)略意圖，“我們(men)看(kan)到了(le)電(dian)(dian)商(shang)(shang)業務廣闊的(de)成長空(kong)間(jian)，將繼續支持其(qi)發展壯大。”

目(mu)前國內跨境電商模式主要(yao)有三(san)類(lei)(lei)：以天貓國際(ji)為(wei)代表的平臺類(lei)(lei)，以京東全球購為(wei)代表的半自營(ying)半平臺類(lei)(lei)，以及考拉海購等自營(ying)類(lei)(lei)。

考(kao)拉海購CEO張蕾曾在接(jie)受《每(mei)日經濟新(xin)聞(wen)》等(deng)媒體采訪時分析稱，跨境電商最后拼的是產業(ye)鏈(lian)，要求(qiu)(qiu)平臺的產業(ye)鏈(lian)協同能力強并(bing)能掌握優質貨源。長遠來看，不(bu)同的平臺要么在商品品類上追求(qiu)(qiu)大而(er)全，要么得專攻(gong)爆(bao)款。

此外，記者了(le)解到(dao)，網易在做跨境電(dian)商(shang)前已涉(she)足(zu)電(dian)商(shang)，主要做了(le)電(dian)商(shang)導流跟比價(jia)平臺惠惠網，目前涉(she)及海淘、返現和購(gou)物攻略(lve)等(deng)。

而在跨(kua)境電(dian)商政(zheng)策(ce)助(zhu)力(li)下(xia)，開始嘗到甜頭(tou)的網(wang)易除了(le)做(zuo)考拉(la)海購，還在去年(nian)底測試上(shang)線(xian)了(le)ODM（原始設(she)計制(zhi)造(zao)商）電(dian)商平臺(tai)網(wang)易嚴選。

據悉，該業務主(zhu)打“一(yi)(yi)線(xian)品(pin)牌制造(zao)商直供(gong)，剔除品(pin)牌溢價(jia)”，今年1月曾(ceng)推出(chu)一(yi)(yi)組帶有爭議性的海報，除了(le)打出(chu)“采用同樣的材質 來自同樣的制造(zao)商”字樣，還直接標出(chu)了(le)被對比商品(pin)的所(suo)屬品(pin)牌名字和其同類產品(pin)售價(jia)。

這組海(hai)報曝(pu)光后(hou)，引發部分網友質疑網易嚴(yan)(yan)選(xuan)“山寨”、不尊重(zhong)原(yuan)創”。隨(sui)后(hou)網易嚴(yan)(yan)選(xuan)發布(bu)公告稱，將更加全面(mian)地(di)支持中國制造，以及“合法合規(gui)地(di)通過ODM模式為用戶挑選(xuan)品(pin)質優(you)異、性價比高的商品(pin)”。

對于網(wang)易(yi)對電(dian)(dian)商的(de)小步漸進式探索，業(ye)(ye)內人士認為，盡管(guan)從(cong)其跨境電(dian)(dian)商業(ye)(ye)務的(de)走(zou)勢(shi)看發展較快，但(dan)電(dian)(dian)商領(ling)域的(de)競爭一直很激(ji)烈。整體上(shang)，目前網(wang)易(yi)在品類擴(kuo)張、流量、物流和(he)供應鏈(lian)等環節的(de)優勢(shi)并不明顯(xian)，未來(lai)能否(fou)如游(you)戲業(ye)(ye)務一樣(yang)，在電(dian)(dian)商領(ling)域也占據一席(xi)之(zhi)地，網(wang)易(yi)需要接受的(de)挑戰還很多。