每經編(bian)輯｜每經記者 胡(hu)飛軍    

每經記者 胡飛軍

“面(mian)對日(ri)(ri)漸減少的(de)訂(ding)單和高企的(de)生(sheng)產成(cheng)本，廣東中小傳統(tong)企業可以利用跨(kua)境電(dian)商(shang)，降(jiang)低生(sheng)產成(cheng)本和銷(xiao)售成(cheng)本，更迅速(su)捕捉市(shi)場消費(fei)的(de)熱點，加快轉型步伐(fa)。”9月25日(ri)(ri)，廣東省電(dian)子商(shang)務協會副會長兼秘書長程曉(xiao)在第二屆廣東省跨(kua)境電(dian)商(shang)高峰(feng)論壇(tan)上表示。

當日，近1000多名(ming)中(zhong)小企業人士(shi)參加了這次論壇。面對日漸減少的訂(ding)單和(he)高企的成本(ben)，中(zhong)小企業期盼跨境電(dian)商成為(wei)扭轉困(kun)境的“救(jiu)命稻草”。

不過(guo)，資深(shen)電(dian)商人士(shi)原卓越網(wang)CEO、現為敦煌網(wang)CEO的(de)王樹彤對《每(mei)日經濟新聞》記者表示，跨境電(dian)商前(qian)景看好，但是中小(xiao)企(qi)業要成功(gong)借力，仍(reng)然需要突破觀念轉變、電(dian)商人才缺乏和政府政策不完善等瓶(ping)頸。

跨境電商日益火爆

2014年(nian)以來(lai)，在資本(ben)、政策和(he)媒體的推動下(xia)，跨境(jing)電(dian)商(shang)日(ri)益(yi)火爆(bao)。根據廣東(dong)省電(dian)子(zi)商(shang)務協會秘書長程曉披(pi)露數據，2013年(nian)中國海外代購市場交(jiao)易(yi)規模達(da)到(dao)767億(yi)(yi)元，較2012年(nian)同比增(zeng)長59%，去年(nian)海外代購的交(jiao)易(yi)規模超(chao)過千億(yi)(yi)元，預計在2015年(nian)將達(da)到(dao)2478億(yi)(yi)元。

去(qu)年(nian)下半年(nian)以來，跨(kua)境電商(shang)迎來投資(zi)高(gao)(gao)峰期，作為(wei)我國電子商(shang)務發展的(de)(de)一(yi)(yi)大趨勢，跨(kua)境電商(shang)日益成為(wei)資(zi)本追逐的(de)(de)熱點，也(ye)迎來了新一(yi)(yi)輪(lun)高(gao)(gao)峰。

程曉舉例介紹，去(qu)年(nian)11月，由(you)中(zhong)商(shang)(shang)(shang)集團(tuan)等三家(jia)公司共同出資1億元發起成立(li)的“丹麥中(zhong)國商(shang)(shang)(shang)品網(wang)”正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)試運行，這也是丹麥到中(zhong)國最大的雙向購(gou)物跨境電(dian)子商(shang)(shang)(shang)務(wu)平臺。實(shi)際上(shang)，上(shang)述模式(shi)并非(fei)獨創(chuang)，深圳前海網(wang)貿電(dian)子商(shang)(shang)(shang)務(wu)公司旗(qi)下“印尼中(zhong)國商(shang)(shang)(shang)品網(wang)”也在2014年(nian)8月正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)。

除此之外(wai)，國內另(ling)一家(jia)跨境(jing)電商網站敦(dun)煌網2014年(nian)9月宣布已完成(cheng)華創資(zi)本等(deng)投(tou)資(zi)的數億元融資(zi)，完成(cheng)其第四輪(lun)融資(zi)。

程曉稱，源于外貿政策(ce)的(de)(de)利(li)好，內地跨(kua)境電(dian)商的(de)(de)發(fa)展打破了亞馬遜、eBAY等國外網站(zhan)主導(dao)的(de)(de)地位格局。

根據統計，中(zhong)國(guo)(guo)境(jing)內通過(guo)各類平(ping)臺開展(zhan)跨境(jing)電商(shang)業(ye)務的外(wai)(wai)貿企業(ye)已超過(guo)20萬家、平(ping)臺企業(ye)超過(guo)5000家，每年中(zhong)國(guo)(guo)有3億(yi)個(ge)包(bao)裹、10億(yi)多(duo)個(ge)商(shang)品通過(guo)快遞及平(ping)郵方式出口到國(guo)(guo)外(wai)(wai)，其中(zhong)廣東省在國(guo)(guo)家總體跨境(jing)電商(shang)交易額約占七成。

