原(yuan)標題：春節酒水消費調查 五糧液茅臺瀘州老窖位列銷售三甲(jia)

在(zai)業內人士看來，今年春節白酒(jiu)市場消費升級趨勢(shi)明顯，茅(mao)臺、五糧成(cheng)為自飲和(he)商務(wu)消費主流，而區域名酒(jiu)則以性價比優勢(shi)贏(ying)得高速增(zeng)長(chang)。

編者(zhe)按：從記(ji)者(zhe)在各地(di)發回的節日實地(di)調查(cha)稿件看，三線、四線城(cheng)市房地(di)產(chan)去(qu)庫(ku)存(cun)壓力不(bu)小。今日本報繼(ji)續聚焦節日期間餐飲、車市等消費市場，希望通過(guo)這些調查(cha)，讓(rang)讀者(zhe)對未來經(jing)濟發展趨向有更(geng)準確的理解和把握(wo)。

本報記者 夏芳

在經歷了3年行業(ye)調整(zheng)后，酒行業(ye)百花齊放的時代已經結束，在競(jing)爭激(ji)烈(lie)的當(dang)下，哪些品牌在猴年春節(jie)將迎來消(xiao)費盛宴(yan)呢？

根據《證券日報》記(ji)者(zhe)調查顯示，五糧液、茅臺、瀘州(zhou)老(lao)窖(jiao)在眾多白(bai)酒(jiu)品(pin)牌中(zhong)依然排在銷(xiao)售(shou)前三名的位置，而地(di)方名酒(jiu)也是消費者(zhe)的首選品(pin)牌。

白酒依然占春節消費主角

我國是白酒(jiu)(jiu)生產和消(xiao)費大國，雖然在三公消(xiao)費政策、葡萄酒(jiu)(jiu)、啤酒(jiu)(jiu)等沖(chong)擊下，白酒(jiu)(jiu)的(de)銷售份(fen)額在縮(suo)減，但總體來看，白酒(jiu)(jiu)消(xiao)費依然占據國內酒(jiu)(jiu)水銷售的(de)霸主地位。

以(yi)酒類(lei)電(dian)商酒仙網(wang)為例，進口啤酒和紅酒的份(fen)額雖(sui)然在(zai)增(zeng)加，但白酒的比重依(yi)然保持70%以(yi)上(shang)。

酒仙網(wang)提(ti)供給《證券日(ri)報》記者的(de)(de)數據顯示，與去年同期(qi)相比，酒仙網(wang)春節期(qi)間白酒品(pin)類依然保(bao)持了良好勢頭，占(zhan)(zhan)全品(pin)類的(de)(de)70%以上，紅洋啤酒品(pin)類銷售占(zhan)(zhan)全品(pin)類的(de)(de)25%，其(qi)他品(pin)類占(zhan)(zhan)近5%。

酒(jiu)(jiu)(jiu)仙網(wang)方面表示，紅洋啤酒(jiu)(jiu)(jiu)品類銷售(shou)(shou)在這(zhe)次的(de)線上春節囤貨季增(zeng)幅突出(chu)，銷售(shou)(shou)額(e)同(tong)比增(zeng)長了190%。另(ling)外，酒(jiu)(jiu)(jiu)具等周(zhou)邊產品，類似酒(jiu)(jiu)(jiu)柜、酒(jiu)(jiu)(jiu)杯等增(zeng)長顯著，高(gao)達300%，這(zhe)些都在說明，酒(jiu)(jiu)(jiu)類消費者對高(gao)品質(zhi)生活觀念(nian)的(de)改(gai)變。

事(shi)實上(shang)，作(zuo)為中(zhong)國(guo)人最(zui)看重的(de)(de)傳統節日，春節期間(jian)，白酒(jiu)仍然是國(guo)人聚餐宴請饋(kui)贈的(de)(de)最(zui)佳禮(li)品(pin)(pin)。而紅、洋(yang)啤(pi)酒(jiu)品(pin)(pin)類在春節期間(jian)的(de)(de)銷售增(zeng)長(chang)，一(yi)方面反(fan)(fan)映了消(xiao)費者飲(yin)酒(jiu)習慣的(de)(de)悄然變化，另一(yi)方面則反(fan)(fan)映出，中(zhong)國(guo)市場上(shang)出現了越來越多(duo)進口酒(jiu)類產品(pin)(pin)供中(zhong)國(guo)消(xiao)費者選擇(ze)。

另一家酒類流(liu)通(tong)企業1919酒類直(zhi)供(gong)提供(gong)的(de)(de)數據也(ye)顯(xian)示，在(zai)春節期(qi)間，雖(sui)然100元/瓶以上的(de)(de)葡萄酒的(de)(de)銷售出現攀升，進口啤酒同比增長五成，但是白酒的(de)(de)份額依然保持在(zai)70%以上。

