春節長假，國人(ren)出境旅游(you)消費(fei)再(zai)次呈現“瘋(feng)買”的(de)情形(xing)。有(you)數據顯示，這個假期中(zhong)國游(you)客出境花(hua)費(fei)或(huo)將達到900億(yi)元(yuan)，而其中(zhong)純(chun)花(hua)在“游(you)”上的(de)并不多。極具性(xing)價比的(de)商品，讓(rang)“出境購”成(cheng)為“出境游(you)”的(de)重(zhong)要動力(li)。

有(you)關專家認為(wei)，出(chu)境消費需求釋放驚人(ren)(ren)，反映出(chu)我國零售(shou)業和制(zhi)造業發展狀況(kuang)與當前(qian)“消費升級”的需求不相匹配，加(jia)速供給側(ce)改革任務緊迫。應(ying)加(jia)強技術創新和質量追(zhui)求，扶(fu)持培(pei)養在(zai)產(chan)品質量、市場信用等方(fang)面具有(you)核心(xin)競爭力(li)的企業，提升供給品質，讓國人(ren)(ren)在(zai)家門口實現高(gao)品質的消費體驗(yan)。

春節出境花費或達900億元，購物消費占主力

記者(zhe)14日從(cong)多(duo)家旅游(you)企業(ye)了解到，2016年春節期間，中國游(you)客出(chu)境游(you)目的(de)地排名前列的(de)是日本、泰國和韓(han)國。此外，歐(ou)洲、美(mei)國和其(qi)它東南亞國家同樣成為長途游(you)的(de)熱(re)門目的(de)地。

據中國旅(lv)游(you)研究院和攜(xie)程旅(lv)行網發布的(de)報(bao)告預計，2016春(chun)(chun)節出境游(you)人數(shu)將達到(dao)570萬(wan)到(dao)600萬(wan)，如果以人均旅(lv)游(you)相(xiang)關費(fei)用(yong)1.5萬(wan)元(yuan)計算，中國游(you)客春(chun)(chun)節出境花費(fei)或(huo)將達到(dao)900億元(yuan)。

不少有(you)過出(chu)(chu)(chu)境(jing)(jing)游(you)(you)(you)經歷的網友表(biao)示，可能(neng)在(zai)外國(guo)(guo)人(ren)看(kan)來，中國(guo)(guo)游(you)(you)(you)客都是“購物控”。世界旅游(you)(you)(you)城(cheng)市聯合會2015年發(fa)布的《中國(guo)(guo)公民(min)出(chu)(chu)(chu)境(jing)(jing)（城(cheng)市）旅游(you)(you)(you)消費(fei)市場調查報告(gao)（2014－2015）》顯示，作為(wei)世界最大的出(chu)(chu)(chu)境(jing)(jing)消費(fei)國(guo)(guo)，2014年，中國(guo)(guo)出(chu)(chu)(chu)境(jing)(jing)旅游(you)(you)(you)消費(fei)總額達到(dao)1650億美元，同比增長(chang)28%，出(chu)(chu)(chu)境(jing)(jing)旅游(you)(you)(you)消費(fei)在(zai)國(guo)(guo)際旅游(you)(you)(you)收(shou)入中的比例達到(dao)11%。

“出境(jing)游客純在‘游’上(shang)的(de)花費所占比例(li)較少，主要還是花在了‘購(gou)’上(shang)。”中國(guo)(guo)旅游研究院(yuan)院(yuan)長戴斌分析認為，中國(guo)(guo)出境(jing)游客購(gou)物消費超過出游總花費的(de)一(yi)半(ban)以上(shang)，集(ji)中于化妝(zhuang)品(pin)、鐘表(biao)和奢侈品(pin)等方面(mian)。

剛(gang)剛(gang)結束歐洲自由行的(de)北(bei)京市(shi)民齊欣(xin)對記者(zhe)說(shuo)，此(ci)次出(chu)行“收獲頗豐”，“能游(you)能買(mai)”也(ye)成了她這些年(nian)挑選出(chu)境游(you)目的(de)地的(de)首要考慮。“在意大(da)利的(de)佛羅倫薩，除(chu)了參(can)觀大(da)教堂(tang)、美(mei)術館，還可以搭乘(cheng)大(da)巴前往(wang)40分(fen)鐘車程的(de)奢(she)侈品(pin)折扣村，不管是(shi)隨團游(you)還是(shi)自助行，都會(hui)盡量安(an)排出(chu)一天的(de)時(shi)間去那里購(gou)物(wu)。”此(ci)外，對于大(da)部分(fen)前往(wang)日本、韓國的(de)游(you)客來說(shuo)，購(gou)物(wu)無疑也(ye)是(shi)行程安(an)排中的(de)重頭(tou)戲(xi)，“純玩”已不再是(shi)旅游(you)產(chan)品(pin)的(de)“賣點”。

從奢侈品到日用品：國人出境購物“全面出手”

齊(qi)欣告(gao)訴記者(zhe)，“折扣村”云集了諸多國際(ji)知名(ming)品(pin)牌，而且折扣頗高。“Prada一款挎包(bao)，只需800歐元，是(shi)國內(nei)價格四折左右。到了機場(chang)還可(ke)以退稅，等于再打個9折，十(shi)分劃算。”

