每經編輯｜丁舟洋    

每經記者 丁舟洋

過年期間(jian)有一種場景，人(ren)之(zhi)多堪比春運的火車票售票廳、堪比三(san)甲(jia)醫院(yuan)的掛號(hao)處，這就是縣(xian)城電影院(yuan)。

在(zai)一個四川的(de)縣城(cheng)里(li)，《每日經濟新聞》記(ji)者想去看周星(xing)星(xing)導演的(de)《美人魚》。連續兩天(tian)上午10點以前去買票(piao)(piao)(piao)，都買不到白天(tian)的(de)票(piao)(piao)(piao)，只能買到晚上10點以后(hou)的(de)票(piao)(piao)(piao)。而(er)且，其余時間段的(de)所有電影(ying)(ying)、所有票(piao)(piao)(piao)，都統統宣告售罄。長這(zhe)么大(da)，真的(de)從沒見(jian)過電影(ying)(ying)院如此(ci)爆滿的(de)現象（記(ji)者所在(zai)的(de)縣城(cheng)電影(ying)(ying)院沒有開通網(wang)上購票(piao)(piao)(piao)的(de)功能）。

電(dian)影(ying)從業者、制(zhi)片(pian)人張(zhang)志遠曬出一張(zhang)大年初一在一座三線城(cheng)市(shi)電(dian)影(ying)院拍的(de)照片(pian)，并(bing)預言：“明年春節三四線城(cheng)市(shi)及縣(xian)城(cheng)的(de)電(dian)影(ying)院必將出現(xian)黃牛票。”

小鎮電影院逆襲不是第一次

資深(shen)電影觀察者(zhe)張一偉提醒(xing)道(dao)：“地級市綿陽的萬達影院春節期(qi)間(jian)票房又跑進全省(sheng)前三了。”

再看貓眼(yan)票(piao)房網站統計的(de)全國影院(yuan)的(de)票(piao)房數據，春(chun)節期間，票(piao)房排(pai)在全國前20的(de)電影院(yuan)，不(bu)再如同(tong)往(wang)常(chang)滿眼(yan)都是北(bei)、上、廣、深影院(yuan)，而是出(chu)現了(le)阜陽、長春(chun)、莆(pu)田、廊坊(fang)、泉州等二三(san)線城(cheng)市影院(yuan)的(de)身影。2月10日，排(pai)在當日票(piao)房前兩位的(de)電影院(yuan)，均來自溫州。

原(yuan)來(lai)，“小鎮電(dian)影(ying)院(yuan)”春節期間的火(huo)爆現象，全國都是(shi)如此。過去(qu)，進電(dian)影(ying)院(yuan)看電(dian)影(ying)基(ji)本是(shi)大(da)城市里中(zhong)等收入以上(shang)人群的消費習慣(guan)，但近幾(ji)年(nian)，情況發生了變化(hua)。除了北上(shang)廣(guang)深幾(ji)個傳統大(da)票倉，二三(san)線城市觀眾成為左右一(yi)部(bu)電(dian)影(ying)票房高低的關鍵。

到(dao)了春節期間(jian)，則會(hui)出現更(geng)極端的(de)(de)劇情(qing)反轉——四五(wu)線城(cheng)市、甚(shen)至(zhi)小(xiao)縣城(cheng)的(de)(de)電影院火(huo)爆程度(du)超過省會(hui)城(cheng)市。一個簡單(dan)粗暴卻很(hen)真實的(de)(de)解釋(shi)是：“小(xiao)鎮青年們回家(jia)了，把電影的(de)(de)消費能力帶回來了。”

而(er)這(zhe)個有趣的現象已經引起了(le)電(dian)影(ying)從業(ye)者們的注(zhu)意。分析機構(gou)藝恩發(fa)布的報(bao)告(gao)顯示，近年來四、五線城市票房高(gao)速增長(chang)，高(gao)于三年平均值，使其票房份額快速提升，一(yi)二線城市票

