每經編輯｜每經記者 宋雙    

◎每經記者 宋雙

“高速(su)公路收費還是延長收費：這是一個問題

31個省(sheng)份人均收入(ru)排(pai)行公布(bu)：上海最高(gao)北京(jing)第二

敢不敢花一(yi)百天(tian)，每天(tian)都做一(yi)件自(zi)己害怕(pa)的事？

夏至過后，11條妙招教你應對酷暑(shu)

又來一個紅(hong)包～Duang～～～～”隨便(bian)點開一家公募基(ji)金(jin)微信(xin)服務號，有時會讓(rang)你懷疑自己(ji)到(dao)底關注的是什么，像上(shang)面(mian)這種(zhong)與投資(zi)理財毫(hao)無關系的轉帖幾乎每周都能(neng)看(kan)到(dao)。

哪些公募基(ji)金(jin)的(de)(de)服務號最(zui)喜歡推送“無用信息(xi)”呢？它們的(de)(de)基(ji)金(jin)交易查(cha)詢功能(neng)，到底好用還(huan)是只(zhi)是個擺設？理財不二牛（微信號：buerniu5188）這就告(gao)訴(su)你。

土豪(hao)型：建信、南方、上投摩(mo)根、國泰

公募(mu)基金可能是最愛發紅包的群體之一，你以(yi)為它們很(hen)土(tu)豪，其實也許是為了沖流量(liang)漲粉絲而已。但你會真的為了這隔三差(cha)五的三毛、五毛就對它們死(si)心(xin)塌(ta)地嗎(ma)？

清博指數(shu)設計的(de)(de)公募(mu)基金服(fu)(fu)務號(hao)榜單，是從傳播力(li)(li)(li)(li)、影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)、內(nei)容價值和服(fu)(fu)務功能四大指標來立體分析的(de)(de)。如(ru)(ru)果看到(dao)精品文(wen)章，你會發自內(nei)心地點(dian)贊(zan)甚(shen)至轉發。因此(ci)，對于(yu)部分公募(mu)基金來說，即使粉絲(si)數(shu)少些(xie)，傳播力(li)(li)(li)(li)和影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)卻可(ke)能依舊較(jiao)大。但(dan)也有一(yi)些(xie)內(nei)容價值一(yi)般，但(dan)傳播力(li)(li)(li)(li)、影(ying)響(xiang)力(li)(li)(li)(li)卻靠(kao)前的(de)(de)服(fu)(fu)務號(hao)，它(ta)們基本是靠(kao)發紅包沖流(liu)量來的(de)(de)，比如(ru)(ru)說建信基金。

首先要肯定建信(xin)基(ji)(ji)金的(de)傳(chuan)播(bo)力(li)(li)。據清博指數統計(ji)顯示(shi)，建信(xin)基(ji)(ji)金的(de)服(fu)務號2015年一(yi)共發文113篇，總的(de)閱讀數為270.68萬(wan)，總的(de)點贊數為12183萬(wan)，論傳(chuan)播(bo)力(li)(li)，在67家公(gong)募基(ji)(ji)金服(fu)務號中排名第(di)一(yi)，但其(qi)內(nei)容(rong)價值(zhi)只能(neng)排到(dao)第(di)18位。

每個月建(jian)信基金必有(you)紅包相(xiang)(xiang)送，甚至三番五(wu)次地(di)送。最經典的當(dang)屬去年3月5日，其推送的4條微信就相(xiang)(xiang)當(dang)整(zheng)齊，分(fen)別(bie)是(shi)：

“【猜燈謎有獎！】現在，開(kai)搶！

【來一個紅(hong)包】我(wo)戳(chuo)！

【又(you)一個紅(hong)包】我還戳！

【紅包居(ju)然變大】這酸爽，簡(jian)直不敢相信(xin)！”

除了發紅包外(wai)，建信還有送蘋果(guo)手(shou)表(biao)、iPhone6S、購物卡(ka)、充值卡(ka)等一系列抽獎。

當然不止建信(xin)一家，大公司(si)都挺(ting)愛發紅包的，畢(bi)竟比較有錢，比如南方(fang)、上投(tou)摩根(gen)、國泰(tai)。

廣告專業戶：海富通、華(hua)夏(xia)、工銀瑞信

如(ru)果(guo)多(duo)關注(zhu)幾家，你會發現公募基金的服務號文章大同小異：自我(wo)宣(xuan)傳、產品推(tui)薦、公司(si)看市、雞湯等(deng)。自我(wo)宣(xuan)傳可(ke)能是最受重視(shi)的，這個比發紅(hong)包更加普遍。

華夏(xia)去年就賣了大(da)半年的基(ji)金(jin)。去年華夏(xia)基(ji)金(jin)的服(fu)務號一共發(fa)文50篇(pian)，但(dan)絕大(da)部分都在推新產品(pin)，直(zhi)到市(shi)場大(da)跌。其上半年發(fa)布的一系列文章(zhang)標(biao)題是：

