每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

10月(yue)13日，QQ音樂和(he)網(wang)易云(yun)音樂宣布達(da)成版(ban)(ban)權戰略合作(zuo)，QQ音樂將向網(wang)易云(yun)音樂轉(zhuan)授音樂版(ban)(ban)權150萬首。這是國家版(ban)(ban)權局于7月(yue)發出《關于責令(ling)網(wang)絡音樂服務商(shang)停止未經轉(zhuan)授權傳播音樂作(zuo)品的通知》后，國內(nei)音樂平臺間達(da)成的首個(ge)版(ban)(ban)權合作(zuo)案例。

接受《每日經濟新聞》記者采訪時(shi)，易觀智庫分析(xi)師(shi)姚(yao)海鳳認(ren)為(wei)，音(yin)樂(le)行業盜(dao)版侵權(quan)(quan)嚴重，并被盈利難、用戶付費收聽比例低等問題困擾多年。二(er)者合(he)(he)作，對推動更多的國內數字音(yin)樂(le)平(ping)臺版權(quan)(quan)合(he)(he)作有“破(po)冰”價(jia)值(zhi)。今年音(yin)樂(le)平(ping)臺更注重正版化，花費巨資(zi)爭(zheng)(zheng)搶版權(quan)(quan)造成平(ping)臺燒錢嚴重。通(tong)過平(ping)臺間的版權(quan)(quan)合(he)(he)作，可以彌補因侵權(quan)(quan)訴訟(song)對行業帶(dai)來(lai)的惡性循環，增強(qiang)雙方的核心競爭(zheng)(zheng)力。

“逃離”版權訴訟漩渦

據《每日經濟新聞》記(ji)者了解，此前有(you)多家音樂(le)平臺為版權(quan)問題對簿公(gong)堂，其(qi)中(zhong)網易云(yun)音樂(le)和QQ音樂(le)就曾相互(hu)發(fa)起訴(su)訟(song)。隨(sui)后(hou)在(zai)7月，網易云(yun)音樂(le)高(gao)級總監王磊透露，“兩年多下來，我(wo)們的(de)(de)投入近90%全部用(yong)于(yu)購(gou)買版權(quan)。在(zai)公(gong)關(guan)或(huo)法(fa)律層面有(you)一些交鋒(feng)，這都是(shi)產(chan)品發(fa)展的(de)(de)必然階段，我(wo)們跟其(qi)他平臺都在(zai)做著非(fei)常積(ji)極的(de)(de)溝通。”

眼下達成合作(zuo)(zuo)，網易云音樂(le)(le)和QQ音樂(le)(le)均稱付出(chu)了(le)諸多(duo)努力，克服困難達成合作(zuo)(zuo)會是(shi)一(yi)個好(hao)的(de)開始，未(wei)來將共促行業(ye)正版(ban)化(hua)建設，創(chuang)新商業(ye)模式，共建音樂(le)(le)產(chan)業(ye)生(sheng)態價值。事實上，QQ音樂(le)(le)結合騰訊的(de)用戶群(qun)，曲庫優勢、獨家版(ban)權以(yi)及嘗試發行部分歌手的(de)數字(zi)專輯是(shi)其特點。網易云音樂(le)(le)作(zuo)(zuo)為“后(hou)來者(zhe)”主打社(she)交(jiao)牌，做(zuo)法是(shi)挖掘(jue)校園用戶、整合DJ資源。產(chan)品思路存在差異(yi)，但所面(mian)對(dui)的(de)國內數字(zi)音樂(le)(le)市(shi)場大(da)環境無異(yi)，都集(ji)中在買獨家、爭版(ban)權，流媒體付費又(you)尚遠的(de)階段。

“如(ru)果要起訴音(yin)樂(le)平臺侵權(quan)，需要投入很大精力(li)收集證(zheng)據，花費很長的(de)時間進行訴訟，時間成本(ben)和金錢成本(ben)巨大，最后每首歌(ge)曲只能獲得幾(ji)千元的(de)賠付(fu)，獲得的(de)賠償還(huan)不及(ji)訴訟過程中(zhong)耗(hao)費的(de)成本(ben)。”姚海鳳分析稱，對網易云音(yin)樂(le)而言，合作(zuo)除了增加自身核(he)心競爭力(li)，也避(bi)免(mian)因版權(quan)糾紛帶來的(de)負面影響。而QQ音(yin)樂(le)今年拿下多家(jia)(jia)獨家(jia)(jia)版權(quan)作(zuo)品，版權(quan)分銷是其(qi)戰略方(fang)向(xiang)之一。

