每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 趙娜 袁園    

每經記者 趙娜 袁園

當(dang)看春(chun)晚刷紅包(bao)成為必修課，當(dang)搖(yao)一搖(yao)、咻一咻等在喜悅的(de)氣氛中無形地(di)火拼(pin)，你的(de)屏(ping)幕還能扛得住嗎(ma)？你的(de)錢包(bao)是鼓(gu)了還是癟了？

紅(hong)(hong)(hong)包(bao)作為中國的(de)傳統習俗，已經延續了(le)數千(qian)年(nian)，拜大(da)年(nian)收紅(hong)(hong)(hong)包(bao)也成(cheng)為很(hen)多人初一的(de)“頭等大(da)事”，然而當傳統習俗遭(zao)遇互聯網，紅(hong)(hong)(hong)包(bao)的(de)范圍也突(tu)破了(le)單個家庭和鄰里街坊搖身一變成(cheng)為全民(min)大(da)戰，你還淡定(ding)得了(le)嗎？

紅(hong)包從(cong)微信團(tuan)隊為(wei)節(jie)(jie)日(ri)開發的應(ying)景(jing)小(xiao)功能(neng)，到猴(hou)年春(chun)節(jie)(jie)BAT陣營齊(qi)聚的紅(hong)包大戰(zhan)，其實不過短(duan)短(duan)3年的時間。而(er)從(cong)除(chu)夕夜盛(sheng)況看，今(jin)年的紅(hong)包大戰(zhan)主要還是支付(fu)寶(bao)（阿(a)里）對壘騰訊（微信+QQ）。

各家(jia)戰果如何(he)？《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者梳理了一組主(zhu)要(yao)數據，它們能告訴(su)大家(jia)全國有(you)多少小伙(huo)伴參(can)(can)與其中，以及各平臺為(wei)何(he)都(dou)要(yao)高調參(can)(can)與紅包攻防(fang)戰。

猴年春節紅包除夕戰報

微信：

除(chu)夕當(dang)日(ri)微(wei)信(xin)紅包的(de)(de)參與人數4.2億(yi)人；收發(fa)總量80.8億(yi)個，是(shi)2015年春(chun)節除(chu)夕當(dang)日(ri)10.1億(yi)個的(de)(de)近8倍。此外(wai)，北上廣(guang)深(shen)用(yong)戶堪(kan)稱微(wei)信(xin)過除(chu)夕，在(zai)昨(zuo)天（2月(yue)7日(ri)）17：00到(dao)24：00時段，這些地區的(de)(de)用(yong)戶在(zai)微(wei)信(xin)的(de)(de)平(ping)均停(ting)留(liu)時間為(wei)120.8分鐘。

QQ：

除(chu)夕當日QQ紅包的參(can)與人數3.08億人，收發總量22.34億個；除(chu)夕夜全球QQ用(yong)戶共“刷”1894億次，其中90后用(yong)戶占比高(gao)達75%。

支付寶：

除(chu)夕當日(ri)支付寶“咻(xiu)一咻(xiu)”紅包總參與3245億(yi)次，其中三(san)四(si)線城(cheng)(cheng)市用(yong)戶占比64%，明顯(xian)超過(guo)了一二線城(cheng)(cheng)市；近80萬人(ren)集齊“五福”紅包，2.15億(yi)元(yuan)的大獎(jiang)最終人(ren)均平(ping)分271.66元(yuan)。

地區分布(bu)方面，在這(zhe)場(chang)紅(hong)包大戰中，中小城市(shi)也(ye)不敢落后(hou)， 江西(xi)贛州、河南(nan)周口、山西(xi)運城位(wei)列前(qian)三，他們和北上(shang)廣的觀眾(zhong)一樣，成(cheng)為了(le)春晚搶(qiang)(qiang)紅(hong)包的主力(li)。而搶(qiang)(qiang)紅(hong)包最熱情(qing)的觀眾(zhong)來自(zi)廣東(dong)，他們共(gong)搶(qiang)(qiang)得(de)7337萬(wan)元，江蘇和山東(dong)兩省緊隨其(qi)后(hou)，北京、上(shang)海均未進入前(qian)十(shi)。

