每經編(bian)輯｜蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

愛奇藝VIP會員品牌正全面升(sheng)級。

10月14日，《每日經濟(ji)新聞》記者(zhe)獲悉(xi)，愛奇(qi)藝方面表示，2016年起將投入超50%的資金和(he)資源用于VIP會(hui)員業(ye)務。據悉(xi)，明年愛奇(qi)藝采購和(he)制作(zuo)的會(hui)員大(da)劇總量將超過40部(bu)，并且進一步深化與全球影業(ye)公司的合作(zuo)。

愛(ai)奇(qi)藝高級(ji)副總裁楊(yang)向華表(biao)示，“愛(ai)奇(qi)藝擁有中國最大規(gui)模(mo)的(de)(de)視(shi)(shi)頻(pin)會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)用戶和豐富的(de)(de)影視(shi)(shi)資源(yuan)，在中國視(shi)(shi)頻(pin)會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)服(fu)(fu)務爆發的(de)(de)風口，我們將以更大的(de)(de)投(tou)入服(fu)(fu)務于愛(ai)奇(qi)藝忠實粉絲，相信會(hui)員(yuan)(yuan)(yuan)收入會(hui)逐(zhu)漸成為中國視(shi)(shi)頻(pin)行(xing)業主要的(de)(de)營收來(lai)源(yuan)。”

中國網(wang)民也對視(shi)頻(pin)服務(wu)(wu)提出(chu)了更高(gao)需求，優(you)質內容覆蓋、個性化服務(wu)(wu)升級成為大勢(shi)所趨(qu)。目前(qian)包(bao)括搜狐視(shi)頻(pin)、愛奇(qi)藝、騰(teng)訊視(shi)頻(pin)、暴風(feng)影(ying)音、優(you)酷、迅雷(lei)看看等網(wang)絡視(shi)頻(pin)平臺都(dou)提供VIP服務(wu)(wu)，其(qi)中最(zui)重要的功(gong)能就是去掉不必(bi)要的廣告。

根據在線應用(yong)評(ping)級服務(wu)商AppAnnie的報告，2015年7月愛奇藝(yi)移動應用(yong)程序“愛奇藝(yi)視(shi)頻”在目前全(quan)(quan)球最熱門應用(yong)下載排行榜上排名第(di)六；就應用(yong)內(nei)付費收入而(er)言(yan)，位列(lie)全(quan)(quan)球第(di)九(jiu)名；月活躍用(yong)戶則進(jin)入中國前五大iOS娛樂應用(yong)之列(lie)。

在(zai)業(ye)界看來，視(shi)(shi)頻(pin)會員市(shi)場(chang)規模和內容類(lei)型(xing)正呈爆發性增(zeng)(zeng)長。《網絡視(shi)(shi)頻(pin)個人付費行業(ye)白皮書(shu)》數據顯示，2014年(nian)初至(zhi)2015年(nian)初，中國視(shi)(shi)頻(pin)個人付費市(shi)場(chang)規模從2.1億成(cheng)長到5.9億，年(nian)度同步(bu)增(zeng)(zeng)幅高(gao)達178.1%。中國視(shi)(shi)頻(pin)行業(ye)用戶付費市(shi)場(chang)已(yi)經步(bu)入快速(su)增(zeng)(zeng)長期，并且增(zeng)(zeng)速(su)迅猛。

2015年(nian)6月(yue)，愛奇(qi)藝月(yue)度付費會(hui)員數已(yi)達501.7萬。同(tong)月(yue)，愛奇(qi)藝推出中國第(di)一部會(hui)員大(da)劇《盜墓(mu)筆記》，迅速(su)引爆“會(hui)員全(quan)集搶先看”排(pai)播風暴，《心理罪》、《校花的(de)貼身高手》等內容(rong)迅速(su)將其(qi)會(hui)員大(da)劇服(fu)務規模(mo)化，并且通過《蜀(shu)山戰紀》會(hui)員獨享模(mo)式，創造了網(wang)(wang)絡先于(yu)電(dian)視臺(tai)首播的(de)網(wang)(wang)臺(tai)聯動新模(mo)式。至此，愛奇(qi)藝VIP會(hui)員服(fu)務從電(dian)影、紀錄(lu)片(pian)、教(jiao)育等內容(rong)擴(kuo)展至大(da)劇領(ling)域。同(tong)時，演唱會(hui)付費直播也(ye)已(yi)進入快速(su)成長期。

資深業內人士(shi)李達認(ren)為(wei)，會員(yuan)全集(ji)搶先看模式已(yi)讓愛奇(qi)藝嘗到了(le)甜頭。例如《盜墓筆記》的(de)會員(yuan)轉化率(lv)就非常高，可以說(shuo)付(fu)費劇集(ji)持續制(zhi)造會員(yuan)轉換的(de)爆(bao)點，而(er)電影(ying)尤其是(shi)院線新片(pian)則穩固了(le)愛奇(qi)藝付(fu)費會員(yuan)的(de)基本盤(pan)。

在(zai)當前移(yi)動(dong)互聯的(de)整體大勢下，視頻行業在(zai)移(yi)動(dong)端的(de)發(fa)展(zhan)可謂迅猛。根據易觀智庫今年1~7月移(yi)動(dong)APP排行榜TOP200數據顯示，視頻類APP在(zai)年初還(huan)處于TOP20榜之外，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)半年后就(jiu)殺(sha)入TOP10。

從易觀智(zhi)庫最新的(de)視(shi)頻網站(zhan)7月份移動(dong)APP活躍用戶(hu)數(shu)榜單排(pai)(pai)名(ming)(ming)來看(kan)，視(shi)頻行業在(zai)移動(dong)端的(de)市場(chang)格局已經基本明朗，騰(teng)(teng)訊視(shi)頻、優(you)酷(ku)和愛(ai)奇藝三家以(yi)(yi)破億(yi)的(de)活躍用戶(hu)數(shu)組(zu)成第(di)(di)一(yi)軍(jun)團(tuan)，其中騰(teng)(teng)訊視(shi)頻以(yi)(yi)12125.2萬(wan)領(ling)跑(pao)，優(you)酷(ku)10870.9萬(wan)排(pai)(pai)名(ming)(ming)第(di)(di)二，愛(ai)奇藝以(yi)(yi)10094.7萬(wan)位居第(di)(di)三。搜狐視(shi)頻和PPS兩家以(yi)(yi)與第(di)(di)一(yi)軍(jun)團(tuan)3000萬(wan)的(de)差距組(zu)成第(di)(di)二軍(jun)團(tuan)，活躍用戶(hu)分(fen)別為7199.9萬(wan)和5254.1萬(wan)。

另(ling)據調研機構艾瑞公布(bu)的國內主流視頻網站移動端(duan)日均(jun)覆蓋數據，騰(teng)訊視頻、優酷、愛奇藝三家(jia)同樣以較大領先優勢占(zhan)據行(xing)業第(di)一(yi)軍團位置(zhi)。其中，騰(teng)訊視頻在今年1~6月移動端(duan)月度日均(jun)覆蓋人數方面(mian)，連(lian)續5個月以超過5000萬的成績占(zhan)據榜首(shou)，實現移動端(duan)日均(jun)覆蓋人數五連(lian)冠。

至此，在(zai)移動(dong)端的活躍用戶(hu)數和(he)日均覆蓋用戶(hu)數兩大核心(xin)指標上，騰訊視頻均以行業第一的成績，實現移動(dong)端持續領跑。