每經編輯｜每經記者(zhe) 吳瞬     

每經記者 吳瞬

2015 年 末 ，TCL 集 團(tuan)（000100，SZ） 與 樂(le) 視(shi) 網（300104，SZ）達(da)成戰略合(he)作，樂(le)視(shi)網出資近19億(yi)元認購TCL多(duo)媒體新股，樂(le)視(shi)網將通過樂(le)視(shi)致新持有TCL多(duo)媒體（01070，HK）約20%的(de)股份。這一(yi)(yi)合(he)作無(wu)異(yi)于在競爭日益白熱化(hua)的(de)互聯網電視(shi)領域扔下一(yi)(yi)重(zhong)磅炸彈。

1月13日晚(wan)間，TCL集團(tuan)發布公告，對旗(qi)下子(zi)公司TCL多(duo)媒體與樂視致(zhi)新的(de)合作細節進一步披(pi)露。公告表明，TCL與樂視會(hui)將(jiang)在戰略資源和(he)商(shang)業(ye)模式方面形成多(duo)維度(du)的(de)深(shen)度(du)戰略合作，其中包括互聯(lian)網(wang)業(ye)務運營(ying)合作、新產品(pin)聯(lian)合開發、供應(ying)鏈協同等。

不過(guo)，家(jia)電行(xing)業(ye)資深(shen)觀察家(jia)劉步(bu)塵認為，TCL與(yu)樂視的(de)合作，TCL方面可能意在(zai)消化面板(ban)產(chan)能，而樂視則可能意在(zai)尋找穩定(ding)的(de)代工企業(ye)，但(dan)是二者的(de)合作將(jiang)可能對(dui)電視行(xing)業(ye)產(chan)生(sheng)示范效應。

雙方(fang)聯合生(sheng)產大尺寸曲面電(dian)視

TCL集團(tuan)發布的公告(gao)顯(xian)示，TCL與樂視在(zai)2015年末(mo)戰略發布會后成立了(le)聯(lian)合(he)工作(zuo)小組，落(luo)實具體合(he)作(zuo)方案(an)及業務(wu)細節，包括(kuo)在(zai)互聯(lian)網業務(wu)運營、新產品聯(lian)合(he)開發和(he)供應鏈協同方面(mian)，已制定詳細深(shen)入的合(he)作(zuo)計劃(hua)，并在(zai)積極(ji)推進(jin)當(dang)中。

TCL表(biao)示，TCL多媒體擁有(you)(you)逾1200萬(wan)的(de)智能電視用戶(hu)，樂視擁有(you)(you)超過(guo)400萬(wan)的(de)高端付費智能電視用戶(hu)、擁有(you)(you)行業(ye)領先的(de)多元用戶(hu)價值變現體系，雙方希望通過(guo)疊加(jia)兩大(da)平臺級企(qi)業(ye)的(de)海量并保持快(kuai)速增長的(de)家庭用戶(hu)，實現雙方可(ke)運(yun)營用戶(hu)的(de)價值倍增。

在互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)運營(ying)方(fang)面(mian)，TCL與(yu)樂視(shi)(shi)首先將(jiang)在廣(guang)(guang)告(gao)業務層面(mian)展開(kai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，雙(shuang)方(fang)正(zheng)積極(ji)制定在開(kai)關機廣(guang)(guang)告(gao)聯(lian)合(he)運營(ying)方(fang)面(mian)的(de)(de)深度合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)模式(shi)。TCL多媒體將(jiang)在搭載TV+智(zhi)(zhi)能電(dian)(dian)視(shi)(shi)平臺的(de)(de)活躍(yue)終端(duan)中快(kuai)速開(kai)展試點，并(bing)在3~6個月內完成技術(shu)升(sheng)級與(yu)服務模式(shi)落地；其次(ci)，樂視(shi)(shi)還將(jiang)與(yu)TCL旗下(xia)的(de)(de)全(quan)球播(bo)和(he)歡網(wang)展開(kai)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，品牌電(dian)(dian)視(shi)(shi)將(jiang)全(quan)面(mian)向全(quan)球播(bo)開(kai)放，通(tong)過預裝或升(sheng)級等(deng)方(fang)式(shi)進行(xing)(xing)推廣(guang)(guang)，樂視(shi)(shi)計劃(hua)(hua)將(jiang)部(bu)分旗下(xia)自制電(dian)(dian)影(ying)及(ji)獨(du)家(jia)版(ban)權的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)通(tong)過全(quan)球播(bo)同步(bu)院線進行(xing)(xing)發(fa)行(xing)(xing)；樂視(shi)(shi)正(zheng)在與(yu)TCL旗下(xia)的(de)(de)歡網(wang)探(tan)討智(zhi)(zhi)能EPG及(ji)增強電(dian)(dian)視(shi)(shi)業務的(de)(de)全(quan)面(mian)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)計劃(hua)(hua)，目前(qian)正(zheng)在進行(xing)(xing)技術(shu)上的(de)(de)測試和(he)改進，并(bing)擬在3~6個月內完成技術(shu)和(he)業務運營(ying)對接。

除了在(zai)互(hu)聯網電視(shi)(shi)運營領域的全面合作，TCL與樂視(shi)(shi)還將聯合開發(fa)55寸、65寸的曲(qu)面電視(shi)(shi)新產品，試(shi)圖進一步擴大(da)TCL多媒(mei)體(ti)曲(qu)面電視(shi)(shi)競爭(zheng)優(you)勢。

