每經編(bian)輯(ji)｜每經記者 蔣(jiang)佩芳     

每經記者 蔣佩芳

作為央視(shi)2016年春晚獨(du)家互動平臺，支付寶(bao)為全球(qiu)華(hua)人(ren)送上了一場“咻紅(hong)包(bao) 傳福(fu)氣(qi)”的(de)春節(jie)大(da)戲，四(si)輪拼(pin)手氣(qi)紅(hong)包(bao)，加(jia)上零(ling)點(dian)后的(de)集齊五福(fu)平分大(da)獎，紅(hong)包(bao)總金(jin)額(e)高達(da)8億。

《每日經濟新聞》記者(zhe)獲得支付寶(bao)官方數(shu)據(ju)顯(xian)示，今年(nian)春晚(wan)(wan)觀眾的(de)互動(dong)(dong)熱情爆棚，20：36分(fen)，第一(yi)輪咻一(yi)咻開始，此輪結束(shu)時(shi)，互動(dong)(dong)次數(shu)就達到了677億次，而去年(nian)春晚(wan)(wan)整場的(de)總互動(dong)(dong)次數(shu)是110億次，也(ye)就是說(shuo)，今年(nian)春晚(wan)(wan)第一(yi)輪5分(fen)鐘互動(dong)(dong)的(de)互動(dong)(dong)次數(shu)已經超(chao)過了去年(nian)春晚(wan)(wan)四小時(shi)的(de)累計互動(dong)(dong)次數(shu)！

“咻一咻”互動峰值達177億次/分鐘

在20點40分(fen)，支付(fu)寶春晚(wan)第一輪咻(xiu)一咻(xiu)的互(hu)(hu)動(dong)次數(shu)就(jiu)已經達(da)到677億次，是去年春晚(wan)紅(hong)包(bao)全場互(hu)(hu)動(dong)次數(shu)的6倍。20點38分(fen)，用戶的參(can)與(yu)熱情達(da)到頂峰(feng)(feng)，“咻(xiu)一咻(xiu)”峰(feng)(feng)值達(da)到177億次/分(fen)鐘(zhong)。

從(cong)地(di)區(qu)分布看，截至21點(dian)，三四(si)五線城(cheng)市的參與用戶占比達到(dao)了(le)(le)64%，明(ming)顯超過了(le)(le)一(yi)二線城(cheng)市。在中小城(cheng)市中，江西贛州、山(shan)西運城(cheng)、河南(nan)周口位列前三，他們(men)和(he)北上(shang)廣(guang)的觀眾一(yi)樣，成為了(le)(le)春晚(wan)搶紅包的主力。

這一方面是(shi)因為過去一年(nian)(nian)移(yi)動(dong)支付跨越地理鴻溝(gou)，在(zai)全(quan)國范(fan)圍進(jin)一步普及，更多人(ren)因而有機會接觸“指尖上(shang)的紅(hong)包”；另一方面，大(da)量一二(er)線城市的打(da)工族回老家過年(nian)(nian)，也帶(dai)動(dong)了三四線城市地區的用戶活躍(yue)。

自支付寶公(gong)布春晚五福玩法之后，為了集齊福卡，大量用戶(hu)在支付寶上加好友、換福卡、發紅包(bao)。有(you)網友笑稱，一(yi)(yi)張(zhang)“敬(jing)業福”讓全(quan)國(guo)人民都患(huan)上了“強迫癥(zheng)”。在過去一(yi)(yi)周，“敬(jing)業福”頻(pin)頻(pin)登上多個(ge)社交平臺的熱門榜(bang)單，成為2016年第一(yi)(yi)個(ge)全(quan)民網絡熱詞。

值得注意的是，參(can)與的用(yong)戶中并非僅僅是80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)這樣的年輕人(ren)(ren)，50后(hou)(hou)、60后(hou)(hou)、70后(hou)(hou)也跟在(zai)傳遞福卡(ka)，他(ta)們占到(dao)了總(zong)參(can)與用(yong)戶的15%。有超過三成的用(yong)戶在(zai)除夕選擇將福卡(ka)傳遞給父母家人(ren)(ren)，一(yi)(yi)家人(ren)(ren)一(yi)(yi)起集齊福卡(ka)。