今年有何不同

2014馬年春節(jie)時(shi)，微(wei)(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)以(yi)應(ying)景姿態出現(xian)，800萬用戶搶4000萬個紅(hong)包(bao)。此(ci)后(hou)，微(wei)(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)的(de)各項(xiang)數(shu)據一直呈(cheng)幾(ji)何級(ji)數(shu)增長(chang)：2015羊年春節(jie)，除(chu)夕當(dang)日微(wei)(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)收發(fa)總量10.1億次；2016猴(hou)年春節(jie)，除(chu)夕當(dang)日微(wei)(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)收發(fa)80.8億次。這使得(de)微(wei)(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)從最初騰(teng)訊(xun)內部的(de)一個“小(xiao)樂子”，躋身中國互聯(lian)網史上“現(xian)象級(ji)”產品之列。

有(you)(you)沒有(you)(you)覺得(de)昨晚有(you)(you)段時間微(wei)信紅包(bao)出現了明(ming)顯的收(shou)發卡頓，面對(dui)此(ci)情此(ci)景，你(ni)卻(que)只能對(dui)著手機(ji)干瞪眼(yan)？這就對(dui)了！因為《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者從騰訊(xun)方(fang)面獲(huo)得(de)的數據顯示，昨日(ri)中(zhong)午12：00，微(wei)信紅包(bao)收(shou)發量(liang)即(ji)超過10億(yi)個(ge)；20：30更(geng)是迎(ying)來(lai)了一個(ge)小高潮(chao)，收(shou)發量(liang)達到49.8億(yi)個(ge)；22：30，紅包(bao)收(shou)發再創新(xin)高，達到68.4億(yi)個(ge)；00：30統計除夕當天收(shou)發總量(liang)達80. 8億(yi)個(ge)，是羊年除夕10.1億(yi)個(ge)的8倍。

值得注(zhu)意的是，今年春節的紅(hong)包(bao)大戰，騰訊和阿(a)里作為參與主(zhu)體都試(shi)圖在(zai)玩法上有所創新(xin)。除了搖一搖、刷一刷、咻(xiu)一咻(xiu)，還有微信紅(hong)包(bao)照(zhao)片、QQ口(kou)令紅(hong)包(bao)和支付寶集福卡等方(fang)式。

其中(zhong)，微(wei)信(xin)在今(jin)年推出的(de)全新玩法——紅包照片，在1月26日晚上線(xian)公(gong)測(ce)時就曾小范(fan)圍引爆朋友圈。之(zhi)后在動真格(ge)的(de)除夕夜(ye)，共有2900萬張(zhang)照片發出，互動總(zong)次數超過1.92億(yi)次。

紅包攻防戰背后爭的是場景

遙想當初，滴滴和(he)快的(de)在沒合并之前的(de)補貼(tie)大(da)戰，不(bu)但(dan)改(gai)變(bian)了(le)(le)不(bu)少用戶的(de)出行叫車(che)習慣，一定(ding)程度上也增(zeng)加了(le)(le)微信支付和(he)支付寶兩平(ping)臺的(de)綁卡量。

移(yi)動(dong)互(hu)聯網趨勢下，BAT必然要面(mian)對移(yi)動(dong)支(zhi)付競爭。在(zai)場景維度上，三巨(ju)頭一(yi)邊(bian)各自拓(tuo)展(zhan)一(yi)邊(bian)相互(hu)爭奪，并(bing)都靠加大推廣力度，培(pei)養用戶習慣、線(xian)下商戶加盟。

業內(nei)人士認為，經過(guo)幾年(nian)的(de)(de)發展，微信(xin)紅包(bao)成功(gong)改(gai)變了中國人的(de)(de)春節(jie)習慣(guan)與人情往來(lai)的(de)(de)方式(shi)。微信(xin)紅包(bao)與春節(jie)場景(jing)已緊密(mi)聯系(xi)在一(yi)起。而春節(jie)紅包(bao)大戰(zhan)的(de)(de)不(bu)容缺陣，可(ke)以看(kan)作(zuo)是互聯網(wang)巨頭角力移動支付的(de)(de)攻防戰(zhan)。

易(yi)觀智庫高(gao)級分析師劉(liu)旭(xu)巍在接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時認為，“移動互(hu)聯網的(de)用(yong)(yong)戶(hu)紅利在過去一(yi)兩(liang)年已(yi)經(jing)‘吃’得差不多了，因此單純的(de)拉新（拉新用(yong)(yong)戶(hu)）不是(shi)發(fa)春節紅包的(de)主要意(yi)圖，而(er)是(shi)想借(jie)此提高(gao)用(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)移動支付的(de)活躍度。”