房份(fen)額近五年下滑了11個百分點，份(fen)額被四五線城市蠶(can)食，票房分布呈現均(jun)衡化趨勢。

也就(jiu)是(shi)說，小鎮青年們(men)的(de)喜好成為了電影從(cong)業者們(men)必須要考慮(lv)和研究的(de)課題。

小鎮(zhen)青(qing)年(nian)們喜(xi)歡(huan)什么？上述報告對小鎮(zhen)青(qing)年(nian)的(de)畫(hua)像是：喜(xi)歡(huan)看帶有合家歡(huan)性質的(de)電(dian)影(ying)；不僅要求視覺(jue)效(xiao)果，更注重影(ying)片的(de)劇(ju)情；喜(xi)歡(huan)在家人和朋友的(de)陪伴下進(jin)電(dian)影(ying)院。

這樣(yang)看來(lai)，“小(xiao)鎮”青年的(de)觀(guan)影(ying)品(pin)位和一(yi)線大城市人群(qun)的(de)觀(guan)影(ying)愛好并(bing)沒(mei)有(you)多大的(de)差(cha)異(yi)嘛(ma)，符合大眾(zhong)口味的(de)好電(dian)影(ying)是屢試不爽的(de)票(piao)房(fang)法寶(bao)。

大商機為何不多修電影院？

“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)這周春節票房比美國(guo)(guo)都(dou)高很多。要(yao)不了幾(ji)年(nian)就(jiu)(jiu)是世界第(di)一市(shi)場了，要(yao)挖掘的(de)就(jiu)(jiu)是這些地(di)方。”張(zhang)一偉(wei)表示，“未(wei)來(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)的(de)票房市(shi)場就(jiu)(jiu)在(zai)這些地(di)方城市(shi)，就(jiu)(jiu)看(kan)誰(shui)先占領了。”

上述(shu)報告顯示：隨著(zhu)一、二(er)線城市競爭加(jia)劇，四(si)、五線城市成為票房藍(lan)海，吸引更多的投資，硬(ying)件設(she)施(shi)加(jia)速(su)建(jian)設(she)，已集中了全國(guo)52%的銀幕份額，放映空(kong)間已全面下沉(chen)。

家在(zai)山西省長(chang)治市的(de)寧寧也(ye)說，長(chang)治市城(cheng)區(qu)現在(zai)有10家左右電(dian)影院，近(jin)兩年(nian)來(lai)設備(bei)高(gao)端、服務領先的(de)全國連鎖(suo)式電(dian)影院紛紛落成，明顯(xian)感到(dao)大家看(kan)電(dian)影的(de)頻次也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)。

既然三四(si)線城市(shi)的電影院都在快速增加中，為何不在小縣城多開幾家電影院呢？

就(jiu)拿記者春節(jie)期間所(suo)體驗的(de)(de)四川省某縣(xian)情況來看(kan)，整座縣(xian)城面積超過25.5平方公里，總(zong)人(ren)(ren)口130萬人(ren)(ren)，但卻只(zhi)有(you)一(yi)家電(dian)(dian)影院，電(dian)(dian)影院只(zhi)有(you)三個廳，設(she)備(bei)落后、影廳狹小。“壟斷(duan)”之下，電(dian)(dian)影票價更(geng)是貴(gui)的(de)(de)令人(ren)(ren)咋舌(she)，一(yi)張(zhang)票價高達(da)70元，而且各類互聯(lian)網(wang)售(shou)票終端的(de)(de)優惠大軍還沒加入這塊市(shi)場。有(you)當地人(ren)(ren)表示，自己的(de)(de)小孩(hai)很(hen)想去(qu)看(kan)電(dian)(dian)影，但她覺(jue)得價格太高，一(yi)年(nian)也不會(hui)帶(dai)小孩(hai)來兩(liang)次(ci)。

相比之下，省會城市(shi)成都倒是經常能在網上買到20元(yuan)左(zuo)右的(de)低價票(piao)，觀影環(huan)境(jing)還更加寬大舒適。而縣城不太成熟卻又有消(xiao)費潛力的(de)市(shi)場，不正是商機(ji)嗎(ma)？

一(yi)位電影投(tou)資人認(ren)為，一(yi)方(fang)面這是由于小(xiao)縣城(cheng)的(de)觀影人次不(bu)穩定；另一(yi)方(fang)面，小(xiao)縣城(cheng)的(de)商業規則還不(bu)夠完善，投(tou)資者暫(zan)時(shi)不(bu)敢(gan)貿然進入(ru)。