每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記(ji)者(zhe) 吳瞬(shun)   ; 

◎每經記者 吳瞬

深康佳在2015年(nian)創(chuang)出了(le)成立以(yi)來的(de)最大虧損(sun)。

2016年1月22日，深康(kang)佳A（000016，SZ）發布2015年度業績預告(gao)，預計(ji)歸(gui)屬于上市(shi)公司股東的凈利潤將虧(kui)損12億~14億元(yuan)。

虧損(sun)的原因是多(duo)方面的，但毫無(wu)疑(yi)問，2015年(nian)深康(kang)佳(jia)的中(zhong)小(xiao)股東與大(da)股東華僑城之間的“宮斗(dou)”造成的影響不小(xiao)。從2015年(nian)5月的股東大(da)會開始，深康(kang)佳(jia)管理層就(jiu)一(yi)直處于(yu)動蕩之中(zhong)，到2015年(nian)第三季度(du)時惡果(guo)已然顯現，深康(kang)佳(jia)虧損(sun)達8億元，當時就(jiu)曾有業內人士估計，公司2015年(nian)虧損(sun)極(ji)可(ke)能超10億元。

沒(mei)想到，一語(yu)成讖(chen)。面對歷史性巨虧，深康(kang)佳(jia)顯然已經(jing)沒(mei)有退(tui)路。在不少業內人士看來，黑電業“新老玩家(jia)”眾多(duo)(duo)，價格競(jing)爭異常激烈，深康(kang)佳(jia)目前(qian)或許只能(neng)采取更多(duo)(duo)激進措施才能(neng)殺出一條血路。

管理層動蕩

在(zai)(zai)2015年5月底(di)的(de)(de)股(gu)東(dong)大(da)會上，深(shen)康佳大(da)股(gu)東(dong)華(hua)僑城在(zai)(zai)與(yu)中小(xiao)股(gu)東(dong)的(de)(de)股(gu)權(quan)爭奪戰中完(wan)敗，中小(xiao)股(gu)東(dong)提(ti)名(ming)的(de)(de)人(ren)選(xuan)(xuan)在(zai)(zai)7名(ming)董(dong)事(shi)局成員(yuan)中占據(ju)了(le)4席的(de)(de)絕對話語權(quan)位置。華(hua)僑城當(dang)(dang)時(shi)提(ti)名(ming)的(de)(de)董(dong)事(shi)和(he)獨(du)(du)立董(dong)事(shi)人(ren)選(xuan)(xuan)中僅有陳躍華(hua)、劉鳳(feng)喜(xi)、張述華(hua)三人(ren)當(dang)(dang)選(xuan)(xuan)；而(er)中小(xiao)股(gu)東(dong)提(ti)名(ming)的(de)(de)靳慶軍、宋(song)振華(hua)當(dang)(dang)選(xuan)(xuan)非獨(du)(du)立董(dong)事(shi)，張民、肖祖核(he)則當(dang)(dang)選(xuan)(xuan)獨(du)(du)立董(dong)事(shi)。

中(zhong)(zhong)小(xiao)股東在“控制”深康佳(jia)之后(hou)，公司發布了一系列人事(shi)任免。2015年6月(yue)初(chu)，在康佳(jia)集團董事(shi)局主席選舉中(zhong)(zhong)，沒有(you)彩(cai)電行業(ye)背景的張民，被中(zhong)(zhong)小(xiao)股東推(tui)舉為董事(shi)長。

由于缺乏相應(ying)的(de)(de)(de)彩電行業高(gao)級管理(li)經驗，張(zhang)民(min)擔任董事局(ju)主席不(bu)到(dao)20天即卸任，曾在深康(kang)佳任職的(de)(de)(de)劉丹任總(zong)裁。6月18日，深康(kang)佳發布公(gong)告(gao)稱，“公(gong)司已(yi)選定(ding)經營班子的(de)(de)(de)主要成員(yuan)。”在這份公(gong)告(gao)中，包(bao)括深康(kang)佳新任的(de)(de)(de)總(zong)裁劉丹以及副總(zong)裁人選都帶(dai)(dai)有一定(ding)的(de)(de)(de)互聯網(wang)背(bei)景，看(kan)似深康(kang)佳已(yi)經邁入正軌，但高(gao)層的(de)(de)(de)劇烈動蕩帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)(de)是對業績不(bu)可估量的(de)(de)(de)影響(xiang)。