不僅是(shi)價(jia)格便宜，商品質量好(hao)也是(shi)游(you)客在(zai)國外大量購(gou)物的重要原因。“我在(zai)法(fa)蘭(lan)克福機場轉機時，就(jiu)買(mai)了好(hao)幾個(ge)德國產(chan)的剃須刀(dao)，準備送人。”剛從歐(ou)洲旅(lv)游(you)歸來的北京市民(min)游(you)女士說，“父親經常抱怨一(yi)年得換好(hao)幾個(ge)剃須刀(dao)。我聽說德國的剃須刀(dao)不錯(cuo)，并且一(yi)個(ge)才(cai)一(yi)兩(liang)百元(yuan)，真(zhen)是(shi)物美價(jia)廉。”

春節假期在(zai)韓(han)國(guo)“血拼(pin)”歸來的(de)田女士說，“韓(han)國(guo)化妝品比國(guo)內(nei)便(bian)宜又好用。比如一款口紅，價格不到(dao)50元，但(dan)很好用，這個價格在(zai)國(guo)內(nei)根本買不到(dao)相(xiang)同質(zhi)量的(de)商品。面膜一大摞才四五百元，好多中(zhong)國(guo)人(ren)都是成箱購買，我花了一萬多元，其中(zhong)化妝品占了一半。”

分析人(ren)士指(zhi)出，近年(nian)來，出境游的購(gou)物(wu)范圍已(yi)經(jing)從奢侈(chi)品(pin)擴大到日常(chang)用品(pin)，出境購(gou)人(ren)群也已(yi)擴展至(zhi)普通工薪階層，越來越多的人(ren)認為去日韓購(gou)物(wu)就像(xiang)出個遠門，再平常(chang)不過。另一(yi)方面(mian)，隨著國(guo)內物(wu)價水平提升，不少商品(pin)價格提高，但品(pin)質和(he)品(pin)牌形象并(bing)未同步(bu)提升，造成(cheng)“性價比”相(xiang)對(dui)不高，再加上部分產(chan)品(pin)標準和(he)質量管(guan)控不如國(guo)外，導(dao)致國(guo)內商品(pin)更難獲得消費者青(qing)睞。

如何讓國人在家門口實現高品質消費？

“海外(wai)購物(wu)連續(xu)高漲，除了國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)消費者對海外(wai)產品有一定盲目偏(pian)(pian)好的因素外(wai)，根本(ben)上反映(ying)出對國(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)產品種類(lei)少、質量低、價格(ge)偏(pian)(pian)高等(deng)問題。”中國(guo)(guo)(guo)(guo)人民(min)大學經(jing)濟學院副(fu)院長(chang)劉瑞分(fen)析認(ren)為，這反映(ying)出中國(guo)(guo)(guo)(guo)經(jing)濟加快供給(gei)側(ce)改(gai)革，改(gai)善生產、流通、消費等(deng)環(huan)節的緊迫性。

專(zhuan)家(jia)(jia)分(fen)析(xi)，加(jia)快提(ti)(ti)(ti)升(sheng)“中國(guo)制造”的(de)(de)(de)品質，提(ti)(ti)(ti)升(sheng)國(guo)際(ji)競爭(zheng)力，是當前中國(guo)經(jing)濟的(de)(de)(de)重要任務。“從國(guo)家(jia)(jia)戰略層面，應從傳統的(de)(de)(de)保護落后完(wan)整(zheng)產業(ye)體系，轉為構建具有競爭(zheng)力的(de)(de)(de)全球價值(zhi)鏈(lian)體系。在全球分(fen)工合作更(geng)細致、更(geng)開放的(de)(de)(de)背景下，一方面加(jia)強基礎研究，技(ji)術創新，扶持培養那些真正具有核心競爭(zheng)力的(de)(de)(de)企業(ye)，提(ti)(ti)(ti)升(sheng)供給品質，平衡消費者福利；另一方面要注重參與環節的(de)(de)(de)選擇和高度的(de)(de)(de)提(ti)(ti)(ti)升(sheng)，平衡國(guo)際(ji)分(fen)工體系。”南開大(da)學(xue)國(guo)際(ji)經(jing)濟研究所副所長葛順奇分(fen)析(xi)說。

對外經貿(mao)大學(xue)教(jiao)授藍(lan)慶新認(ren)為(wei)，進一步降低關稅(shui)(shui)及企業稅(shui)(shui)費從而(er)降低商品(pin)成本，改變境內(nei)外商品(pin)價格扭曲的狀況，也是(shi)供給側(ce)改革的重要(yao)內(nei)容。

北京市旅(lv)游發(fa)展(zhan)委員會副(fu)主任王(wang)粵認為，在旅(lv)游消費(fei)逆(ni)差(cha)問題上(shang)，我(wo)國應該(gai)在民族(zu)品牌跟進服務上(shang)下功夫，做好消費(fei)者流動(dong)跟進，增(zeng)加(jia)消費(fei)者滿意度。“比如在出(chu)境游中，我(wo)們的保險、金融、運輸等行業能(neng)否提升供給側產品的競爭力，從而讓一(yi)部分錢留在國內。”