他表示，平臺這樣大規模(mo)地去進行紅包(bao)大戰，是(shi)想以現金的形式(shi)去吸引用(yong)戶，推(tui)廣現在(zai)主打的一些服務場景(jing)。鑒于現在(zai)移動支(zhi)付的用(yong)戶量已經起來了(le)，BAT推(tui)廣紅包(bao)的主要原因在(zai)于，看中了(le)移動支(zhi)付背(bei)后的場景(jing)，想借(jie)此提高用(yong)戶使用(yong)移動支(zhi)付的活(huo)躍(yue)度。

吉祥好運成搶紅包重點

與(yu)紅(hong)包呈同(tong)比發展的(de)是全民對紅(hong)包的(de)熱情(qing)。紅(hong)包是中(zhong)國的(de)一項傳統習(xi)俗(su)，一般認(ren)為是源于農歷(li)新(xin)年的(de)壓歲錢，旨在(zai)辭(ci)舊迎新(xin)，既包含(han)慶典(dian)、回(hui)報、祝(zhu)福，也(ye)有祛邪(xie)的(de)意思(si)，兼(jian)有祝(zhu)福與(yu)避邪(xie)之意。“恭(gong)喜發財、紅(hong)包拿(na)來”也(ye)成(cheng)為拜(bai)年的(de)一種習(xi)慣(guan)，無(wu)論金額(e)大(da)小(xiao)，只要拜(bai)年，紅(hong)包基(ji)本一個(ge)不少。這或許也(ye)是電子紅(hong)包快(kuai)速興起的(de)根源。

華東師范大學的民俗學家田兆(zhao)元在接受澎(peng)湃新聞采訪時(shi)也表示，發紅包不僅僅只關乎(hu)錢(qian)，更(geng)多了(le)一(yi)層人際關系(xi)的情感流動，多了(le)祝福和(he)吉祥的意味，接收者會心情很愉悅，比拿一(yi)點錢(qian)豐富(fu)得多。

不(bu)少搶(qiang)紅(hong)包(bao)的網友發現，搖紅(hong)包(bao)、搶(qiang)紅(hong)包(bao)很多時候其(qi)實(shi)(shi)只能(neng)搖到幾元(yuan)幾角，實(shi)(shi)際的經濟收益(yi)非常有限，樂在其(qi)中(zhong)及(ji)偶爾的意外之喜才是參與(yu)的主(zhu)要動(dong)機。還有些時候，一(yi)晚上可能(neng)僅搶(qiang)了幾十塊(kuai)的紅(hong)包(bao)，但卻(que)發出了幾百塊(kuai)，不(bu)過仍然感(gan)覺很歡樂。

這都說明，大家更在意的(de)是(shi)紅包帶來的(de)吉祥、好運(yun)，滿足(zu)的(de)是(shi)人們對吉祥的(de)期盼、好運(yun)的(de)期許(xu)，是(shi)一種精神鼓(gu)勵(li)。

紅(hong)包的(de)搶和發能增強人際關(guan)系的(de)友好、社(she)會(hui)(hui)關(guan)系的(de)和諧(xie)。不只(zhi)是親屬之間(jian)，還有領(ling)導(dao)下屬、朋(peng)友間(jian)，都會(hui)(hui)發紅(hong)包，營建出一(yi)種(zhong)歡樂氣氛，普天同(tong)慶，天下同(tong)樂。

值得注意的(de)是，大家不僅(jin)愛搶(qiang)(qiang)紅包(bao)，還非常喜歡發(fa)紅包(bao)。發(fa)紅包(bao)的(de)心理很(hen)復(fu)雜。最基本的(de)當然是吉祥、友愛。在搶(qiang)(qiang)紅包(bao)的(de)過程中，很(hen)少只搶(qiang)(qiang)不發(fa)的(de)人，哪怕(pa)再吝嗇的(de)人，也會嘗試著發(fa)一(yi)些紅包(bao)。這(zhe)就把(ba)人際(ji)交往(wang)的(de)互(hu)惠互(hu)利的(de)精神(shen)發(fa)揮出來了。