每經編輯｜陳鵬麗    

每經記者 陳鵬麗 

11月末(mo)以來，全國多地出現(xian)霧霾天氣，這使得此(ci)前10個月一直萎靡(mi)不振的空氣凈化器市(shi)場迎來起色。中怡康(kang)第(di)49周（11月30日(ri)~12月6日(ri)）電商銷(xiao)(xiao)售(shou)數(shu)據顯示，當(dang)周空氣凈化器銷(xiao)(xiao)售(shou)零(ling)售(shou)量為10.8萬臺，周度環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)173%。而奧(ao)維(wei)云(yun)網（AVC）第(di)49期（11月29日(ri)~12月6日(ri)）線下銷(xiao)(xiao)售(shou)統(tong)計也(ye)顯示，空凈實現(xian)銷(xiao)(xiao)量5746臺，同比(bi)增(zeng)長(chang)60.6%，環(huan)比(bi)增(zeng)長(chang)43.5%。

《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者注(zhu)意到，根據奧維云網的(de)線下監測，當周銷量TOP5品牌(pai)(pai)占總銷量份額64.7%，但國產品牌(pai)(pai)僅有亞都(dou)入列，份額占比為(wei)13.6%，外資(zi)品牌(pai)(pai)在這(zhe)一輪爆發中(zhong)，幾乎(hu)呈壓倒(dao)性優勢(shi)。

“靠天吃飯”銷量大增

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者注(zhu)意(yi)到(dao)，新一輪的市(shi)場爆發恰(qia)恰(qia)呈現出空氣凈(jing)化器(qi)“靠天吃飯”的行業性質。今年前10個(ge)月(yue)，空氣凈(jing)化器(qi)一直處(chu)于銷(xiao)量負增長(chang)狀態(tai)，行情冷淡。據(ju)奧維云網線下(xia)(xia)監測(ce)數據(ju)，就在前一期(qi)（11.23~11.29），國內空凈(jing)產(chan)品銷(xiao)量還是同比下(xia)(xia)幅下(xia)(xia)滑(hua)35.5%，環比下(xia)(xia)滑(hua)58.5%。

中(zhong)怡(yi)康(kang)的線上(shang)線下匯總(zong)數據顯示， 1-10月，空凈產品(pin)市場規模達(da)到73億元，同比(bi)下降20.1%，行業(ye)收(shou)縮已經(jing)成為定勢。

奧維云網空(kong)調環境事(shi)業(ye)(ye)(ye)(ye)部分析師(shi)陳劍波坦言，前(qian)兩年(nian)行業(ye)(ye)(ye)(ye)高速增(zeng)長的時候，有專家預測這(zhe)個行業(ye)(ye)(ye)(ye)規(gui)模(mo)可能會達到千億(yi)，甚至(zhi)更多。但今年(nian)上半年(nian)空(kong)凈行業(ye)(ye)(ye)(ye)遇冷，回歸理(li)性。目前(qian)看來，空(kong)凈行業(ye)(ye)(ye)(ye)需求還是隨(sui)著季節變化(hua)，靠天(tian)吃飯。“天(tian)氣(qi)不(bu)好才(cai)會熱(re)銷。”

在陳(chen)劍波看來，市(shi)場培育進展(zhan)緩慢、行業(ye)負面新聞頻出、產品粘(zhan)性(xing)不足是制(zhi)約(yue)空凈行業(ye)發展(zhan)的重要因素(su)。“消費者仍然是被動式(shi)購(gou)買。”

中怡康(kang)品牌總監(jian)左延鵲(que)也認為，空凈(jing)市場存在虛假宣傳、價格虛高，凈(jing)化效(xiao)果難(nan)以求證等亂象，使得消費(fei)者對空凈(jing)持(chi)觀望態度，有效(xiao)需求難(nan)以轉化為購(gou)買行為。消費(fei)者目前也處于(yu)恐慌性、被動式購(gou)買，系(xi)統的(de)空氣管理意識尚(shang)未真正形(xing)成(cheng)。“總之，多方面因素的(de)不成(cheng)熟難(nan)以支撐空凈(jing)市場的(de)狂(kuang)奔(ben)。”

他表示，2015年處于野蠻生長狀態的(de)空凈市場(chang)步入陣痛期，市場(chang)規模同比大幅下滑，即使第(di)四季度霧霾多發(fa)會(hui)對(dui)市場(chang)有(you)所提(ti)振，也難以改變全年負增長的(de)命運。

外資品牌占據大部分市場份額

奧維(wei)云網(wang)的監測數據顯(xian)示(shi)，第49期(qi)線下(xia)凈化器(qi)銷售TOP5分別為(wei)夏普、飛利浦、亞都(dou)、松下(xia)以及三(san)星，共占總銷量份(fen)額的64.7%。但(dan)國(guo)產品牌僅有亞都(dou)入列，占總銷量份(fen)額為(wei)13.6%，外資(zi)品牌呈現出壓(ya)倒性優勢。

中怡康前10月份的銷售(shou)監(jian)測(ce)推(tui)總數據也顯示，無(wu)論(lun)是線上還是線下渠道，銷售(shou)TOP5，都僅有1個國產品牌入列。

“總的(de)而言，空凈市場確實是外(wai)(wai)資品(pin)(pin)牌(pai)占主(zhu)導優勢，外(wai)(wai)資品(pin)(pin)牌(pai)的(de)市場份額大概是70%。”陳(chen)劍波告(gao)訴記者(zhe)。

那么，國(guo)產品牌空凈與外資品牌在濾(lv)芯及過濾(lv)技術(shu)上(shang)的差別是否真的很大？

對此，陳劍波(bo)表示(shi)，外資品牌與國(guo)產品牌過濾技術實際上差別不大，反(fan)而一些進(jin)口(kou)空(kong)氣(qi)凈(jing)化器在國(guo)內(nei)的使(shi)(shi)用效果并不好。“因為使(shi)(shi)用環境不同(tong)，比如韓國(guo)進(jin)口(kou)的空(kong)凈(jing)，更適合韓國(guo)本地的氣(qi)候。”

據其(qi)介紹，除了個別擁有(you)自主濾(lv)(lv)網(wang)技(ji)術(shu)壁(bi)壘的高端品牌(pai)外(wai)，大部分空氣(qi)凈化器(qi)實際上都是采購自同(tong)一家濾(lv)(lv)網(wang)廠商的濾(lv)(lv)網(wang)。“差距可能是有(you)，但不會很明顯，因為(wei)用的都是同(tong)一家的濾(lv)(lv)網(wang)。”

“國產品牌亞都(dou)，夏普、飛利浦、布魯雅(ya)爾等外資品牌，都(dou)有自(zi)己的技術壁(bi)壘，擁(yong)有自(zi)主生產濾(lv)網的能力。”陳劍(jian)波(bo)告(gao)訴記者(zhe)。