在劉(liu)步塵(chen)看來，由于TCL與樂視在資本層(ceng)面已經有(you)(you)了較大程度的(de)合(he)作，關系已經比較密切(qie)，肯(ken)定會在供應鏈、產(chan)(chan)品(pin)設(she)計(ji)以及研(yan)發層(ceng)面展開合(he)作。“這種合(he)作對樂視方(fang)面的(de)積(ji)極(ji)影響更大，樂視過去在產(chan)(chan)品(pin)方(fang)面有(you)(you)一定不足，沒有(you)(you)完整的(de)產(chan)(chan)業鏈，一直依靠其他廠家(jia)代(dai)工提供產(chan)(chan)品(pin)，而現(xian)在借助TCL的(de)研(yan)發設(she)計(ji)、面板(ban)供應能力，可以有(you)(you)效提升產(chan)(chan)品(pin)的(de)競爭力；至于TCL是否會整合(he)樂視的(de)內(nei)容，我(wo)認為(wei)這個不重要(yao)，因(yin)為(wei)它(ta)還可以整合(he)其他更多內(nei)容，而且內(nei)容方(fang)面也不是TCL方(fang)面的(de)短(duan)板(ban)。”

“綜合(he)來看(kan)，TCL和樂(le)視(shi)正圍繞(rao)資(zi)源全面(mian)開(kai)放、打通(tong)用戶(hu)運(yun)營邊界的(de)合(he)作(zuo)宗旨，力爭打造跨(kua)產(chan)業鏈垂直(zhi)整合(he)下(xia)增量的(de)用戶(hu)價值(zhi)變現體系，而這(zhe)種體系無論進(jin)展到什(shen)么階段，都將給TCL和樂(le)視(shi)帶來巨大的(de)潛(qian)在紅利。”TCL方面(mian)表示。

樂視可幫TCL消化(hua)面板(ban)產能(neng)

《每(mei)日經濟新聞》記者注意到，TCL與樂視(shi)另一個(ge)重要層面的(de)合作(zuo)就是供應鏈(lian)協同(tong)。TCL在(zai)公告中表示，TCL多媒(mei)體(ti)擁有(you)行業(ye)領(ling)先的(de)供應鏈(lian)垂直一體(ti)化優(you)勢，并已建立起全球化的(de)生產布局(ju)，在(zai)研(yan)發、采購及(ji)生產環節積累(lei)了豐富的(de)經驗，供應鏈(lian)的(de)協同(tong)將有(you)效提升(sheng)雙方的(de)供應鏈(lian)競(jing)爭(zheng)優(you)勢，提升(sheng)樂視(shi)產品的(de)競(jing)爭(zheng)力。“樂視(shi)已加(jia)大(da)55寸、43寸等關鍵產品由(you)TCL多媒(mei)體(ti)供貨的(de)比(bi)例，預(yu)計從2016年第二(er)季(ji)度開(kai)始(shi)，訂單量將有(you)顯著提升(sheng)。”

“與樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)合(he)作，TCL方(fang)面最看重的(de)(de)(de)是(shi)樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)電(dian)視(shi)(shi)銷量的(de)(de)(de)快(kuai)速增(zeng)長(chang)，樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)銷售量越大(da)，面板(ban)的(de)(de)(de)消化能(neng)力也就(jiu)越強(qiang)，將來(lai)樂(le)(le)(le)視(shi)(shi)肯(ken)定(ding)會使用TCL的(de)(de)(de)面板(ban)。”劉步(bu)塵表示，目(mu)前TCL存在的(de)(de)(de)最大(da)問題(ti)是(shi)面板(ban)產(chan)業供過于求，同時面板(ban)價格快(kuai)速下滑，造成(cheng)TCL整體凈(jing)利潤也開始下滑，不得不開始尋求途徑消化過剩的(de)(de)(de)面板(ban)產(chan)能(neng)。

值得注(zhu)意的是，在2015年末(mo)與TCL宣布合作的戰略發布會(hui)上(shang)，樂(le)視宣布2016年的電視銷(xiao)量目標(biao)定為600萬臺(tai)，而(er)據了(le)解(jie)(jie)，樂(le)視2015年300萬臺(tai)的銷(xiao)量目標(biao)已經完成。劉步(bu)塵(chen)表示，樂(le)視的這個最新目標(biao)對TCL而(er)言非常重要，因為這個銷(xiao)量可以(yi)大大的緩解(jie)(jie)面板的供過于求。

TCL最新(xin)公布的(de)2015業績(ji)簡報顯示，公司全年凈(jing)利(li)潤下滑19%~26%。據(ju)了(le)解，TCL集團旗下的(de)面板業務華(hua)星光(guang)電一直(zhi)是TCL的(de)主要利(li)潤貢獻者，而在2015年前三季度(du)中，華(hua)星光(guang)電凈(jing)利(li)潤17.91億元(yuan)，占(zhan)到整體(ti)凈(jing)利(li)潤26.10億元(yuan)的(de)68%。

國泰(tai)君安也分析認(ren)為，由(you)于面板(ban)價格(ge)持續(xu)走弱(ruo)，短期難見反轉，TCL集(ji)團盈利能(neng)力(li)將受到(dao)明確的(de)負面影響(xiang)。資料顯示，32寸面板(ban)價格(ge)已從(cong)2015年初的(de)96美元(yuan)(yuan)持續(xu)下滑至年末的(de)55美元(yuan)(yuan)，下滑幅度達到(dao)43%。