在(zai)(zai)2015年8月(yue)(yue)份公(gong)布(bu)的(de)2015年半(ban)年報(bao)中，深(shen)康佳(jia)僅(jin)虧(kui)損(sun)3.33億元(yuan)，而(er)在(zai)(zai)10月(yue)(yue)底公(gong)布(bu)的(de)三季報(bao)中，虧(kui)損(sun)已擴大至8.52億元(yuan)，這說明在(zai)(zai)中小股東(dong)“掌(zhang)控”公(gong)司的(de)一個(ge)季度就(jiu)虧(kui)損(sun)超(chao)過5.19億元(yuan)。

在(zai)嚴(yan)峻的(de)(de)形勢下，深(shen)(shen)康佳(jia)原(yuan)管(guan)理(li)層(ceng)(ceng)開(kai)始(shi)嘗試(shi)清除中(zhong)小(xiao)股(gu)東(dong)在(zai)董事局的(de)(de)影響力。2015年9月，劉(liu)丹擔任的(de)(de)康佳(jia)集團總(zong)裁職務(wu)遭到暫(zan)停，中(zhong)小(xiao)股(gu)東(dong)提名的(de)(de)董事兼副總(zong)裁宋振華(hua)提出辭職，華(hua)僑城和深(shen)(shen)康佳(jia)原(yuan)管(guan)理(li)層(ceng)(ceng)開(kai)始(shi)重新奪回控(kong)制權。

但(dan)此時(shi)，高層的(de)劇(ju)烈動蕩對深康(kang)佳的(de)業(ye)績影(ying)響(xiang)已經難以(yi)挽(wan)回(hui)。2016年1月(yue)22日(ri)，深康(kang)佳公(gong)布業(ye)績預告顯示，預計歸屬于上(shang)(shang)市公(gong)司股(gu)東的(de)凈利潤將(jiang)虧損12億~14億元(yuan)，而上(shang)(shang)年同期盈利5262萬元(yuan)。

近日，深康(kang)佳(jia)一(yi)高層(ceng)就曾向《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者透露，2015年(nian)對深康(kang)佳(jia)而言是一(yi)段難(nan)過的歲月，極可(ke)能創下有(you)史以來(lai)的最(zui)差業績(ji)，但目前深康(kang)佳(jia)管(guan)理(li)層(ceng)已經穩定下來(lai)，2016年(nian)將集中精力于主(zhu)業，改善業績(ji)。

匯率、退補雪上加霜

事實(shi)上，深康佳在(zai)2015年創(chuang)下(xia)巨額虧損，一方(fang)面是自(zi)身管理(li)層動蕩導致；另一方(fang)面，整體大環境的變化(hua)對深康佳業(ye)績的影(ying)響更是雪上加霜。

深康佳在2015年業(ye)(ye)績預告中認為(wei)，公(gong)司(si)出現較(jiao)大幅度(du)(du)虧損(sun)的(de)原因(yin)(yin)主要(yao)有(you)3個(ge)。其中，管(guan)理(li)(li)層(ceng)變(bian)(bian)動(dong)是一(yi)大主因(yin)(yin)，“本(ben)公(gong)司(si)管(guan)理(li)(li)層(ceng)，特別是內銷彩電業(ye)(ye)務(wu)管(guan)理(li)(li)層(ceng)變(bian)(bian)動(dong)較(jiao)為(wei)頻繁(fan)，對(dui)(dui)公(gong)司(si)凝聚力、員工士氣、產(chan)品(pin)規劃(hua)(hua)戰略以及經營效率(lv)帶(dai)來了(le)(le)(le)較(jiao)大沖擊。因(yin)(yin)管(guan)理(li)(li)層(ceng)變(bian)(bian)動(dong)，本(ben)公(gong)司(si)在第三季度(du)(du)和第四季度(du)(du)對(dui)(dui)產(chan)品(pin)規劃(hua)(hua)進(jin)行了(le)(le)(le)兩次(ci)調整，對(dui)(dui)本(ben)公(gong)司(si)產(chan)品(pin)銷售造成了(le)(le)(le)不利影響。”

