每經編(bian)輯｜每經記者 胡(hu)飛(fei)軍     

自1983年以來，2016年央視春晚(wan)也將迎來三十(shi)四(si)歲(sui)的高齡了，作為“中國經(jing)濟晴雨表”的春晚(wan)廣告，也與時俱進發(fa)生著變化。

實際上，一年一度的央視春晚似乎已(yi)成(cheng)為中國百姓除(chu)夕夜必不可少的節目，匯聚了全球華人的期待和情感，在中國擁有最(zui)廣的受眾(zhong)，也成(cheng)為企業開(kai)展營銷的一個重(zhong)要平臺。

因此，觀察(cha)央視春晚(wan)廣(guang)告主(zhu)變化可以看到，經濟社會(hui)市場焦點變動的(de)脈(mo)絡和多(duo)種行(xing)業興衰的(de)變化。

以央視春晚零點倒計時廣告為例，就經歷了上世紀80、90年(nian)代的鐘表、自行車，隨后在整個(ge)90年(nian)代出現(xian)了酒業和藥業的廣(guang)告轟炸(zha)營銷年(nian)代。進入二(er)十一世紀(ji)之后，以美(mei)的集團為代表的中國家電行業崛起(qi)，打破外(wai)資壟斷(duan)，自2003年至2016年(nian)，連(lian)續十幾(ji)年獨攬春晚零點報時權。與此同時，央視春晚零點倒計時10秒(miao)廣(guang)告價格也(ye)出現(xian)“十(shi)秒(miao)值半億”的創歷史(shi)新高價位。

下面(mian)，記(ji)者梳理了央視春(chun)晚(wan)零(ling)點倒計時廣告的幾個階段。

第一階段（1984年(nian)~1994年(nian)）：80、90年代(dai)，手表、自行車(che)和縫紉機老(lao)三樣的父(fu)輩年代(dai)。

1984年，山東康巴斯手表開始出現在央視倒計時廣告上，它是這樣的。

1985年(nian)，康巴斯的(de)競爭(zheng)對手(shou)海鷗手(shou)表“橫(heng)插一腳”，搶(qiang)奪了康(kang)巴斯央視(shi)春(chun)晚零點倒計時的廣告。

1986年~1993年，康(kang)巴(ba)斯獨占了央(yang)視春晚零點倒計時的廣(guang)告(gao)。

實際上(shang)，在如今(jin)流行的(de)(de)結婚需(xu)要房子和車子的(de)(de)時(shi)候，父輩時(shi)代流行的(de)(de)卻是手表、自行車和縫紉(ren)機。因此，在(zai)(zai)當(dang)時山東的康巴斯率先把國際(ji)先進的石(shi)英技術應用于計時器的生產，打(da)破(po)了機械表(biao)一統天下(xia)的格局，在(zai)(zai)央視(shi)做(zuo)廣告之后也成為流行品牌，其競爭對手海鷗(ou)(ou)表(biao)也一樣，不少老人現在(zai)(zai)還是收藏著海鷗(ou)(ou)手表(biao)。

1994年，央視春(chun)晚(wan)零(ling)點(dian)(dian)倒計時(shi)(shi)廣告位(wei)深圳中華(hua)自(zi)行車(che)集團。這(zhe)意(yi)味著康巴斯獨占央視春(chun)晚(wan)零(ling)點(dian)(dian)倒計時(shi)(shi)廣告的(de)(de)(de)局面(mian)結束，是的(de)(de)(de)，除了(le)手表，還有當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)“豪車(che)”——中華(hua)自(zi)行車(che)。

當時，我國是名副其實的“自行車王國”，而中華、永久和鳳凰是大眾眼里的“三駕名車”，1992年在A股上市的(de)深圳中華自行(xing)車集團(tuan)因(yin)此也財大(da)氣粗(cu)來央視做零點倒計時廣(guang)告了(le)，不過(guo)，隨(sui)著(zhu)汽車的(de)普及，自行(xing)車盛極而衰，深中華也陷入虧損。

 第二階段：1995年~2002年，酒業(ye)(ye)和藥業(ye)(ye)廣告大(da)轟炸時期。

1995年，貴州長(chang)壽長(chang)樂集團成為央視(shi)春晚零點(dian)倒(dao)計(ji)時廣告的(de)競標得主。

這(zhe)一年，酒業開始(shi)登上央(yang)視(shi)(shi)的(de)零(ling)點報時廣告，當時，貴州長壽長樂集團生(sheng)產的(de)藥酒風靡一時，當時價(jia)格(ge)甚至高于(yu)茅臺(tai)，后因經營管理不善，一度淡出公(gong)眾視(shi)(shi)野，后被其(qi)他企業收購。

1996年，央視春晚(wan)零點倒(dao)計(ji)時廣告(gao)變為山東(dong)孔(kong)府家(jia)酒(jiu)。

    記(ji)者查閱資料了解到，1996年開(kai)始出現(xian)白酒廣告大戰，尤其以爭奪央視“標王”備受外界爭議，期間，包括孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒業，1997年，有媒體曝出(chu)秦(qin)池從四川酒廠收購原(yuan)酒進(jin)行勾兌，間接導致山東酒陷入“勾兌丑聞”，加上四川酒業(ye)的崛起，使得山東酒業(ye)發展受(shou)到限制。