茅五瀘依然是消費爆款

大眾(zhong)消費品(pin)牌化的趨(qu)勢在春節期間受品(pin)牌影響明(ming)顯。

根據酒(jiu)(jiu)(jiu)仙網(wang)對春節期間(jian)整理的白酒(jiu)(jiu)(jiu)、葡萄酒(jiu)(jiu)(jiu)銷售排行前10來看，品牌(pai)知(zhi)名度高(gao)的酒(jiu)(jiu)(jiu)類依然是消(xiao)費(fei)的爆(bao)款產品，這與(yu)春節特(te)有(you)的消(xiao)費(fei)心理以及酒(jiu)(jiu)(jiu)類行業當下的消(xiao)費(fei)趨勢也是吻合的。酒(jiu)(jiu)(jiu)類消(xiao)費(fei)量變(bian)小，但是對于高(gao)端優質酒(jiu)(jiu)(jiu)水的消(xiao)費(fei)卻在攀升。

以白酒(jiu)品類舉(ju)例，春節(jie)囤貨季期間(jian)四川省會成都白酒(jiu)暢(chang)銷(xiao)榜TOP10數(shu)據顯示，排在第(di)一名(ming)的是貴州茅臺，其次是五糧(liang)液(ye)、52度瀘州老窖三(san)人(ren)炫、扳倒井1915酒(jiu)莊、智慧(hui)舍得、酒(jiu)鬼·天工(gong)開物、全興大曲、水(shui)井坊·水(shui)井尚品、劍南春和38瀘州老窖三(san)人(ren)炫。

從上述排名可以(yi)看出，茅五瀘等傳統大(da)品牌名酒(jiu)仍然是(shi)消費者購買的熱點，其余如52°瀘州老窖(jiao)三人炫、扳倒井(jing)1915酒(jiu)莊、52°智慧(hui)舍(she)得(de)、52°酒(jiu)鬼·天(tian)工開物、52°水(shui)井(jing)坊·水(shui)井(jing)尚(shang)品等分別是(shi)酒(jiu)仙網與瀘州老窖(jiao)、扳倒井(jing)、沱牌舍(she)得(de)、酒(jiu)鬼酒(jiu)、水(shui)井(jing)坊等大(da)品牌酒(jiu)廠聯合打(da)造的互聯網產品，擁(yong)有酒(jiu)廠品牌、酒(jiu)仙網品牌的雙重(zhong)背書。

而根據1919董事長楊(yang)陵江的描述，春(chun)節期(qi)間，五糧液和(he)貴州(zhou)茅臺(tai)在1919賣得(de)最好，其中，五糧液增幅在10%，貴州(zhou)茅臺(tai)增幅在5%。而區域名酒(jiu)賣得(de)好的則是古井貢酒(jiu)和(he)洋河酒(jiu)，另外，水井坊有所起(qi)步，劍南春(chun)也(ye)表(biao)現不錯。

同(tong)樣，來自山東溫(wen)和王(wang)酒(jiu)(jiu)(jiu)業的一(yi)份數據顯示，為(wei)了讓消(xiao)費者用中(zhong)檔酒(jiu)(jiu)(jiu)的價(jia)(jia)格可以喝到高端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)，讓消(xiao)費者用大眾酒(jiu)(jiu)(jiu)的價(jia)(jia)格喝到中(zhong)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)。溫(wen)和王(wang)推出性價(jia)(jia)比較高的溫(wen)河王(wang)紅雙喜(xi)和金雙喜(xi)酒(jiu)(jiu)(jiu)，而這兩款酒(jiu)(jiu)(jiu)在春節期間均(jun)贏得了100%的業績增長。

事(shi)實(shi)上，春節期(qi)間，白(bai)酒的(de)表現也(ye)迎合了業內(nei)人(ren)士的(de)研(yan)判，消費向品牌集(ji)中，而擁(yong)有性價比優勢(shi)的(de)地方名酒也(ye)是(shi)受益(yi)者(zhe)。

在酒(jiu)業(ye)人士看來(lai)，雖然受三公(gong)消(xiao)(xiao)費政策影(ying)響，春節銷售旺季縮短1/3時(shi)間，但是今年(nian)春節白酒(jiu)市(shi)場(chang)消(xiao)(xiao)費升級(ji)趨勢明顯(xian)，茅臺、五糧液成(cheng)為自飲和(he)商務消(xiao)(xiao)費主流。區(qu)域名酒(jiu)占(zhan)領200元(yuan)以(yi)(yi)內價格帶(dai)最大市(shi)場(chang)份額，并以(yi)(yi)性價比優(you)勢贏(ying)得高速增長(chang)。

編輯：李語(yu)涵  審(shen)(shen)核(he)：趙慶  終(zhong)審(shen)(shen)：靳水平