每經編輯｜每經記者 吳(wu)澤鵬    

◎每經記者 吳澤鵬

最近，寶潔推出(chu)了(le)一款新(xin)牙膏(gao)，售價(jia)達到了(le)159元(yuan)/支(zhi)。而記者(zhe)在(zai)購物平臺發現，目前國內高端牙膏(gao)單價(jia)多在(zai)30元(yuan)~40元(yuan)，但也有(you)海外購牙膏(gao)價(jia)格遠超159元(yuan)/支(zhi)，有(you)75克牙膏(gao)價(jia)格竟達500元(yuan)，賣家稱(cheng)其為“牙膏(gao)中的愛馬仕(shi)”。

寶潔大中(zhong)華區口腔(qiang)護(hu)理(li)品類總經理(li)鄧勝(sheng)藍(lan)表(biao)示(shi)，希望借(jie)此款由(you)寶潔旗下口腔(qiang)護(hu)理(li)品牌歐(ou)樂B推出的牙膏(gao)，幫助更多(duo)追求高品質生(sheng)活的中(zhong)國(guo)消費者(zhe)，實(shi)現專業(ye)口腔(qiang)護(hu)理(li)的國(guo)際化(hua)和日常化(hua)。但(dan)消費者(zhe)對(dui)此是否買賬呢？在記者(zhe)隨機(ji)采訪的消費者(zhe)中(zhong)，有超過(guo)半(ban)數(shu)表(biao)示(shi)價格過(guo)高。

《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者從(cong)寶潔相關人士獲(huo)得的(de)資料顯示，新(xin)(xin)推出的(de)專業護齦(yin)雙管牙(ya)(ya)膏分為清潔牙(ya)(ya)膏（113克）和洗牙(ya)(ya)啫喱(li)（65克），雙管搭配(pei)使用，主要(yao)是針對中國的(de)高端消費人群和都市精(jing)英(ying)階(jie)層，寶潔方面宣傳稱(cheng)：“睡前刷牙(ya)(ya)后(hou)，第二天醒(xing)來感(gan)覺像剛刷完牙(ya)(ya)一(yi)樣干凈(jing)。”

對于這么(me)貴的牙膏，消費者給(gei)出(chu)了不同(tong)的選擇。

定期(qi)做牙齒護(hu)理的(de)朱女(nv)士告(gao)訴記者，歐樂B推(tui)出(chu)的(de)新(xin)牙膏將清潔和(he)修護(hu)分開，這種雙管的(de)新(xin)模(mo)式(shi)讓人(ren)眼前一亮，“有點像(xiang)洗發(fa)護(hu)發(fa)分開的(de)感覺。如果好用(yong)的(de)話，會考慮用(yong)，因為(wei)我平(ping)時花在牙齒上的(de)錢(qian)就(jiu)不少了。”

但也有消費者也表示(shi)，兩支牙膏加起來(lai)178克(ke)，售(shou)價卻高達159元，平均(jun)下(xia)來(lai)，超(chao)過0.9元/克(ke)的(de)價格有些嚇(xia)人。

實際上(shang)，記者在購物平臺(tai)發現不少品(pin)牌均有高(gao)端系列。其中，云南白藥(yao)（留蘭香(xiang)型）120克3支裝為95元，即單支約為31.7元，云南白藥(yao)（清爽薄荷）180克單價則為68元。

此(ci)外，舒適達(da)全方位100克防護(hu)牙膏(gao)售價46.9元(yuan)(yuan)/支；日本獅王CLINICA酵素潔(jie)凈立式牙膏(gao)130克，售價41.9元(yuan)(yuan)；高露(lu)潔(jie)光(guang)感白(bai)專(zhuan)業(ye)美(mei)白(bai)牙膏(gao)（清悅薄荷）170克，售價29.9元(yuan)(yuan)；佳潔(jie)士(shi)健康專(zhuan)家精研抗牙齦(yin)紅腫出血(xue)牙膏(gao)140克，售價32元(yuan)(yuan)；韓國LG竹鹽系列倍(bei)瑞傲(ao)兒(er)童(tong)牙膏(gao)80克，售價27.9元(yuan)(yuan)。

隨著牙膏從單一的(de)清潔型產品發展成為類型多樣的(de)功能(neng)型產品，中國(guo)口腔清潔護理產品市場(chang)高(gao)端化(hua)趨(qu)勢明顯(xian)，高(gao)端牙膏無疑又(you)成為各大品牌爭奪(duo)市場(chang)份額的(de)“新(xin)戰場(chang)”。

據了解(jie)，目(mu)前中國高(gao)檔牙(ya)膏市(shi)(shi)(shi)場(chang)，以云(yun)南白藥牙(ya)膏市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額(e)最大，其憑借高(gao)端草本路(lu)線在牙(ya)膏市(shi)(shi)(shi)場(chang)取得了不俗的業績，2014年(nian)的銷(xiao)售額(e)在30億元(yuan)左右(you)。2009年(nian)進入中國市(shi)(shi)(shi)場(chang)的高(gao)檔牙(ya)膏品牌舒適達，目(mu)前在高(gao)端牙(ya)膏領域業績與(yu)LG竹鹽平分秋(qiu)色，緊隨云(yun)南白藥之后(hou)。

值得注意的(de)(de)是，《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者在網購平臺上還發現，單價(jia)超(chao)過百元的(de)(de)高(gao)(gao)價(jia)格(ge)牙(ya)膏并不鮮見(jian)，高(gao)(gao)價(jia)牙(ya)膏多以(yi)孕婦(fu)及兒童牙(ya)膏為(wei)主，雖然價(jia)格(ge)高(gao)(gao)，但(dan)因為(wei)消(xiao)費群體(ti)的(de)(de)特殊性，銷量并不小(xiao)。

在(zai)它(ta)們面前，寶(bao)潔此次推出的159元牙膏只能算“小(xiao)巫見大巫”。

以蓮果品(pin)牌正(zheng)畸、美護牙(ya)膏為(wei)例，該(gai)牙(ya)膏價格為(wei)249元(yuan)(yuan)/支(zhi)，凈含量僅為(wei)65克，平均近3.84元(yuan)(yuan)/克，而據和訊黃金顯(xian)示(shi)，2月17日國(guo)際白銀人(ren)民幣報(bao)價為(wei)3.19元(yuan)(yuan)/克，也就是說，牙(ya)膏的價格還貴(gui)過白銀。該(gai)產品(pin)上架(jia)不足4個月，目前銷售已經超(chao)過500支(zhi)。

除孕婦、嬰兒專用(yong)牙膏(gao)(gao)外，也(ye)有(you)少量海(hai)外代溝品(pin)牌牙膏(gao)(gao)價(jia)(jia)格(ge)高(gao)企(qi)，以Swiss smile牙膏(gao)(gao)為例，該品(pin)牌旗(qi)下的(de)草(cao)本(ben)舒緩敏感牙膏(gao)(gao)、美白牙膏(gao)(gao)，單支價(jia)(jia)格(ge)均為500元，并且凈(jing)含量僅為75克，也(ye)就(jiu)是說，平均1克的(de)價(jia)(jia)格(ge)約為6.7元，是白銀價(jia)(jia)格(ge)的(de)2倍。