每經編(bian)輯｜每經實習記者 肖樂  ;  

每經實習記者 肖樂

10月11日，莎(sha)莎(sha)國際（00178，HK）發布公告稱，在剛(gang)剛(gang)過(guo)去的國慶長假(jia)期間，集團港(gang)澳零售(shou)(shou)銷(xiao)售(shou)(shou)業(ye)(ye)務(wu)較(jiao)去年下跌10.4%，每宗交易(yi)平均金(jin)額(e)則下跌約12%。莎(sha)莎(sha)國際表示(shi)，這(zhe)主要是由于旅(lv)(lv)客(ke)人流減少及消費力轉弱(ruo)，并(bing)預期在未有任何改善并(bing)提升香港(gang)旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)競爭力的措施(shi)前，零售(shou)(shou)業(ye)(ye)務(wu)較(jiao)難受惠于國內(nei)長假(jia)期。

香港吸引力在減弱

本希望長(chang)(chang)假能給(gei)持續(xu)低迷的(de)(de)香港零(ling)(ling)售業帶來復(fu)蘇，但(dan)現實市場依舊慘淡。根據(ju)香港入境(jing)(jing)處的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)，在今(jin)年(nian)國慶期間(jian)入境(jing)(jing)的(de)(de)內地游客人次，較(jiao)去年(nian)同(tong)期微增(zeng)(zeng)2.3%，但(dan)由于這一增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)有相當部分來自(zi)過境(jing)(jing)旅(lv)客及學生簽證，因此(ci)并未能帶旺香港零(ling)(ling)售。根據(ju)莎莎國際(ji)10月(yue)11日披露的(de)(de)公告，其(qi)港澳(ao)地區的(de)(de)零(ling)(ling)售業務較(jiao)去年(nian)同(tong)期下跌逾一成，其(qi)交易宗數(shu)(shu)錄(lu)得有約1%的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，客單(dan)價則下跌約12%。

與香港市場形成鮮(xian)明對比的是國內(nei)游客"買爆(bao)"日(ri)(ri)本(ben)。日(ri)(ri)本(ben)旅游產業(ye)協會最新數據(ju)顯示，國慶期間大約有40萬(wan)名(ming)中(zhong)國內(nei)地游客前往日(ri)(ri)本(ben)旅游，在日(ri)(ri)本(ben)的消費達(da)到(dao)了1千億日(ri)(ri)元(yuan)，折合人民幣約53億元(yuan)。據(ju)報(bao)道，不少日(ri)(ri)本(ben)免稅店(dian)內(nei)的面膜、藥品(pin)等商品(pin)，剛剛放(fang)貨出(chu)來就被大陸游客搶購一空。

據攜(xie)程跟團(tuan)游、自由行、郵輪數(shu)據顯示，國(guo)(guo)慶(qing)黃金周十(shi)大出(chu)(chu)境(jing)游國(guo)(guo)家(jia)(jia)（地區(qu)）中，日(ri)(ri)本熱度居(ju)(ju)首，韓(han)(han)國(guo)(guo)、泰(tai)國(guo)(guo)緊隨其后，港(gang)澳地區(qu)則居(ju)(ju)第四位。深圳綜合開發研究(jiu)院港(gang)澳經(jing)濟社會研究(jiu)中心主任張玉閣向《每日(ri)(ri)經(jing)濟新聞》記者表示，"現(xian)在出(chu)(chu)國(guo)(guo)旅(lv)游，像日(ri)(ri)本、韓(han)(han)國(guo)(guo)這些地方都在吸(xi)引內地游客，內地游客去(qu)香港(gang)和去(qu)一些周邊國(guo)(guo)家(jia)(jia)的(de)成本沒有太大差別(bie)。如果香港(gang)的(de)購物環(huan)境(jing)沒有改變(bian)的(de)話，它獨有的(de)優(you)勢(shi)就會被攤薄。"同時他指出(chu)(chu)，一些內地游客對(dui)于價格(ge)是(shi)更加敏(min)感的(de)，人民幣貶值、匯率變(bian)動對(dui)于旅(lv)游零售業來說(shuo)是(shi)一個很大的(de)影(ying)響因(yin)素。

與多家內地電商合作

莎(sha)莎(sha)今年(nian)以來的(de)(de)銷(xiao)售狀況(kuang)一直(zhi)不太樂觀。其(qi)2015年(nian)一季報顯示，截至(zhi)6月30日止一季度，集團零售及(ji)批發(fa)業務營業額錄得負增(zeng)長，下跌8.6%，其(qi)中港澳市場(chang)營業額減少8.8%，同店銷(xiao)售則下跌6.8%，交易宗(zong)(zong)數上(shang)升(sheng)0.9%，每宗(zong)(zong)交易平(ping)均金額下跌9.6%，其(qi)他市場(chang)的(de)(de)零售及(ji)批發(fa)業務營業額則下跌7.7%。

香港(gang)地(di)(di)區疲軟(ruan)，莎(sha)莎(sha)國際在(zai)(zai)(zai)中國內地(di)(di)的(de)實(shi)(shi)體(ti)零售(shou)情(qing)況也較為低迷(mi)。莎(sha)莎(sha)國際2014/2015年(nian)報(bao)顯示，2014/2015財年(nian)集團在(zai)(zai)(zai)中國內地(di)(di)的(de)營業額下降4.6%，同店銷售(shou)增(zeng)長(chang)下跌(die)5.6%。實(shi)(shi)際上，莎(sha)莎(sha)早在(zai)(zai)(zai)2005年(nian)就在(zai)(zai)(zai)上海(hai)開設了第一家實(shi)(shi)體(ti)門(men)店，但由(you)于商品(pin)種(zhong)類少、產品(pin)價格高等原因，莎(sha)莎(sha)在(zai)(zai)(zai)內地(di)(di)的(de)門(men)店盈利狀況不佳，也未(wei)能實(shi)(shi)現大(da)范圍(wei)的(de)擴(kuo)張。

盈利受困(kun)，莎(sha)莎(sha)在(zai)(zai)(zai)內地想(xiang)走精品化的(de)(de)路線。其(qi)2014/2015年(nian)報顯(xian)示(shi)，在(zai)(zai)(zai)該財年(nian)內莎(sha)莎(sha)已經關閉10家低(di)效且面積較大，并有(you)營(ying)運(yun)虧損的(de)(de)店鋪，同時開設了12家精品概念(nian)店，想(xiang)要依(yi)靠這些面積較小(xiao)的(de)(de)精品概念(nian)店提升整體盈利能(neng)力(li)，從(cong)而(er)收窄(zhai)在(zai)(zai)(zai)內地的(de)(de)運(yun)營(ying)虧損。

不(bu)過，時下正熱的(de)跨境電(dian)商(shang)或許能為(wei)實體(ti)零(ling)售低迷的(de)莎莎帶來一定的(de)轉機(ji)。9月底，莎莎國際(ji)宣(xuan)布將(jiang)入駐京東全球購(gou)(gou)，發(fa)展中國內地市場電(dian)商(shang)業務，此(ci)外莎莎還準備將(jiang)倉(cang)庫搬遷(qian)至(zhi)內地自貿區。而(er)此(ci)前，莎莎已經正式上線(xian)蘇寧海外購(gou)(gou)。不(bu)過《每日經濟新聞》記(ji)者在蘇寧易購(gou)(gou)香港莎莎館(guan)頁(ye)面看到(dao)，目前上線(xian)的(de)商(shang)品中面膜種(zhong)(zhong)類(lei)較(jiao)多，而(er)大(da)牌(pai)化(hua)妝品種(zhong)(zhong)類(lei)較(jiao)少。