“2015年(nian)，我們百里挑‘醫’！

華夏醫療健康混合(he)型(xing)基金火熱(re)發(fa)售中！

華夏滬深300指數增強(qiang)型基金火(huo)熱發售中！

【十年等待，強勢(shi)來襲】華(hua)夏(xia)上證50ETF聯接基金開始(shi)發(fa)售！

指(zhi)數最(zui)強音——華夏中證(zheng)500ETF及(ji)聯接基金即將(jiang)于4月8日發售！”

與華夏基金類似的(de)還(huan)有(you)海富(fu)通、工銀瑞(rui)信等。

懶散(san)型(xing)：華泰柏瑞(rui)安(an)靜了整(zheng)整(zheng)一(yi)年

有(you)愛發文的，也有(you)懶家(jia)伙。

去年服務號全(quan)年發(fa)文(wen)不足50篇(pian)的公(gong)募(mu)基金多達21家，天弘、華安、長盛、農銀(yin)匯理、中(zhong)歐、銀(yin)河、財通、國海富蘭克林等(deng)基金公(gong)司都在其中(zhong)。

不少人都是(shi)余額寶的用(yong)戶。而天弘(hong)基金作為公募基金公司老大，其服(fu)務號(hao)發微信(xin)并(bing)不積極，僅排在(zai)第38位(wei)。

天弘作為打造余額寶(bao)的(de)先(xian)驅，開創了“寶(bao)寶(bao)”新時(shi)代，這顯然與其互(hu)聯網先(xian)鋒基金公司的(de)形象(xiang)不符。

當然(ran)，由于其股東關系，天(tian)弘或許重點不在微(wei)信端。

天弘(hong)服務(wu)號去年一(yi)共發聲18次，發文(wen)48篇，基本都在抽獎或發軟文(wen)，其(qi)他內容非常少。

不過軟文做得還(huan)蠻(man)講究(jiu)的，標題(ti)一(yi)看都是(shi)天外飛仙，點進去(qu)才知道都是(shi)在賣產品。

農銀匯理也很懶，差不(bu)多每個月發(fa)一次，發(fa)的內容(rong)不(bu)看也罷。

當然去(qu)年全年發文數量不(bu)乏個位數的，如北信瑞豐、泓德、中(zhong)信建投(tou)。

或(huo)許部分公司微(wei)信(xin)建(jian)設開展得比較晚，但老公司就沒啥(sha)理由(you)了。

如果你關注了(le)華泰柏瑞的服務(wu)號(hao)，估計會以為該號(hao)已(yi)經(jing)被注銷。

去年一整年，華泰柏瑞的服(fu)務號沒有任何推送(song)。

如果你點擊接收(shou)歷(li)史消息，收(shou)到的還是(shi)2014年(nian)6月(yue)5日的《0元換購(gou)手機，還享套餐(can)優(you)惠7.5折起(qi)》。

2016年(nian)2月5日，該(gai)服務號(hao)突(tu)然發聲“恭祝(zhu)全(quan)國人民新年(nian)快(kuai)樂！”讓不少以(yi)為該(gai)服務號(hao)已注銷的(de)用戶嚇了(le)一跳(tiao)。

投(tou)資者(zhe)教育型：富國細心當教導主任(ren)

好的服務號到底該(gai)發點啥呢？

服務號發(fa)文的機會其實很珍貴(gui)，因為每周只能發(fa)一(yi)次，一(yi)次也(ye)(ye)就那么幾條，因此投(tou)資(zi)者多(duo)想看來(lai)自專業人士(shi)的含(han)金量高的精華原創和(he)整合文章，總(zong)之要(yao)與投(tou)資(zi)理財相關(guan)，交易技巧越(yue)多(duo)越(yue)好，解(jie)讀(du)市場也(ye)(ye)可以，適(shi)當(dang)的廣告也(ye)(ye)能忍受。

熱(re)愛講投資技巧(qiao)的代表(biao)是富(fu)國基金。

現(xian)在基(ji)金操作也(ye)不簡單，各種(zhong)存入買轉換(huan)，費率(lv)優(you)惠都(dou)有講(jiang)究，贖回到(dao)賬時間也(ye)各不相同。

富(fu)國(guo)基(ji)金的服務號(hao)富(fu)國(guo)微理(li)財就相當細心(xin)，長期苦口婆心(xin)地提醒持有(you)人，生怕持有(you)人操作有(you)疑問，體(ti)現了責任感。其主要(yao)發布的文章(zhang)有(you)：

“用(yong)支付寶申購贖回基金的(de)客戶注意啦！！

分(fen)級基金下(xia)折，您(nin)需要關注的細(xi)節(jie)。

關于(yu)基金轉換(huan)的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查(cha)一下。

做基金轉換，先(xian)來看(kan)看(kan)這個。

用(yong)支付寶(bao)申購贖回基金的客官(guan)，請注意啦！！

交易撤單，請慎用！

弄(nong)不(bu)清贖回到(dao)賬時間(jian)的，趕(gan)快看過(guo)來。”