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◎每經記者 鄧莉蘋

隨著互(hu)聯(lian)網理財(cai)的興起(qi)以及行業(ye)競爭(zheng)的加(jia)劇，投資理財(cai)類的廣(guang)告(gao)變(bian)得(de)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)普(pu)遍。12月18日(ri)，深圳市市場監督管理局發布《關(guan)于(yu)規(gui)范(fan)投資理財(cai)類產(chan)品(pin)廣(guang)告(gao)發布的通知(zhi)(zhi)》（以下簡稱《通知(zhi)(zhi)》），對投資理財(cai)類產(chan)品(pin)的廣(guang)告(gao)進行了(le)規(gui)范(fan)。

在業內人士(shi)看(kan)來，《通知》中的很多具體(ti)要求以前已經存在，此次下發文件或許意味著執行時更嚴格，而且現在理(li)財(cai)尤其是P2P行業廣告混亂，需要嚴格的監(jian)管政(zheng)策和執行。

按照《通(tong)知(zhi)》要(yao)(yao)求，推銷(xiao)投資理財產品(pin)或者(zhe)服務的廣(guang)告必須(xu)真(zhen)實、合(he)(he)法，不(bu)(bu)得欺騙或者(zhe)誤導消費者(zhe)，應當在醒目位置(zhi)對可能存(cun)在的風險以及風險責任承擔有合(he)(he)理提示或者(zhe)警(jing)示等。此外，還要(yao)(yao)求廣(guang)告詞必須(xu)提醒客(ke)戶：“測算依據(ju)和方式(shi)見銷(xiao)售文件，測算收(shou)(shou)益和年化收(shou)(shou)益不(bu)(bu)等于(yu)實際收(shou)(shou)益”。

《通(tong)知》中要求廣告內容不得含有下列內容：（一）對未來效果、收益(yi)或(huo)(huo)者(zhe)與其相(xiang)關的情況作出(chu)保(bao)證性(xing)承諾，明示(shi)或(huo)(huo)者(zhe)暗示(shi)保(bao)本(ben)、無風(feng)險或(huo)(huo)者(zhe)保(bao)收益(yi)等。（二(er)）夸大或(huo)(huo)者(zhe)片面宣傳投(tou)資理財產(chan)品(pin)，違規使用(yong)安(an)全(quan)、保(bao)證、承諾、保(bao)險、避險、有保(bao)障、高(gao)收益(yi)、無風(feng)險等與產(chan)品(pin)風(feng)險收益(yi)特(te)性(xing)不匹配的表達。（三）利用(yong)學術機構、行(xing)業(ye)協會、專業(ye)人士(shi)、受益(yi)者(zhe)的名(ming)義或(huo)(huo)者(zhe)形象(xiang)推薦、證明等六項(xiang)內容。

《通知(zhi)》稱，在(zai)日(ri)常的(de)(de)監管中(zhong)發現，媒體上(shang)發布的(de)(de)各(ge)類(lei)投(tou)資理財產(chan)品和廣告著重于介紹產(chan)品名稱和與其(qi)收益率，對(dui)產(chan)品性質、投(tou)資風險以及(ji)達到預期收益的(de)(de)投(tou)資決策，存在(zai)較大的(de)(de)投(tou)資隱患，“特別(bie)是(shi)一些P2P網貸、融(rong)資租賃等(deng)互聯網金融(rong)服務(wu)的(de)(de)企業，在(zai)廣告宣傳中(zhong)出現了諸如‘收益率高’、‘保本無風險’等(deng)具(ju)有嚴重誤導性的(de)(de)廣告語(yu)，在(zai)社(she)會上(shang)產(chan)生不(bu)良投(tou)資導向。”

銳衡資產聯合創始人洪(hong)自華對《每日經濟新(xin)聞》記者表示，理(li)財(cai)行業的(de)廣告本質上也是一種信息披露，理(li)財(cai)公司在宣傳的(de)時候(hou)應符合真實(shi)性原則，不能(neng)隱瞞風險和夸大事實(shi)，更不能(neng)提供(gong)虛假信息。目前，理(li)財(cai)市場的(de)現狀就是信息嚴(yan)重不對稱，需要監管部(bu)門(men)提出(chu)明確(que)的(de)界(jie)限并嚴(yan)格執行。