每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

據香港《信報》今(jin)日（15日）上午報道稱，法國(guo)奢侈品集團LVMH(路威酩(ming)軒)可能(neng)會關閉部分中國(guo)二線(xian)城市(shi)門(men)店。

《信報》援(yuan)引LVMH集(ji)團(tuan)首席財務官Jean-Jacques Guiony的(de)話(hua)稱，若(ruo)中(zhong)(zhong)(zhong)國個別二(er)線城(cheng)市(shi)有兩家店(dian)鋪以上，或會關(guan)閉其中(zhong)(zhong)(zhong)一(yi)間。報道中(zhong)(zhong)(zhong)稱，Guiony預(yu)計中(zhong)(zhong)(zhong)國股市(shi)下(xia)跌造成的(de)影響還將持續(xu)數月。中(zhong)(zhong)(zhong)國人喜(xi)歡到日(ri)本購買LVMH旗下(xia)產品，他相(xiang)信這個趨勢(shi)暫時尚(shang)未完結。

多(duo)名業(ye)內人士(shi)認(ren)為(wei)，由(you)于(yu)(yu)國內高關稅帶(dai)來的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)高價，以及政(zheng)策層面反腐倡廉活動的(de)影(ying)響，將(jiang)會令奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)市場更加低迷。但奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)專家，財富品(pin)(pin)質(zhi)研究院院長周婷并不這(zhe)么認(ren)為(wei)，她在(zai)接受《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時表示(shi)，現在(zai)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌對于(yu)(yu)所有市場策略的(de)調整，動因其(qi)實還是(shi)來自(zi)于(yu)(yu)市場本身(shen)，奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌面臨(lin)巨大的(de)壓力，一是(shi)消費升(sheng)級帶(dai)來的(de)壓力；二是(shi)品(pin)(pin)牌多(duo)極化帶(dai)來的(de)競爭(zheng)壓力。

據福布斯雜志6月的(de)消息，今年一季度奢(she)侈品關店潮(chao)持續，普拉(la)達在(zai)中國門(men)店數(shu)(shu)(shu)量為33家，相比2014年的(de)49家有(you)所降(jiang)低；阿瑪尼(ni)門(men)店數(shu)(shu)(shu)則(ze)從49家降(jiang)至44家；而香(xiang)奈(nai)兒門(men)店數(shu)(shu)(shu)為11家，是最多店鋪時期的(de)一半。

周婷對(dui)此表示，對(dui)新進(jin)品牌(pai)而(er)言是有一(yi)個開(kai)店(dian)計劃的(de)，但對(dui)于進(jin)入中國有十年以(yi)上(shang)歷(li)史的(de)大奢(she)侈品牌(pai)而(er)言，LVMH集團(tuan)從去年以(yi)來就(jiu)有一(yi)系(xi)列策略(lve)：一(yi)是不(bu)(bu)開(kai)新店(dian)；二是關(guan)店(dian)（即(ji)關(guan)掉(diao)一(yi)些(xie)業(ye)績不(bu)(bu)好的(de)店(dian)，亦或(huo)是成本(ben)運營負擔較重(zhong)的(de)店(dian)）；三(san)是在關(guan)店(dian)的(de)同時(shi)還會進(jin)行門店(dian)合并。

“上述的(de)(de)策略當然不會(hui)(hui)僅限于(yu)LVMH，很多奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)應(ying)該都(dou)會(hui)(hui)如(ru)此。畢竟LVMH還是(shi)風(feng)向(xiang)標品(pin)牌(pai)，它的(de)(de)做法會(hui)(hui)對市場其他(ta)品(pin)牌(pai)有(you)很強的(de)(de)示范作(zuo)用。”周婷以GUCCI為(wei)例稱，GUCCI不會(hui)(hui)再開過去的(de)(de)店(dian)鋪型門店(dian)，它會(hui)(hui)選擇特殊業態或是(shi)特殊區(qu)域去開一些(xie)(xie)店(dian)，如(ru)開咖啡廳或是(shi)餐廳，這些(xie)(xie)店(dian)承載的(de)(de)功能會(hui)(hui)更(geng)注重(zhong)客戶(hu)的(de)(de)服務體驗，并為(wei)其線(xian)上業務做基本流(liu)量入(ru)口。

而關于此(ci)前(qian)業界一(yi)直在談論的國(guo)(guo)內(nei)外(wai)奢(she)侈品的價(jia)差(cha)(cha)，周婷告訴記者，“財富品質研究院剛剛做了一(yi)個分析顯(xian)示(shi)，目前(qian)國(guo)(guo)內(nei)與國(guo)(guo)外(wai)的市場差(cha)(cha)價(jia)已經在嚴(yan)重縮小，腕表國(guo)(guo)內(nei)外(wai)差(cha)(cha)價(jia)是33%左右(you)；服裝國(guo)(guo)內(nei)外(wai)差(cha)(cha)價(jia)是28%；箱包國(guo)(guo)內(nei)外(wai)差(cha)(cha)價(jia)是27%；香(xiang)水(shui)國(guo)(guo)內(nei)外(wai)差(cha)(cha)價(jia)大概是在26%；珠寶(bao)國(guo)(guo)內(nei)外(wai)差(cha)(cha)價(jia)則是25%。”周婷稱，引起或(huo)促進品牌調價(jia)，以及引起國(guo)(guo)內(nei)外(wai)價(jia)差(cha)(cha)的目前(qian)主(zhu)要是以匯(hui)率為(wei)主(zhu)。

對于LV中國關店(dian)的消息，記(ji)者今天(tian)試圖聯系LV中國公關人(ren)士，電(dian)話沒有(you)接通。