每經編輯｜每經記者 趙娜    

昨日（11月10日）下午，騰訊公布了截至2015年9月30日未經審核的第三季度業績。財報顯示，第三季度騰訊總收入265.94億元，同比增長34%；公司權益持有人應占盈利74.45億元，同比增長32%。

同時，廣告總收入中超過65%來自移動端。其網絡廣告收入同比翻番增長，尤其是效果廣告收入同比增長160%至23.86億元，主要反映在QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網絡效果廣告增長。

易觀智庫分析師閆宏慧接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，基于微信和手機QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現變化與創新，未來如果真的能找準一條適合用戶的廣告形式，前景很廣闊，但也考驗社交廣告作為“雙刃劍”對用戶體驗的影響。

效果廣告同比增160%

財報還顯示，第三季度騰訊經營盈利103.31億元，同比增長37%；期內盈利75.84億元，同比增長34%；凈利潤率為29%，與去年同期持平。

《每日經濟新聞》記者發現，今年二季度，堪稱騰訊“現金牛”業務的網絡游戲收入為129.7億元，環比下滑2.6%；增幅亮點是同比增長97%的網絡廣告業務。到了三季度，騰訊的網絡游戲收入有所增長，為143.33億元。但更值得注意的是，網絡廣告業務收入同比仍保持明顯增幅，同比增長102%至49.38億元。廣告總收入中超過65%來自移動端。

具體而言，品牌展示廣告收入同比增長67%至25.52億元，主要受騰訊視頻及騰訊新聞等移動媒體平臺因流量增加而推動收入的增長；效果廣告收入同比增長160%至23.86億元，主要反映QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網絡效果廣告的貢獻增加。

閆宏慧對《每日經濟新聞》記者分析稱，基于微信和手機QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現變化與創新。目前國內其他社交平臺，如微博和陌陌等都在探索廣告形式創新。騰訊有資源、用戶規模和大數據分析方法幾個優勢，未來如果真的能找準一條適合用戶的廣告形式，前景很廣。

不過，她同時稱，朋友圈廣告是一把“雙刃劍”，現階段來講信息流廣告或其他形式的廣告不是很多，用戶的接受度尚可。未來如果出現“讓用戶主動去看”的廣告形式，才是更考驗社交廣告發展前景的時候。

對于財報表現，騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示：“2015年第三季，我們的主要平臺繼續取得穩健增長。財務方面，在執行了擴充產品種類的新策略之后，我們的智能手機游戲加速增長。我們的網絡廣告收入繼續實現同比翻番的增長。移動支付方面，QQ錢包和微信支付綁卡用戶數超過2億，且支付量驟增，尤其是用戶間交易、電子商務，以及O2O領域的交易。”

QQ月活躍賬戶超8億

移動互聯網時代，騰訊基于社交基因的發展同樣圍繞年輕人群體、社交和連接展開。財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.60億，比去年同期上升5%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到6.50億，比去年同期增長39%。此外，截至2015年9月，微信支付和QQ錢包累計綁卡用戶數已超過2億。

騰訊方面稱，三季度公司的主要舉措包括：以高頻交易的O2O服務等來豐富支付場景，推動公司微信支付和QQ錢包的使用；以發現、選擇、支付、分享對O2O服務的反饋等用戶行為的無縫銜接，優化公司平臺上O2O用戶體驗；以提升效果廣告服務來推動移動側流量商業化的進展；調整智能手機游戲策略，推動收入增長。

據《每日經濟新聞》記者了解，在生活服務O2O布局方面，繼10月8日大眾點評和美團宣布合并后，近期傳聞騰訊將以10億美元參投合并后的新公司，騰訊方面表示對市場傳言不予評論。

而就在昨日，美團與大眾點評公布了新公司的組織架構調整及人事安排。新組織架構下，大眾點評網CEO張濤將擔任新公司董事長，不再擔任聯席CEO，未來會將主要精力轉向長期戰略層面。而美團網CEO王興將擔任新公司CEO，不再擔任聯席董事長，負責管理和運營。

易觀智庫高級分析師孫夢子近期對記者分析說，美團和大眾點評的合并需要經歷過渡期和磨合調整。整體上，至少未來一到兩年內O2O市場還無法實現規模化盈利。