春(chun)節是中國人最重(zhong)要的傳統節日(ri)，大多數人會(hui)選擇返鄉(xiang)過(guo)年(nian)。回鄉(xiang)之旅(lv)也是消費之旅(lv)。那(nei)么，在剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)過(guo)去(qu)的2016年(nian)春(chun)節返鄉(xiang)大潮中，各(ge)地回鄉(xiang)的人為家鄉(xiang)消費貢獻了(le)多少GDP呢

百度糯米大數據研究人員對(dui)春(chun)節七天全(quan)國(guo)餐飲、KTV、溫泉洗(xi)浴、景點(dian)郊(jiao)游幾大重點(dian)O2O消(xiao)費（即“線上到線下”消(xiao)費）數據進行(xing)全(quan)網挖掘分析，得出了一些(xie)有趣的(de)春(chun)節線上消(xiao)費大數據。

需要說明的是，研究人員(yuan)統計的數(shu)據是全(quan)網絡(luo)的O2O消費數(shu)據，覆蓋了(le)全(quan)國400多個城市(shi)、上億用(yong)戶。通過用(yong)戶啟用(yong)服(fu)務的定(ding)位，研究人員(yuan)將春(chun)節期(qi)間從一(yi)個城市(shi)遷往另一(yi)個城市(shi)的用(yong)戶定(ding)義(yi)為“返鄉人員(yuan)”，而(er)將春(chun)節期(qi)間定(ding)位沒有發生(sheng)變化的用(yong)戶定(ding)義(yi)為“本地用(yong)戶”。

線上消費也在遷徙：春節三四線城市線上消費猛增

統(tong)計(ji)數據顯(xian)示，春節“返鄉大軍”對家鄉的(de)消(xiao)費貢(gong)獻力度很大。從(cong)總量上看，這(zhe)些(xie)返回三四線城市的(de)“返鄉大軍”貢(gong)獻的(de)消(xiao)費GDP，是返回北上廣(guang)深及各省(sheng)會城市等一二線城市的(de)1.3倍。

當然，因為不(bu)同地(di)區返(fan)鄉(xiang)(xiang)人數(shu)的數(shu)量差(cha)異(yi)，各(ge)地(di)春節(jie)“返(fan)鄉(xiang)(xiang)大軍”對(dui)家鄉(xiang)(xiang)消(xiao)費(fei)的貢(gong)獻比重也(ye)有較大差(cha)異(yi)。

數據(ju)顯(xian)示，春節期間返鄉(xiang)人員(yuan)在家鄉(xiang)的(de)消費量最高的(de)是(shi)成都，其次是(shi)重(zhong)慶(qing)。春節返回西安(an)的(de)人群消費量，是(shi)返回上海的(de)人群消費量的(de)1.4倍。

返鄉人員中不(bu)同(tong)群(qun)體的消費(fei)能力也有較(jiao)大差(cha)異。

在(zai)所有春節(jie)返鄉人員消費總(zong)量中(zhong)，女性(xing)占(zhan)比69.8%，男性(xing)只(zhi)占(zhan)30.2%。

根據年齡區分，“80后”是返鄉消費的主力人(ren)群，占返鄉人(ren)員消費總量的58.2%，其次是“70后”占19.1%，“90后”占18.5%，其他(ta)年齡人(ren)員占4.2%。

有意思的(de)是(shi)，在北(bei)(bei)京(jing)的(de)春(chun)節返(fan)鄉(xiang)人(ren)員中，北(bei)(bei)京(jing)“50后(hou)”返(fan)鄉(xiang)人(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)消(xiao)費(fei)能力是(shi)上海“50后(hou)”返(fan)鄉(xiang)人(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)1.6倍；而(er)廣州“50后(hou)”返(fan)鄉(xiang)人(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)消(xiao)費(fei)能力不足上海“50后(hou)”返(fan)鄉(xiang)人(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)1/2，重慶(qing)和天津“50后(hou)”返(fan)鄉(xiang)人(ren)群(qun)(qun)(qun)的(de)消(xiao)費(fei)能力分別是(shi)上海的(de)1/3和1/4。

