每經編輯｜每經記者 蔣佩芳     

每經記者 蔣佩芳 

2015年3月，盛大文學和騰訊文學“合并”成為閱文集團。在《花千骨》等取得巨大成功之后，閱文集團找到了網絡文學的“金鑰匙”——IP(知識產權)，作為《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等改編作品的文本發源地，在國家知識產權戰略的背景下，通過IP授權和全產業鏈開發，網絡文學開始從尷尬的丑小鴨逐漸成為下蛋的母雞。

12月21日下午，閱文集團推出年底壓軸的IP大作——即旗下起點中文網白金作家打眼的新作《神藏》。據《每日經濟新聞》記者了解，目前該小說已于12月12日在閱文集團旗下起點中文網及創世中文網上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。

新作意在IP開發

就在此前，坊間早有消息爆出，聲稱已有多家影視制作公司與電視臺爭相與閱文集團洽談《神藏》影視改編授權合作。閱文集團副總裁羅立透露，集團是有計劃將《神藏》與集團的合作方一起搬上熒幕，不過還未到最終的開盤落定，因此所有的合作方現在都有機會。

“今年的IP市場，無論是《盜墓筆記》，還是《鬼吹燈》系列電影，都市探險類作品以其獨有的奇幻色彩以及都市類的改編優勢成為當下最熱門的IP題材。”資深業內人士顏心就此指出。她同時也向記者表示，《神藏》既有獨特的國學傳承，也有熱門的探險元素，受到追捧是必然的。

在業界看來，正因為有高質量的內容保障以及成熟的IP運營計劃，閱文集團愿意為這樣優秀的作品“買單”。而擁有1000萬部作品、400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》在內的網文改編作品90%市場份額等領先優勢，閱文集團已成為“互聯網文學+”時代下的風向標，廣泛的覆蓋面和影響力使其在IP運營拓展上有著得天獨厚的平臺優勢。

以《神藏》為例，作品12月12日上線，閱文集團即為其量身定制了小說微電影等。種種舉措，使《神藏》初上線即形成了人氣IP效應。

羅立表示，網絡文學行業的未來方向，應該通過運營高品質的內容作品，到運營粉絲，從產業鏈的源頭，來帶動整條產業鏈協同發展。閱文始終堅持“泛娛樂”的IP開發戰略，以文學作品為源頭，打造貫通出版、游戲、影視、周邊等在內的新興文創業態產業鏈，不斷刷新IP價值。對《擇天記》等IP的全產業鏈成功開發已為閱文積攢了實戰經驗，并謀求更大的施展。羅立透露，集團對于《神藏》作品的全產業鏈開發，也有相應的開發計劃。

羅立稱，圍繞著“優質IP”，閱文的目標不僅僅是實現IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得那些優秀網絡原創作者，經過集團的升級運作，“將不再只是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

網絡文學價值被認可

隨著網絡文學市場與影視、游戲等眾多娛樂市場的結合，網絡文學正進入了一個嶄新的發展階段。作為整個“泛娛樂”生態體系的核心，優質的IP生產與運營是整個生態健康運行的關鍵。

據《速途研究院：2015年Q3網絡文學市場分析報告》顯示，BAT三家在網絡文學市場所掌握的網絡原創內容量，閱文集團一家獨占92.2%，百度文學占到6.8%，阿里文學占到1.1%。

圍繞優質IP的運營，不但幫助網絡文學市場發展，還帶動影視、游戲等眾多行業共同發展。上述報告還顯示，僅閱文集團旗下的起點中文網一家書庫存量就多達143.6萬，騰訊閱讀也有超過80萬的書庫存量，這樣的高產出，保證了優質IP的有效產出，為閱文集團有效開展“泛娛樂”生態模式，從而帶動整個“泛娛樂”市場發展提供了有利條件。