1997年和1998年(nian)(nian)，四(si)川(chuan)沱牌曲酒(jiu)連續兩年(nian)(nian)成為央(yang)視春(chun)晚零點倒計(ji)時的廣(guang)告得主。四(si)川(chuan)沱牌曲酒(jiu)登臺打廣(guang)告，這意味著，山(shan)東(dong)酒(jiu)業發(fa)展受限之后，四(si)川(chuan)酒(jiu)業崛起，大(da)批白酒(jiu)品牌涌現(xian)，包括五糧液、瀘州老窖、劍(jian)南春(chun)等。

 1999年，步步高電器VCD廣告登上央視春(chun)晚零(ling)點倒計時廣告。

這一年，我們或許忘了，流行的正是VCD，家家戶(hu)戶(hu)爭相購(gou)買VCD看錄(lu)像成為風氣，因此(ci)生產VCD的步步高也來投廣告，但隨著流行風氣走過之后，由于VCD市場利潤空間被不斷壓(ya)縮，步步高的(de)競(jing)爭對手愛多VCD則風光(guang)之后迅速萎(wei)縮倒閉。

2000年(nian)，哈爾濱制(zhi)藥六廠的(de)(de)蓋(gai)中(zhong)蓋(gai)成(cheng)為央視春晚零點倒(dao)計時廣告的(de)(de)報時客戶(hu)。在白酒業(ye)之后，藥業(ye)開(kai)始進(jin)行大量的(de)(de)電視廣告轟炸營銷。

2001年(nian)，太(tai)極(ji)集團(tuan)的曲美成為央視春晚零點報(bao)時廣告客戶。

曲美2000年(nian)上市，作為國外雅培旗下(xia)減(jian)肥藥“諾(nuo)美婷”的國內仿制藥，2001年在(zai)電視廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)后(hou)，曲美在(zai)2002年便占(zhan)據國內減肥(fei)藥的半壁江山。2010年，因對患(huan)者心臟(zang)有風險，諾美婷被美國FDA責令退市，國(guo)內曲美也被全部下架。

2002年(nian)，哈爾濱制(zhi)藥(yao)六廠兒(er)童感冒(mao)藥(yao)護彤為央視(shi)春晚零(ling)點倒計時廣告(gao)(gao)客戶。是(shi)的(de)(de)，又(you)是(shi)哈爾(er)濱(bin)制藥(yao)六廠的(de)(de)廣告(gao)(gao)，這回不賣蓋中蓋，賣的(de)(de)是(shi)兒(er)童感冒(mao)藥(yao)。

業內人士(shi)看(kan)來(lai)，哈藥(yao)是業界以廣告推動(dong)銷(xiao)售的典(dian)型，素有“哈藥(yao)模式”之稱(cheng)，即通過(guo)大量的廣告投(tou)入，換取產品的知曉率，從而帶動(dong)銷(xiao)售額的增加，這一年哈藥(yao)六(liu)廠推廣的正是兒童感冒(mao)藥(yao)護彤。

 第三階段（2003年~2016年(nian)）：中國家電獨領(ling)風騷。

自2003年(nian)開(kai)始，幾(ji)乎(hu)每年(nian)春晚的(de)零點報時權都被一家家電公(gong)司獨攬了。是的(de)，它(ta)就是大(da)家(jia)熟悉的(de)美的(de)。

美(mei)的(de)(de)(de)多(duo)年來堅持投放春(chun)晚報時(shi)廣告項目，“美(mei)的(de)(de)(de)報時(shi)”已在國人心目中留下較深的(de)(de)(de)印象，對美(mei)的(de)(de)(de)集團企業品牌也起到(dao)較大的(de)(de)(de)推廣作(zuo)用。

不過，與此同時，央視春晚零點倒計時的十秒廣告絕對是“春宵一刻值千金”的價格，春晚零點倒計時中喊出的“××企業向全國人民拜年”，雖然只有短暫的10秒鐘，但卻要花費(fei)上百萬元(yuan)。

根據近年來可查數據，2005年美的集團央視春(chun)晚零點倒(dao)計時廣告價(jia)格為680萬(wan)元，2010年(nian)美的(de)集團(tuan)再次拍(pai)得(de)央視春(chun)晚零點(dian)倒計時(shi)廣告價格(ge)已變成5720萬(wan)元，成為“十秒超半億(yi)”的廣告(gao)，價格也是2005年(nian)的8.4倍，令人咋舌。

    美的十多年獨攬春晚零點報時廣告，是我國家電業快速發展的一個縮影。中國家電產業起步于上世紀七八十年代，從模仿開始，一步步打開市場，走出國門。現在我國家電業是能夠同日本、韓國競爭的重要產業之一。再看美的集團，它2005年(nian)營業收入為456億元，到(dao)了2014年，這一數字已(yi)經變成(cheng)1400多億。