而人民(min)幣匯(hui)率的(de)(de)(de)變動以(yi)及(ji)席卷彩(cai)電業(ye)(ye)的(de)(de)(de)“退(tui)補”風波對深(shen)(shen)康佳(jia)的(de)(de)(de)業(ye)(ye)績影(ying)響也(ye)不(bu)容小視(shi)。深(shen)(shen)康佳(jia)在公(gong)告中表示，公(gong)司由于(yu)經營(ying)需要有較大(da)額(e)度(du)的(de)(de)(de)美(mei)元融(rong)資，2015年前三季(ji)(ji)度(du)人民(min)幣兌美(mei)元的(de)(de)(de)匯(hui)率出現貶值仍(reng)對本公(gong)司整體經營(ying)結果造成了(le)較大(da)的(de)(de)(de)不(bu)利(li)影(ying)響，公(gong)司全(quan)年匯(hui)兌損失共計約2億(yi)元；同時深(shen)(shen)康佳(jia)也(ye)收到了(le)要求退(tui)回相關節能補貼資金的(de)(de)(de)要求，導致公(gong)司前三季(ji)(ji)度(du)合并報表利(li)潤總額(e)減(jian)少2.22億(yi)元。

此(ci)(ci)外，深(shen)康佳還(huan)表(biao)示(shi)，由于(yu)主營(ying)產品市場價格競爭(zheng)激烈(lie)，導致(zhi)報告期內主營(ying)業務的(de)盈利(li)能(neng)力出現一定幅度的(de)下降。據了(le)解(jie)，2015年彩電業行業競爭(zheng)激烈(lie)，此(ci)(ci)種情(qing)況下，除深(shen)康佳和長(chang)虹外，一度盈利(li)能(neng)力良好(hao)的(de)TCL彩電業務在2015年前三季度也出現了(le)虧損。

在(zai)中國(guo)家(jia)(jia)電(dian)商業協(xie)會(hui)營銷委員(yuan)會(hui)執(zhi)行會(hui)長洪仕(shi)斌看來(lai)，我國(guo)家(jia)(jia)電(dian)市(shi)場已(yi)經從做(zuo)蛋(dan)(dan)糕變(bian)更為搶蛋(dan)(dan)糕的時代，大環境(jing)從2012年開始到2015年跌入谷底，家(jia)(jia)電(dian)行業跟大環境(jing)和房(fang)地產行業是密(mi)不(bu)可分的，在(zai)這(zhe)種(zhong)大格局下，深康佳等(deng)企業業績出現下滑(hua)幾(ji)乎是難以避免(mian)的。

互聯網轉型值得期待

在巨額虧損(sun)之后(hou)，擺在深康佳管理層面(mian)前(qian)的道路并不(bu)多(duo)。在不(bu)少業內人士(shi)看(kan)來，如何(he)深入利用自身的供應鏈、研發、線下(xia)渠(qu)道優勢(shi)進行互(hu)聯網轉型和(he)大幅(fu)戰略(lve)改革，或是深康佳未來的一條路。

《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者注意到，2015年9月，深康佳與阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)簽(qian)訂了(le)戰略合作協(xie)議。深康佳負責(ze)智能電(dian)(dian)視(shi)的(de)生產、市場銷售(shou)、售(shou)后服務；阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)天(tian)貓(mao)公(gong)司主(zhu)要(yao)提(ti)供軟件技(ji)術支(zhi)持(chi)以及電(dian)(dian)商資源支(zhi)持(chi)，智能電(dian)(dian)視(shi)售(shou)出后主(zhu)要(yao)由天(tian)貓(mao)公(gong)司聯合互聯網電(dian)(dian)視(shi)牌照機構(gou)進行內容(rong)、應用(yong)和服務的(de)運(yun)營(ying)。在這一合作過程(cheng)中，深康佳將(jiang)有(you)機會獲得10億元運(yun)營(ying)分成。

對于深康佳與阿里巴(ba)巴(ba)的合作，業內(nei)也(ye)一(yi)度(du)有傳聞稱，深康佳與阿里有可(ke)能會進一(yi)步深入合作，不(bu)排除今后(hou)在(zai)資本層面展開動作。

洪仕斌告訴記(ji)者：“家電(dian)市場目(mu)前還存在(zai)一定(ding)微利(li)，在(zai)今年之后(hou)甚至可(ke)能連微利(li)都不存在(zai)，在(zai)這(zhe)種情(qing)況下(xia)，企(qi)(qi)業要么爭個你死我活，要么就合(he)并。家電(dian)企(qi)(qi)業也要有互聯(lian)網企(qi)(qi)業的精神(shen)，美團(tuan)與(yu)大眾點評、滴(di)滴(di)與(yu)快的都做了很好(hao)的表率。”