“中國人(ren)過年(nian)講求的(de)是(shi)團聚，這次互(hu)動形(xing)式的(de)創意，最主要考慮(lv)的(de)就是(shi)增加親朋好友之間(jian)的(de)互(hu)動性，讓大家(jia)過年(nian)不再(zai)只(zhi)是(shi)低(di)頭看手機，也多與(yu)家(jia)人(ren)、朋友交流(liu)互(hu)動，在福氣傳遞中共享天(tian)倫。”支付寶春晚互(hu)動負責人(ren)易揚(yang)說。

春晚紅包活動或讓支付寶受關注

金融在日常生(sheng)活中的(de)魅力正越來(lai)越大(da)。1月28日，支付(fu)寶官(guan)方(fang)宣布，用(yong)戶(hu)新加10個好(hao)友即(ji)(ji)可獲(huo)得(de)三(san)張福卡，除夕當天的(de)活動中人們也能通過(guo)“咻(xiu)一咻(xiu)”獲(huo)得(de)福卡，通過(guo)福卡的(de)積累和好(hao)友交換，集齊五(wu)張的(de)用(yong)戶(hu)即(ji)(ji)可平分(fen)2.15億的(de)現(xian)金大(da)紅包(bao)。

福卡直接帶動(dong)了(le)支付(fu)寶上(shang)(shang)的好友關系(xi)，這(zhe)個春節，數億(yi)對好友在支付(fu)寶上(shang)(shang)被喚醒。場景(jing)刺激更(geng)多用(yong)戶(hu)關系(xi)的產(chan)生(sheng)，幫助金融(rong)場景(jing)更(geng)加(jia)豐富，兩(liang)者相(xiang)輔相(xiang)成。這(zhe)是支付(fu)寶自(zi)去年7月就大聲宣布的“陽謀(mou)”。

從去年7月引(yin)入“朋友(you)”一(yi)級(ji)入口開(kai)始，支付寶一(yi)直在實(shi)名賬號體系之上搭建基(ji)于信用的實(shi)名關(guan)系鏈，無論(lun)對互聯網金融還是O2O，都有巨大(da)價值。

“金融(rong)服(fu)務離不開場景(jing)。”螞蟻金服(fu)集團支付事業群總裁(cai)樊治銘說(shuo)，“大(da)量的(de)關(guan)系鏈，使得金融(rong)服(fu)務有機會深入到移(yi)動金融(rong)更多(duo)的(de)場景(jing)中(zhong)去，將成為各個金融(rong)場景(jing)的(de)粘合劑和催化劑”。

在(zai)業界(jie)看來(lai)，支(zhi)付(fu)寶目前的(de)(de)產品設置已(yi)經為金融場景(jing)的(de)(de)擴(kuo)展打下基礎，在(zai)支(zhi)付(fu)寶上(shang)，好友可以方便地進行金融產品的(de)(de)互相贈送與推薦，分享和討(tao)論淘寶天貓的(de)(de)商品，收取班費(fei)、AA付(fu)款，用(yong)親(qin)情賬戶(hu)為孩子設立教育基金，這些日常、實在(zai)的(de)(de)金融服務，用(yong)戶(hu)都可以在(zai)支(zhi)付(fu)寶內便捷完成。

另一方面，紅(hong)包互動(dong)讓一大(da)批中國商業精英站到臺前，通過(guo)與春晚進行紅(hong)包合作(zuo)，他們的(de)(de)品牌與新年(nian)(nian)福氣產(chan)生直接印象(xiang)關聯，更為全年(nian)(nian)的(de)(de)粉絲運營(ying)和精準(zhun)營(ying)銷(xiao)打下(xia)了扎(zha)實基礎。這個(ge)春節，45家參與品牌的(de)(de)總曝光次數預計(ji)將超過(guo)400億次。

“紅包習俗加上移動(dong)(dong)互(hu)聯網(wang)，讓除夕這個(ge)團聚(ju)的時(shi)刻也成為了一(yi)個(ge)非常歡(huan)樂(le)、繁榮(rong)的經(jing)(jing)濟(ji)時(shi)點。”中央財經(jing)(jing)大(da)學中國互(hu)聯網(wang)經(jing)(jing)濟(ji)研(yan)究(jiu)院教授(shou)歐陽日(ri)輝評論說，在中國人口大(da)量聚(ju)合的時(shi)刻，紅包互(hu)動(dong)(dong)讓品牌商(shang)與用戶(hu)加強連接，而(er)這些連接在接下(xia)來的春節假日(ri)和(he)此后的經(jing)(jing)濟(ji)活動(dong)(dong)中將(jiang)直接轉化為消費，并拉(la)動(dong)(dong)內需。