2015商業品牌案例潛力榜——

年度營銷模式創新

加多寶（中國）飲(yin)料有限(xian)公司

2015年(nian)，金罐(guan)加多(duo)寶以(yi)“移動互聯網+”為(wei)戰略(lve)，實現了諸多(duo)創新。金罐(guan)加多(duo)寶免費開放數十億的(de)用(yong)戶資源，以(yi)此為(wei)平臺與合作(zuo)伙伴(ban)戰略(lve)聯合，圍繞美食、娛(yu)樂、運動、音樂四大主(zhu)要生(sheng)活場景(jing)，為(wei)消費者提供生(sheng)活福(fu)利，打造金罐(guan)加多(duo)寶“金彩生(sheng)活圈”。同(tong)時(shi)，金罐(guan)加多(duo)寶整合傳統(tong)媒體、新媒體資源，以(yi)每周(zhou)一場“金彩星期五”專場線上(shang)互動活動結合中國好聲音的(de)熱(re)播實施海陸空全方(fang)位信息覆蓋。

“移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)網+”戰略取得(de)了(le)顯(xian)著成(cheng)(cheng)就(jiu)。如(ru)今，金(jin)罐(guan)(guan)加(jia)多寶已(yi)經成(cheng)(cheng)為了(le)“全球首款(kuan)智能可吃喝設備”，運營體(ti)量相當于一(yi)個(ge)中型(xing)APP；在媒體(ti)渠(qu)道，它的稿(gao)件發布頻(pin)次、首頁推薦頻(pin)次、網絡話題(ti)關注度都(dou)長期(qi)領先(xian)競爭對手。可以說(shuo)，金(jin)罐(guan)(guan)加(jia)多寶已(yi)經成(cheng)(cheng)為了(le)快消界(jie)移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)網＋第一(yi)范本。

昆侖山雪山礦泉水

2015年，昆侖山極具(ju)創新理(li)念的“挑(tiao)戰6000升級飲(yin)水(shui)(shui)”青(qing)藏高原昆侖雪(xue)山自駕尋源(yuan)之(zhi)旅活動(dong)，可謂吸(xi)睛無數(shu)。該活動(dong)以佟麗婭(ya)、胡夏及韓曉鵬三位文體界明星帶(dai)隊，歷(li)時8天，歷(li)經(jing)西寧-青(qing)海(hai)湖(hu)沙(sha)島-托素湖(hu)-察爾汗鹽湖(hu)，驅(qu)車1000多公里，最終抵達海(hai)拔6000米的昆侖山雪(xue)山礦泉水(shui)(shui)水(shui)(shui)源(yuan)地，所有隨行(xing)者均近距離感受到了雪(xue)山礦泉水(shui)(shui)的純凈與(yu)珍貴。

從(cong)啟(qi)動(dong)(dong)到(dao)結束，一(yi)(yi)系列(lie)線上(shang)及線下的配合，令“挑戰6000升(sheng)級(ji)(ji)飲水(shui)”活動(dong)(dong)收獲了極(ji)高的人氣和不俗的評(ping)價。在資源(yuan)整合上(shang)，該活動(dong)(dong)與(yu)滴(di)滴(di)打車(che)形(xing)成(cheng)戰略合作，有效(xiao)擴散品牌理念；在營(ying)銷手段上(shang)使(shi)用(yong)H5微(wei)站(zhan)形(xing)式(shi)，擴大活動(dong)(dong)受(shou)眾范圍和影響(xiang)力(li)；同(tong)時利(li)用(yong)明星效(xiao)應提升(sheng)關注度，在今夏掀起了一(yi)(yi)場(chang)全(quan)民升(sheng)級(ji)(ji)雪(xue)山礦泉水(shui)的熱潮。