“廣州作為(wei)百年口岸以及中國最重要外貿(mao)重鎮(zhen)，也仍然面(mian)臨挑戰，同樣需要抓住跨(kua)(kua)境電商(shang)這一機遇(yu)。”敦煌(huang)網(wang)CEO王樹彤對(dui)《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者表示(shi)，敦煌(huang)網(wang)是國內較早做跨(kua)(kua)境電商(shang)的B2B平(ping)臺。

傳統企業抓“稻草”仍要過三道坎

盡管跨境電(dian)子商務異(yi)常火爆，但對于傳(chuan)統(tong)企業來說，實(shi)現角色的轉換，抓(zhua)住跨境電(dian)商“稻草”實(shi)現轉型升級(ji)，仍然面臨不少挑戰。

王(wang)樹彤認為，在全球經濟低迷和電商時代(dai)，對于傳統企業首當其沖的是訂單日漸減少，而生產成本(ben)有增無減。

“全球的(de)(de)貿(mao)易正從集裝箱式(shi)的(de)(de)貿(mao)易走向碎片化小(xiao)額訂單(dan)貿(mao)易，以前(qian)幾百萬美金集裝箱式(shi)訂單(dan)的(de)(de)日子一去(qu)不復(fu)返，”王(wang)樹彤稱，“與此同(tong)時(shi)，傳統企業(ye)中(zhong)間(jian)還(huan)要經過(guo)6、7個環節(jie)，利潤基本(ben)都被中(zhong)間(jian)環節(jie)給拿走了。”

廣交會(hui)電子商務有(you)限公司總裁雷霆(ting)也表示，全球經濟低迷造成世界購買力(li)(li)不(bu)強訂單(dan)減少，人工成本(ben)和原材(cai)料成本(ben)有(you)增(zeng)無減，品牌和技術優(you)勢缺乏(fa)，使得中小企(qi)業(ye)日(ri)子異常艱難，亟(ji)待借力(li)(li)跨境電商降低綜合(he)成本(ben)實現轉型。

而傳統企(qi)業要轉(zhuan)型(xing)，走跨境電商(shang)(shang)之路分一杯羹，雷(lei)霆(ting)認為，首(shou)先傳統企(qi)業的老板，需要轉(zhuan)變觀念并(bing)且要求全(quan)員重視(shi)，“做跨界電商(shang)(shang)，下面(mian)的業務員和眾多經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)渠道怎么辦，不(bu)可能都(dou)炒掉，這(zhe)些都(dou)要協調(diao)好。”

其次，“轉變(bian)觀(guan)念之后，就是人才瓶頸問題了(le)。”王樹彤(tong)表示，“跨境電商跟(gen)企業(ye)過去的運(yun)營(ying)方式不(bu)一樣，它(ta)需要企業(ye)在網上經營(ying)和(he)做營(ying)銷(xiao)，傳統企業(ye)缺乏電商人才。”

廣(guang)東省(sheng)電子商務協會研究報告顯示(shi)，自(zi)2012年(nian)開始，廣(guang)州、深圳、東莞等許多(duo)區域的(de)(de)跨境電子商務交(jiao)易(yi)達(da)到(dao)年(nian)均30%增速，急(ji)需兼具(ju)外貿人(ren)才和(he)國內電商人(ren)才“功力”的(de)(de)跨境電商人(ren)才，但(dan)企(qi)業(ye)很(hen)難直(zhi)接招聘到(dao)這樣的(de)(de)復(fu)合型人(ren)才。

此外(wai)，王樹彤(tong)還表示(shi)， 傳(chuan)統(tong)企業要轉(zhuan)型跨界(jie)進入跨境(jing)電商領(ling)域(yu)，企業的(de)(de)(de)扶持政策不(bu)到位也是制約因素。她(ta)認為，跨境(jing)電商存(cun)在(zai)(zai)管理體制、政策和(he)法(fa)規不(bu)完(wan)(wan)善(shan)的(de)(de)(de)問題(ti)，政府尚未建立完(wan)(wan)善(shan)的(de)(de)(de)跨境(jing)電商法(fa)律法(fa)規體系，在(zai)(zai)監管、稅收和(he)結匯等方面沒有(you)統(tong)一且穩定的(de)(de)(de)保(bao)障。