姚海鳳表(biao)示，音(yin)樂行業被盜版侵權嚴重，一直有盈利(li)難、用戶(hu)付費收聽比例低等問題。隨著(zhu)今年各平臺更注重正版化(hua)，花費巨額爭(zheng)搶版權，造成平臺燒(shao)錢嚴重。因此，這種平臺間(jian)的(de)版權合作，實際上是增強雙方的(de)核心競爭(zheng)力。版權秩(zhi)序(xu)良好，是促使行業推出更好的(de)業務模式的(de)前(qian)提。

版權苦和收費難

《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者留(liu)意到，以握手(shou)言和(he)的(de)QQ音(yin)(yin)樂(le)和(he)網易(yi)云音(yin)(yin)樂(le)為例(li)，盡管雙方分別推(tui)出了付(fu)費(fei)會(hui)員(yuan)服務(wu)，免費(fei)用戶(hu)仍占(zhan)多數(shu)(shu)。至(zhi)今為止，數(shu)(shu)字(zi)音(yin)(yin)樂(le)平(ping)臺很(hen)少(shao)向外(wai)公布其付(fu)費(fei)業務(wu)的(de)數(shu)(shu)據。

早(zao)在(zai)年初，中國音(yin)樂公(gong)司董事長(chang)及(ji)海洋公(gong)司CEO謝國民對外直(zhi)言，從歌手、唱(chang)片公(gong)司、音(yin)樂網(wang)站(zhan)到用戶其實都對現(xian)狀(zhuang)不滿意，行(xing)業存在(zai)誰先(xian)搞付費模式誰就(jiu)“死”的困境(jing)。

對比(bi)國外流(liu)媒體音樂(le)模式(shi)的(de)(de)流(liu)行，王磊稱，網易(yi)云音樂(le)跟(gen)其他(ta)平臺(tai)的(de)(de)用(yong)戶習慣是一樣的(de)(de)，還是下載為主。未(wei)來平臺(tai)方嘗試(shi)收費以后，有兩種可能：一是會倒逼用(yong)戶習慣流(liu)媒體方式(shi)；另一種可能是現有平臺(tai)會流(liu)失(shi)用(yong)戶，而(er)這(zhe)是國內數字音樂(le)平臺(tai)所(suo)面對的(de)(de)共同問(wen)題。

姚海鳳認為(wei)，國(guo)內數字音樂(le)版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護法尚需(xu)完(wan)善，僅有一部《著作(zuo)權(quan)(quan)(quan)法》并不夠(gou)。未來要從(cong)根源解決版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)問(wen)題，需(xu)要國(guo)家(jia)頒布針對重復授權(quan)(quan)(quan)、授權(quan)(quan)(quan)超(chao)期、版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)費標(biao)準、版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)分成、版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)標(biao)識技(ji)術、音樂(le)作(zuo)品傳播途徑、侵權(quan)(quan)(quan)糾紛等更詳盡的(de)版(ban)(ban)權(quan)(quan)(quan)保(bao)護法。

另有(you)一(yi)個(ge)細節(jie)是，此(ci)前微信屏蔽了網易云音(yin)樂的(de)(de)分(fen)享接(jie)口，當時(shi)微信方面稱屏蔽是“由于分(fen)享的(de)(de)應用涉(she)嫌含有(you)侵犯他人合(he)法(fa)權益(yi)的(de)(de)內容，無法(fa)分(fen)享”。昨日，記(ji)者在網易云音(yin)樂APP中嘗試分(fen)享歌曲到朋(peng)友圈時(shi)，發現仍不支持直(zhi)接(jie)分(fen)享，需要以文(wen)字鏈的(de)(de)形式進行(xing)復(fu)制粘貼。

網易(yi)方(fang)(fang)面(mian)對記(ji)者證(zheng)實(shi)了這個情況，并(bing)稱網易(yi)云音(yin)樂和QQ音(yin)樂的這次合作(zuo)主要是版(ban)權方(fang)(fang)面(mian)，具體以(yi)后會不會取消限制還不知道。