“鄉味”不改，“吃貨”建設家鄉能力大不同

春節返(fan)鄉，往(wang)往(wang)是“吃貨”們大飽口福(fu)的時候，也是為(wei)家鄉的餐飲(yin)事業貢(gong)獻GDP的時候。

數據(ju)顯示，安徽滁(chu)州人，在(zai)返(fan)鄉(xiang)(xiang)時對于家鄉(xiang)(xiang)的餐(can)(can)飲(yin)事(shi)業格外(wai)有熱(re)情(qing)，其(qi)返(fan)鄉(xiang)(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)總(zong)量的90%都花在(zai)了(le)餐(can)(can)飲(yin)上。相比(bi)之下(xia)，其(qi)他(ta)各城(cheng)市（除汕(shan)頭市）的返(fan)鄉(xiang)(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)中(zhong)，餐(can)(can)飲(yin)在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)總(zong)量中(zhong)的平均占比(bi)都低于80%。數據(ju)顯示，滁(chu)州人返(fan)鄉(xiang)(xiang)首選的美食(shi)是(shi)火鍋，其(qi)次是(shi)徽菜、燒烤、西(xi)餐(can)(can)。

對“鄉(xiang)味”的(de)(de)(de)熱愛，返回(hui)重(zhong)慶的(de)(de)(de)人們有很大的(de)(de)(de)發言權。大數據統計(ji)顯示，重(zhong)慶返鄉(xiang)人員美(mei)食消費量(liang)的(de)(de)(de)前三(san)名(ming)分別是(shi)(shi)(shi)：火(huo)鍋、川菜(cai)、干鍋。是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)一種火(huo)辣(la)辣(la)的(de)(de)(de)感覺(jue)撲(pu)面而來而重(zhong)慶當地人員在春節(jie)期間美(mei)食消費量(liang)的(de)(de)(de)前三(san)名(ming)分別是(shi)(shi)(shi)：自助(zhu)餐、火(huo)鍋和小(xiao)吃快餐。

寒冷的(de)冬天(tian)，火鍋(guo)消費向來都(dou)受到全國各地(di)“吃貨們(men)”的(de)熱捧(peng)。數據(ju)顯示(shi)，平時，全國火鍋(guo)消費量靠前的(de)分別是北京(jing)、成(cheng)都(dou)、西(xi)安、上(shang)海、深圳，而(er)春節期間，火鍋(guo)消費量排名靠前的(de)則成(cheng)了北京(jing)、成(cheng)都(dou)、揚州、上(shang)海、哈爾濱。

娛樂拉動(dong)家鄉GDP，重慶獲封“麥霸”城(cheng)市(shi)

春(chun)節返鄉，各地人群娛(yu)樂休(xiu)閑的方式也各不相同。

趁著假期逛逛家鄉的(de)旅游(you)(you)景(jing)點(dian)，是很(hen)多(duo)返(fan)鄉人員(yuan)的(de)選擇。數據顯示，春節期間旅游(you)(you)景(jing)點(dian)游(you)(you)客量增(zeng)(zeng)幅最(zui)大的(de)是武(wu)漢，比平日增(zeng)(zeng)長37.2%。

春節期間，通過數據統計，旅游景點消費量(liang)最高的八個(ge)城(cheng)市分(fen)別是：深圳(zhen)、廣州、武(wu)漢、南京(jing)、天津、重慶、廈門、西安。

冬(dong)季泡(pao)溫(wen)泉(quan)洗浴，也是(shi)很多人(ren)的消遣(qian)方式。數據顯示，在春節期間返鄉人(ren)員(yuan)選擇溫(wen)泉(quan)洗浴消費(fei)的占比中，最高(gao)的是(shi)廣州，廣州春節返鄉人(ren)員(yuan)溫(wen)泉(quan)洗浴的消費(fei)量，占到廣州溫(wen)泉(quan)洗浴消費(fei)總量的61.5%。

從春(chun)節期(qi)間(jian)溫泉洗浴消費總量看，排名前十的城市分別是：北京、重(zhong)慶(qing)、天津(jin)、南京、廣州、上海、沈(shen)陽、武(wu)漢、保定、石家(jia)莊。

從KTV的消費數據看(kan)，重慶是(shi)當之無愧(kui)的返鄉人員“麥霸”城(cheng)市(shi)，KTV消費總(zong)量最高(gao)，其次則是(shi)北京和武漢。

從(cong)春節期間KTV消(xiao)費總(zong)量看，排名前十的(de)城市分別是：重慶(qing)、北京、武漢、廣州(zhou)、上海、深圳(zhen)、天津(jin)、南京、成(cheng)都(dou)、西安。